根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，亞馬遜Q3實(shí)際營(yíng)收1271 億美元，和機(jī)構(gòu)普遍預(yù)期的1276 億美元差了5億，這還是有7月Prime Day的加持的情況下拿到的銷售成績(jī)，比已經(jīng)下調(diào)了的機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)還要低。不過這個(gè)數(shù)字相比去年Q3還是增長(zhǎng)了15%，而且這是今年上半年亞馬遜最艱難的時(shí)刻之后，首次銷售額增長(zhǎng)率回到2位數(shù)，總的來說還是有圈有點(diǎn)。

單單看這個(gè)財(cái)報(bào)可能沒感受到為啥亞馬遜股價(jià)跌這么厲害，營(yíng)收和預(yù)期差了一丟丟，增長(zhǎng)速度還是可以的呀，在公布財(cái)報(bào)時(shí)，亞馬遜也放出了調(diào)整后的Q4季度銷售預(yù)測(cè)，這個(gè)才是大雷。

在亞馬遜自己的公告中，將Q4預(yù)測(cè)營(yíng)收從在1400 億美元至 1480億美金之間，而此前數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)普遍的預(yù)測(cè)營(yíng)收是1551億美金，亞馬遜直接下調(diào)了100億！這個(gè)銷售額和Q3季度相比也沒差多少了，亞馬遜的悲觀預(yù)測(cè)直接導(dǎo)致公告發(fā)布后股價(jià)暴跌13%。

而且不僅是亞馬遜，就連數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)本身對(duì)今年Q4的銷售額增長(zhǎng)就非常悲觀，Adobe預(yù)測(cè)今年黑五的線上銷售額同比增長(zhǎng)幅度僅為1%，而網(wǎng)一將增長(zhǎng) 5.1%。平均整個(gè)年末旺季期間的線上銷售額增幅僅有2.5%，這是自Adobe有線上銷售額記錄以來，最低的增長(zhǎng)幅度。Adobe 甚至發(fā)出負(fù)增長(zhǎng)警告，年末旺季有一定幾率出現(xiàn)2%至5%的下降。.

在公告中亞馬遜提到一個(gè)非常關(guān)鍵的點(diǎn)，因?yàn)槊涝獏R率近期的異常強(qiáng)勢(shì)，導(dǎo)致亞馬遜的海外業(yè)務(wù)產(chǎn)生了非常大的匯損，Q3亞馬遜海外營(yíng)收277億美元，同比下降5%，這是虧損比較大的一個(gè)業(yè)務(wù)，但是實(shí)際上如果用今年上半年時(shí)的匯率來結(jié)算，這個(gè)業(yè)務(wù)應(yīng)該是增長(zhǎng)12%，前后差別將近50億美金！幾乎相當(dāng)于是三個(gè)月啥也沒做就虧了50億，美元匯率強(qiáng)勢(shì)讓我們賣家直呼過癮，想不到成了亞馬遜自己卻為此血虧。

而且這個(gè)匯率導(dǎo)致的損失，在Q4年末旺季時(shí)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大，尤其是歐元日元等主流貨幣持續(xù)貶值，根本看不清止跌跡象。不穩(wěn)定的匯率市場(chǎng)也是亞馬遜股價(jià)暴跌的原因，不過這事對(duì)于咱們賣家來說卻是好事，美元繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)，咱們的利潤(rùn)空間也就越大。今年年末旺季之后，大家的利潤(rùn)率和產(chǎn)品定價(jià)策略，都得要及時(shí)跟著環(huán)境來調(diào)整了。今年的旺季會(huì)是最特殊的一次，大家還是要有個(gè)組織，可以一起討論對(duì)策，分析局勢(shì)。