正如人們所稱道的那般，拉美市場猶如“最后一片閃耀著金光的藍(lán)?！?。但藍(lán)海也有邊界，在近幾年急劇的競爭擠壓下，“沙漠化”的地帶也在顯現(xiàn)。本期跨境眼觀察主要圍繞拉美電商市場現(xiàn)狀進(jìn)行概述，洞見拉美市場中仍最具商機(jī)的領(lǐng)域。

拉美電商市場：巴西一家獨(dú)大，多國首都人口集中度高

不可否認(rèn)，拉美的電商市場還有非常大的可發(fā)掘空間。當(dāng)前，拉美的在線零售額每年約為840億美元，僅占零售總額的5.6%，這幾乎低于全球所有其他主要國家和地區(qū)?這一數(shù)字在美國為14%。

電商發(fā)展較快的有巴西、墨西哥、哥倫比亞、阿根廷等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)國家。根據(jù)EBANX發(fā)布的《2021-2022BEYOND BORDERS》顯示，2021年，巴西、墨西哥、哥倫比亞、阿根廷分別占據(jù)拉丁美洲電商市場份額的52.7%、17.1% 、6.5 % 和5.9%，僅巴西和墨西哥就占到拉美市場70%的份額。從增速來看，eMarket預(yù)測，在2022年全球電商增速前十名的國家中，拉丁美洲占得三席，分別是阿根廷、墨西哥和巴西。

（來源：《2021-2022BEYOND BORDERS》）

（來源：eMaketer）

其中，巴西作為拉美人口大國和第一大經(jīng)濟(jì)體，也是拉美最大的電商市場。巴西擁有2.3億人口，84%的人口為互聯(lián)網(wǎng)用戶。2021年，巴西電商銷售額為238億美元，拉美最大的電商平臺(tái)美客多有39%的流量都來自于此地。

細(xì)分到城市市場來看，拉美地區(qū)還有一個(gè)重要特點(diǎn)。根據(jù)人口比重劃分，拉美國家最大的城市通常都是首都，例如阿根廷、秘魯和多米尼加共和國首都的人口占全國人口四分之三。智利和危地馬拉首都的人口也占全國人口近半，這兩國僅是首都圈已占全國批發(fā)活動(dòng)的近九成。

因此賣家可考慮瞄準(zhǔn)這些國家的首都圈進(jìn)行銷售活動(dòng)，或?qū)ふ液献骰锇榻?jīng)營本地物流運(yùn)輸和批發(fā)，生意即可覆蓋大部份目標(biāo)客戶。當(dāng)然，巴西和墨西哥的人口分布則有所差異，在跨境眼團(tuán)隊(duì)第三期期刊《求索》中也會(huì)提及。

尤為值得注意的是，智利、阿根廷和墨西哥三國除了人口眾多之外，人均收入亦不俗，當(dāng)?shù)叵M(fèi)力預(yù)期相當(dāng)大。

據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，2022年，智利電商平均支出為780美元，是巴西等國的兩倍多。且每年5月，智利都會(huì)舉辦當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚藤徫锕?jié)CyberDay，火爆程度堪比“黑五”。

以上內(nèi)容節(jié)選自跨境眼觀察三期期刊《求索》對拉美電商市場情況的相關(guān)解讀。更多東南亞、歐美、中東、拉美等地區(qū)的跨境電商市場情況盡在《求索》，點(diǎn)擊鏈接了解詳情~三期期刊《求索》

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