上周亞馬遜公布了今年第三季度的財(cái)報(bào)，報(bào)告中顯示了一個(gè)驚人的事實(shí)，亞馬遜的增長(zhǎng)首次沒有達(dá)到數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，增速開始明顯放緩！

Q3亞馬遜的預(yù)測(cè)營(yíng)收為1116億美金，而實(shí)際收入約為1108.1億美金，雖然相差的數(shù)據(jù)并不多，只有百分之一左右，但是這是亞馬遜在疫情后首次沒有達(dá)到分析師的預(yù)測(cè)營(yíng)收，此前每個(gè)季度的財(cái)報(bào)都非常好看，都超過了數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)。此次亞馬遜公布財(cái)報(bào)時(shí)提到，隨著疫情放緩，消費(fèi)者正在重返實(shí)體店，官方已經(jīng)充分考慮到了銷售增長(zhǎng)的放緩，亞馬遜今年第三季度的收入增長(zhǎng)僅有15%，遠(yuǎn)低于低于去年同期水平的 37%，甚至連一半都沒到。

不僅如此亞馬遜官方還對(duì)接下來的年末旺季，Q4的利潤(rùn)和營(yíng)收進(jìn)行了預(yù)測(cè)，按理來說應(yīng)該是營(yíng)收最高的一個(gè)季度，但是亞馬遜居然認(rèn)為自己的利潤(rùn)即將腰斬！

第四季度亞馬遜預(yù)計(jì)銷售額將在 1300 億至 1400 億美元之間，增幅在4%至12%之間。分析師預(yù)計(jì)收入將同比增長(zhǎng) 13.2% 至 1421 億美元左右。問題就在后面這個(gè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)，亞馬遜預(yù)計(jì)自己第四季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將在30億美元左右。這與其去年同期的營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 69 億美元相比直接腰斬了！

新任CEO安迪·賈西 (Andy Jassy) 表示，由于勞動(dòng)力短缺、員工成本上升、全球供應(yīng)鏈限制以及運(yùn)費(fèi)和運(yùn)輸成本增加，該公司預(yù)計(jì)第四季度將在消費(fèi)者業(yè)務(wù)中承擔(dān)數(shù)十億美元的額外成本。這將會(huì)是導(dǎo)致利潤(rùn)腰斬的主要原因之一，亞馬遜目前就正在應(yīng)對(duì)這些超高投入的業(yè)務(wù)內(nèi)容，包括擴(kuò)大倉(cāng)庫(kù)和物流人員規(guī)模，和碼頭、卡車公司展開更深入的合作解決貨物運(yùn)輸和卸柜問題等等。

亞馬遜的銷售額吃了一*的疫情紅利之后，總算迎來了增長(zhǎng)放緩，但是放緩了并不要緊，因?yàn)閬嗰R遜已經(jīng)有了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)——第三方賣家的服務(wù)收入。

  第三方賣家的服務(wù)費(fèi)收入暴漲

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜在Q3季度中，來自對(duì)第三方的服務(wù)收入，包括亞馬遜商城傭金、亞馬遜廣告、以及商城訂閱費(fèi)和物流費(fèi)等等合計(jì)超過242.5億美金。加上來自AWS云服務(wù)的銷售額已經(jīng)達(dá)到了559億美金，而Q3的亞馬遜產(chǎn)品銷售額僅有549億美金。這是歷史上，第三方服務(wù)的收入首次超過了產(chǎn)品銷售額！

在后疫情時(shí)代亞馬遜的瘋狂暴漲，帶來了大量涌入亞馬遜的新賣家。蛋糕變大的速度追不上分蛋糕的人變多的速度，這就是亞馬遜疫情后明明市場(chǎng)更大了，我們賣家卻感覺越來越內(nèi)卷的根本原因。我們都在卷，狂打價(jià)格戰(zhàn)，受益的不是消費(fèi)者也不是我們，只有平臺(tái)是永恒的贏家。這次財(cái)報(bào)就充分展現(xiàn)了這一點(diǎn)。

看到?jīng)]有，拼命地卷是沒有出路的，只會(huì)讓亞馬遜越賺越多，而且漲價(jià)，拒絕低價(jià)，并不意味著賣不出去，很多中小賣家都能維持一個(gè)15%到30%左右的利潤(rùn)率，利潤(rùn)率高的情況下，做個(gè)8、9折的活動(dòng)也能有錢賺，可以說是非常舒服的一個(gè)區(qū)間。愿意漲價(jià)，但不知道怎么具體該怎么做的都可以來私聊我，我給大家免費(fèi)解答！