01.迄今最快達(dá)成10億MAU的社媒產(chǎn)品

TikTok于2017年下半年正式出海，初期用戶增長速度較為平穩(wěn)，2018年Q1全球MAU為8500萬。

2018年合并musical.ly后，TikTok的用戶數(shù)量出現(xiàn)爆發(fā)增長，全球MAU從2018年Q2的1.3億迅速提升至2019年12月的5億，其中美國和印度地區(qū)用戶貢獻(xiàn)了最大的下載量。

2020年初，新冠肺炎疫情爆發(fā)，TikTok抓住機(jī)會(huì)迅速擴(kuò)張，全球MAU于2020年7月創(chuàng)新高至7億。

后疫情階段，TikTok用戶增長依然強(qiáng)勁，在2021年9月，TikTok全球MAU達(dá)到10億，全球DAU為6億左右。

而僅用4年達(dá)到10億月活，TikTok也是海外社交媒體平臺(tái)中最快的，Youtube和Facebook均用了8年。

（來源：Sensor Tower）

（來源：Data.ai, CNBC, Company data）

02.用戶遍布150+國家/地區(qū)，由集中轉(zhuǎn)向分散

2018年，TikTok收購Musical.ly并合并其用戶后，美國成為當(dāng)時(shí)的第一大新增市場。2018年中旬，印度市場迅速崛起，2019年上半年印度下載量占比一度超過50%。但在受到監(jiān)管沖擊后，TikTok徹底退出印度市場。并自此開始，海外市場格局逐漸分散化，下載量呈現(xiàn)較均勻分布。

（來源：TikTok Report）

截止目前，TikTok用戶遍布全球150+個(gè)國家和地區(qū)，主要市場包括美國、日本、歐洲等發(fā)達(dá)國家。TikTok前五大市場分別為美國、印度尼西亞、巴西、土耳其、俄羅斯，其中美國和印度尼西亞月活用戶均超過1億。

（來源：Sensor Tower,中信建投）

03.2022年預(yù)計(jì)收入120億美元，美國貢獻(xiàn)近1/3

自2019年起，TikTok啟動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程，逐步開啟直播、廣告、電商變現(xiàn)。

根據(jù) eMarketer 數(shù)據(jù)，2021年TikTok收入超過40億美元。預(yù)計(jì)2022年收入達(dá)到120億美元，不過從前三季度的收入情況來看，存在一定差距。

其中，廣告業(yè)務(wù)是目前營收增長的主要貢獻(xiàn)，2021年廣告營收為39億美元，預(yù)計(jì)2024年的廣告收入將與YouTube相當(dāng)，達(dá)到236億美元。

電商業(yè)務(wù)，2021年GMV約為10億美元，2022年上半年GMV已達(dá)2021年體量，全年GMV目標(biāo)為20億美元左右，2023年GMV目標(biāo)為230億美元。

直播業(yè)務(wù)，2021年TikTok海外應(yīng)用內(nèi)收入大約為4.9億美元，同比增長350%以上，2022年增速有所放緩，但仍保持200%以上。

從地區(qū)來看，2022年Q3，美國、日本、沙特、瑞士、德國合計(jì)貢獻(xiàn)了56%的收入，美國占比達(dá)到31%。

（來源： Sensor Tower）

（來源：Apptopia, Sensor Tower, The Information）

04.人均每天刷1個(gè)半小時(shí)，超過YouTube、Facebook

TikTok人均時(shí)長增長迅猛。根據(jù)data.ai最新數(shù)據(jù)，TikTok2022年Q1的日均使用時(shí)超過90分鐘，超過YouTube，成為最殺時(shí)間的社媒APP。

分區(qū)域來看，TikTok全球分布較為均衡（除了南亞），在北美、歐洲、東南亞三個(gè)地區(qū)已成為用戶使用時(shí)長最多的社媒APP。

（來源： Sensor Tower 中信建投）

（來源： data.ai，東方證券研究所）

05.全球滲透率僅16%，未來仍有增長空間

目前，TikTok在全球的滲透率（MAU/各地區(qū)人口數(shù)）僅16%，在北美、東南亞等地區(qū)已經(jīng)超過30%；在拉美、歐洲、中東、大洋洲地區(qū)也接近30%，尚沒有滲透率超過50%的地區(qū) 。對(duì)比Facebook超過60%的全球滲透率仍有一定差距。

（來源： Sensor Tower ，UN，東方證券研究所）

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