TikTok平臺作為“海外版抖音”自推出以來就極快的獲得了超高的流量和數(shù)量龐大的用戶群體，緊接著TikTok就推出了TikTokShop。 
TikTok平臺作為“海外版抖音”自推出以來就極快的獲得了超高的流量和數(shù)量龐大的用戶群體，緊接著TikTok就推出了TikTokShop，在電商市場也擁有了一席之地，本期跨境眼團隊就帶大家來了解一下TikTokShop的發(fā)展情況。
01.TikTok電商發(fā)展歷程
早期TikTok主要與第三方電商合作推出品牌標簽挑戰(zhàn)賽進行電商業(yè)務探索，2021年9月，TikTok推出TikTok shopping整合營銷方案，同時為TikTokShop與合作店（如Shopify）提供直播、櫥窗與短視頻等流量入口。從區(qū)域上看，東南亞是TikTok的重點探索地區(qū)，202年2月首先面向印尼本地推出TikTokShop，2022年2月以來，有相繼開放了越南、泰國、馬來西亞與新加坡市場。
（來源：TikTok、華泰研究）
02.TikTok Shop各國發(fā)展現(xiàn)狀
從2021年4月開始，TikTok Shop業(yè)務陸續(xù)在東南亞和英國上線，且基本都開放了本地和跨境商家的入駐。2021年，TikTok電商實現(xiàn)GMV10億美元，其中印尼、英國分別貢獻70%、30%，2022年目標是在20億美元，上半年TikTok Shop GMV已超過10億美元；TikTok電商團隊定下5年內實現(xiàn)4700億美元的目標。
從地區(qū)看，以印尼為代表的東南亞地區(qū)目前是TikTok電商GMV的主要貢獻地區(qū)，但是客單價偏低（2-5美元）；而英國地區(qū)的GMV絕對額及占比較低，但客單價較高（5-10美元）。
根據(jù)Tichoo的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022上半年TikTok Shop的GMV91%以上是由印尼地區(qū)貢獻的，而英國地區(qū)的GMV占比不到7%，東南亞其他國家的電商業(yè)務由于2022年才陸續(xù)開放，因此各國2022上半年的GMV占比均不到1%。但是進入2022下半年，東南亞其他國家的GMV增速非?？?，至2022年8月泰國、越南、馬來西亞、菲律賓4國的GMV占比已接近50%。
（來源： Tichoo）
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