被譽(yù)為“亞洲四小龍”之一的新加坡憑借優(yōu)越的地理位置成為亞洲重要的金融、服務(wù)和航運中心之一，在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)北京支撐下新加坡的電商市場發(fā)展速度也異常迅速，今天我們就來了解一下新加坡的跨境電商現(xiàn)狀。

90% 互聯(lián)網(wǎng)普及率，跨境購物中國商品最受歡迎

（來源：Datareportal，2021年1月）

新加坡發(fā)展至今，電商基礎(chǔ)設(shè)施已十分完善。Datareportal 的數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 1 月，新加坡有 529 萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 90.0%；社交媒體用戶則有 496 萬，相當(dāng)于總?cè)丝诘?84.4%。同時，數(shù)據(jù)還顯示新加坡人平均每天在互聯(lián)網(wǎng)上花費 8 小時 7 分鐘。

新加坡電子商務(wù)概況

（來源：Datareportal，2021年3月）

良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，讓新加坡人樂于在電商平臺消費。Datareportal 2021 年發(fā)布的報告顯示，新加坡是東南亞地區(qū)最喜歡網(wǎng)購的國家，網(wǎng)購消費者共有 307 萬，有 89.4% 的網(wǎng)民瀏覽過網(wǎng)上零售商，79.7% 有過網(wǎng)上購物行為。

新加坡線上消費者概況：Z 世代消費者崛起

（來源：MediaOneMarketing 《2021新加坡線上消費者報告》）

據(jù) MediaOneMarketing 發(fā)布的《2021 新加坡線上消費者報告》，新加坡線上消費者的性別構(gòu)成大致持平，其中女性消費者者占到 49%，男性消費者占到 51%，大部分是已經(jīng)就業(yè)的年輕人。

報告顯示，大多數(shù)新加坡網(wǎng)購者年齡在 25-34 歲之間，占比為 34.3%。他們通常會根據(jù)在線研究、社交媒體和同行推薦做出明智的購買決定。第二大群體是 35 - 44 歲的人群，占 23.9%；第三大群體是 18 - 24 歲的 Z 世代，占 23.3%。這個年齡段的消費者更熟悉社交媒體和新潮電商玩法，但大多數(shù)為學(xué)生，經(jīng)濟(jì)實力及消費力有限。

（來源：Datareportal，2021年1月）

在消費者品類偏好方面，Datareportal 的數(shù)據(jù)顯示，在新加坡，排名靠前的電子商務(wù)產(chǎn)品類別是：消費類電子產(chǎn)品，時尚與美容，玩具、DIY 和愛好，食品個護(hù)，家具和電器等。其中，食品個護(hù)增長最快，達(dá)到 37%，其次是時尚美容品類，增長 31.1%。

新加坡電商平臺 TOP10

在新加坡，各種各樣的電商平臺，除了 Lazada、Shopee、Qoo10、Amazon Singapore、Ezbuy 等綜合型的電商平臺外，還有 Zalora（時尚）、Sephora Singapore（美妝）、HipVan（家居）、Redmart（生鮮）、Shopback（團(tuán)購）以及 Pupsik（母嬰）等垂直電商平臺。

（來源：iPrice）

新加坡流量最大的前五個電商平臺分別是 ：Shopee、Lazada、Amazon、Qoo10、和 Castlery。

其中，Shopee 的無論是網(wǎng)站流量還是 APP 下載量均排第一，且網(wǎng)站流量遠(yuǎn)超第二名 Lazada 近一倍。令人略感意外的是，2019 年 10 月才在新加坡開站，看起來“默默無聞”的亞馬遜，在 2020 年 10 月推出首個會員日后，流量暴漲并反超老牌電商平臺 Qoo10 躋身第三名。

不難看出新加坡的電商發(fā)展速度離不開本土經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，作為東南亞的主要戰(zhàn)場之一，新加坡電商的潛力和發(fā)展還是非常值得被看好的。