2016年9月，抖音上線，以破竹之勢迅速成為國民APP；8個月后，承載著“海外版抖音”的期待，TikTok上線。不負(fù)所望，僅用了四年時間TikTok就達(dá)成10億MAU，成為字節(jié)旗下又一流量黑洞級產(chǎn)品。而Youtube和Facebook達(dá)成這一成就花了八年。

回顧TikTok的發(fā)展歷程，幾乎是復(fù)刻抖音的發(fā)展路線。從產(chǎn)品邏輯到廣告體系，從電商模式到基礎(chǔ)設(shè)施，TikTok的每一步基本都踩著前人的腳印。

產(chǎn)品邏輯方面，TikTok沿用了抖音“全屏高清＋洗腦音樂＋特效濾鏡＋個性化推薦算法”的策略，在不同國家和地區(qū)優(yōu)先推送本地化內(nèi)容。廣告體系方面，除了TikTok暫2022年廣告收入目標(biāo)為120億美元。

電商模式方面，TikTok基本沿著抖音電商“功能試點—外鏈合作—自主閉環(huán)—直播帶貨—獨立平臺”的發(fā)展節(jié)奏。2021年，TikTok電商GMV約為10億美元，2022年上半年GMV已達(dá)2021年體量，全年GMV目標(biāo)為20億美元左右，2023年GMV目標(biāo)為230億美元。

基礎(chǔ)設(shè)施方面，TikTok電商的基建雛形基本完成，與抖音電商的基建一一對應(yīng)。

不過，由于TikTok的商業(yè)化啟動相較抖音略晚（抖音上線一年開啟廣告商業(yè)化，TikTok上線后約一年半開啟），目前TikTok在收入體量上與抖音還有差距（抖音2021年廣告收入約1500億元，電商GMV超8000億元）。從目前節(jié)奏來看，TikTok的商業(yè)化步伐比抖音晚3-4年。

但基于海外更廣闊的市場，TikTok的用戶規(guī)模天花板比抖音更高。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，TikTok的用戶體量有望達(dá)到15億（抖音目前約8億用戶）。從這個角度來看，TikTok未來完全有可能成為下一個抖音，甚至更甚。這對于跨境電商賣家的意義，不言而喻。

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