近期Temu宣布即將在澳大利亞、新西蘭上線，不少賣家也開始關(guān)注到大洋洲這一市場，但是與其他市場相比大洋洲還是較為冷門的，那么在大洋洲的跨境電商平臺又有哪些呢？下面我們就一起來了解一下。

大洋洲主流熱門電商平臺

（來源：Webretailer—2021年4月）

可以看出在澳大利亞，亞馬遜并非最大的電子商務(wù)平臺。根據(jù) Webretailer 數(shù)據(jù)，以訪問量來進(jìn)行計算，澳大利亞最大的電子商務(wù)平臺是 eBay(AU)，其每月有約 6170 萬次訪問。Amazon（AU）則以 2850 萬次的訪問量位居第二。

以下是各個平臺的具體信息：

1. eBay 澳洲站：澳大利亞最受歡迎的平臺，32% 的 Top 賣家來自中國

平臺網(wǎng)址：eBay.com.au

eBay是澳大利亞最受歡迎的電商平臺，自 1999 年成立以來一直占據(jù)澳大利亞電商市場的主導(dǎo)地位。雖然亞馬遜自 2017 年底在澳大利亞布局，但 eBay 仍然是該地區(qū)的電商領(lǐng)導(dǎo)者。

截至2021年，eBay 澳洲站有超過 4 萬家企業(yè)，90％的澳大利亞中小企業(yè)通過 eBay將產(chǎn)品出口到世界各地。截至2021年9月，eBay 澳洲站的月活量高達(dá) 6130 萬，澳大利亞超過一半的非食品類網(wǎng)購銷售額來自于此。

2. 亞馬遜澳洲站：預(yù)計 2023 年銷售額達(dá)到 28.4 億美元

平臺網(wǎng)址：Amazon.com.au

亞馬遜澳洲站于 2017 年 12 月推出，在推出的 24 小時內(nèi)吸引了數(shù)以萬計的賣家入駐，市場前景良好。但是，它并沒有像預(yù)期 中那樣迅速擴(kuò)大，反而導(dǎo)致大批賣家退出站點。究其原因主要有三點：

第一，eBay 與亞馬遜平臺比較相似，且前者比后者更快一步占領(lǐng)澳洲市場。澳洲人依然習(xí)慣優(yōu)先在 eBay上購買產(chǎn)品，亞馬遜賣家很難突圍。

第二，澳洲人的收入水平高，因此很多亞馬遜賣家的定價也比較高，無法用價格優(yōu)勢吸引到消費者關(guān)注。

第三，F(xiàn)BA 倉庫在澳大利亞的據(jù)點太少，運輸速度無法提高，這也是無法和 eBay 抗衡的原因所在。

不過也不應(yīng)該就此低估亞馬遜澳洲站的潛力，亞馬遜近幾年在澳洲站點頻頻發(fā)力，也獲得了相應(yīng)發(fā)展。

3.Trade Me：新西蘭最大的拍賣和分類網(wǎng)站

平臺網(wǎng)址：trademe.co.nz

新西蘭 Trade Me 電商平臺是由新西蘭企業(yè)家山姆 · 摩根（SamMorgan）于1999年創(chuàng)立的，自成立后以來一直穩(wěn)步發(fā)展。在2001年，在與eBay的競爭中保持住了優(yōu)勢地位，并在2005年達(dá)到了100萬會員。如今，Trade Me已擁有近 500萬注冊會員（比新西蘭人口略多）、850萬個listing。Trade Me 在2019年被私募股權(quán)公司 ApaxPartners 收購。

Trade Me 采用的模式與 eBay 類似，以Listing為軸心，消費者可以通過競買或以一段時間內(nèi)的固定價格購買產(chǎn)品。

4. Catch: 澳大利亞最大的日用品平臺

平臺網(wǎng)址：Catch.com.au

Catch 是澳大利亞最大的日用品平臺，成立于 2006 年。它在全球的月活量為 830 萬，其中 95% 來自澳大利亞。Catch 初是 一個獨立的零售商，然后在 2017 年新增線上平臺。截至 2020 年的 Catch 用戶人數(shù)超過 400 萬，吸納了包括耐克、樂高和戴森在內(nèi)的眾多知名品牌。有意入駐的賣家最好能為 Catch 提供一些小眾且能捆綁出售的產(chǎn)品，才能比較容易脫穎而出。

5. The Iconic：澳大利亞在線時尚和體育零售商

平臺網(wǎng)址：theiconic.com.au

The Iconic 是一家總部位于悉尼的澳大利亞在線時尚和體育零售商。該公司成立于 2011 年，是澳大利亞最大的時尚、運動服裝和童裝購物網(wǎng)站之一， 擁有超過 1000 個品牌和 60000 種商品。

The Iconic 已經(jīng)擁有了數(shù)量龐大的 50 萬 Facebook 粉絲，社交媒體 Instagram 上有超過 8 萬粉絲。僅2013 年，The Iconic營業(yè)額就達(dá)到 3100 萬美元，并且順利獲得幾千萬美元的融資。

6. MyDeal: 大件重貨，只做平臺，不做零售商

平臺網(wǎng)址：MyDeal.com.au

MyDeal 成立于 2011 年，只做平臺，不做零售商。平臺產(chǎn)品超過 100 萬種。全球月活量為 260 萬，其中 95% 來自澳大利亞。

MyDeal 售各種類別的產(chǎn)品，特別是家具和家居用品等大件重貨。MyDeal 不提供物流服務(wù)，因此賣家需要自己安排發(fā)貨或與第三方物流公司。

不難看出在大洋洲亞馬遜和eBay仍然有著重要的地位，但其他本地電商品牌也有著不俗的表現(xiàn)，對賣家而言也意味著有更多的選擇。