Google年終盤點視頻發(fā)布2周，在Youtube上收獲了1.5億次的觀看。

2022馬上結(jié)束了，2023馬上來臨，又到了一年一度習(xí)慣性寫錯日期的時刻。

這一年過得太慢，漫長的居家辦公、停滯的物流讓跨境人度日如年。

這一年又過得太快，我們錯過了草長鶯飛的春天，又與金秋落葉擦肩而過，認(rèn)真出門感受世界，已經(jīng)是銀裝素裹的初雪時節(jié)。

跨境人打招呼的方式正在改變：“你陽了嗎？”“已經(jīng)陽康了”“我是那個天選打工人”……

跨境人聊天的內(nèi)容依然沒變：“你今天幾單？”“這個月數(shù)據(jù)還可以”“這個品跑得怎么樣？”“獨立站好做嗎”……

回首2022，扛得住低谷的業(yè)績焦慮，穩(wěn)得住購物季的洶涌爆單，似乎什么都難不倒跨境人。如果要你用一組關(guān)鍵詞總結(jié)你的2022，你會交出怎樣的答卷？

圖源谷歌

這個問題不著急回答，Google不久前發(fā)布了Year in Search 2022（2022年度熱搜回顧）,匯聚了全球人民的高頻搜索詞。

大家在看什么？在想什么？在玩什么？在買什么？作為時刻觀察全球跨境動向的跨境人，這些信息不可錯過，跟Shoptop一起來回顧一下，這難忘的2022。

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2022谷歌年度熱搜詞排行榜

數(shù)據(jù)來源：GoogleYear in Search 2022

縱觀谷歌全球熱搜關(guān)鍵詞榜單，2022，是動蕩、充滿變化、閃耀著運動精神的一年。

• 全球熱搜頂流 “Wordle”：益智文字游戲風(fēng)靡全球

谷歌熱詞榜一“Wordle”，乍一看簡直一臉懵，這是什么？

《Wordle》是喬什·沃德爾（Josh Wardle）編寫的字謎游戲，從2021年的12月開始流行，最終風(fēng)靡全球，被紐約時報以7位數(shù)的價格收購，免費對公眾開放。

簡單來說，你可以理解為令外國人民瘋狂上頭的《羊了個羊》。

圖源internetmatters

在《Wordle》中，玩家在一天之內(nèi)有六次機會內(nèi)猜中某個有五字英文字母的詞匯。

在正確的位置猜對了正確的字母時，方塊會變成綠色，如果他們在錯誤的地方猜對了正確的字母，方塊會變成黃色，如果答案中沒有這個字母，方塊就會變成灰色。玩家可以在社交媒體上分享他們的結(jié)果，以顯示他們嘗試了多少次才得到正確答案。

圖源國外網(wǎng)友表情包，游戲沒猜對，出門要倒霉

Wordle每日的游戲答案是從2315個單詞中隨機抽取的（英文約共有120000個五字母單詞）。一天只有6次機會，三個提示，猜中立馬能分享到社交媒體上，還可以查看排行榜……

有難度，不耗時間，沒廣告，猜中還能秀一波智商，這跟羊了個羊的“省份排行榜”、“通關(guān)的人智商堪比愛因斯坦”等游戲設(shè)置有異曲同工之妙，讓人上癮的東西，果然中外都一樣~

• 熱搜榜第二、五、七、十：印度板球世界級賽事

印度對英格蘭、印第安納州與南非、印度對西印度群島、印度超級聯(lián)賽……熱搜榜前十印度霸占了四位，看起來不像世界杯，但似乎比世界杯的熱搜都多，這是什么比賽？

答案是板球。

圖源sports.ndtv，2022 年 T20板球世界杯

板球在國內(nèi)的知名度遠(yuǎn)不如國外，許多人對此都感覺陌生，但在國外卻非常受歡迎。

板球被譽為貴族運動，最早起源于英國，現(xiàn)在盛行于澳大利亞、巴基斯坦、印度、南非等國家。在印度，板球甚至可以視為一種“宗教”，地位十分崇高。

2022印度板球超級聯(lián)賽于3月26日開始，2022 年 ICC 男子 T-20 板球世界杯于 10 月 16 日開始，ICC是僅次于足球世界杯的世界級賽事，基本霸占了上半年和下半年的熱搜。

一場板球世界杯帶來的經(jīng)濟收益十分可觀，板球賽事帶來的直接收入有門票銷售、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助和周邊商品銷售，同時，間接收入有游客激增帶來旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和大量的就業(yè)崗位。經(jīng)營賽事周邊、體育用品的跨境賣家，除了關(guān)注世界杯之外，也可以關(guān)注一下板球賽事，發(fā)現(xiàn)新的機會。

• 熱搜榜第三：烏克蘭，地緣政治風(fēng)險引發(fā)連鎖反應(yīng)

圖源紐約時報，俄烏戰(zhàn)爭

2022年2月24日，俄烏戰(zhàn)爭爆發(fā)，收到了世界范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注，也引發(fā)了跨境圈的一系列連鎖反應(yīng)。訂單驟降、物流中斷、成本高漲、利潤縮減，讓一眾做歐洲市場的跨境賣家愁眉莫展。

有網(wǎng)友戲稱，俄羅斯和烏克蘭沖突，受傷最大的不是俄羅斯也不是烏克蘭更不是中國，而是“我的倉位”。

圖源微博

不過，禍福相依，危機中也孕育著新的機會。

能源上漲反而促使歐洲尋求替代能源，歐洲光伏需求持續(xù)上漲，新能源出口增速強勁，家庭光儲系統(tǒng)、不間斷電源成為剛需。西方品牌大量撤出俄羅斯市場，輕工業(yè)商品斷供，形成短暫的市場空白，大量中國品牌迅速卡位。

• 熱搜榜第四：伊麗莎白女王逝世，一個時代的終結(jié)

圖源people

英國女王逝世，一個我們熟悉的時代結(jié)束了。

伊麗莎白二世女王作為國家元首的任期涵蓋了戰(zhàn)后緊縮政策、從帝國到英聯(lián)邦的過渡、冷戰(zhàn)的結(jié)束以及英國加入和退出歐盟。

她的統(tǒng)治經(jīng)歷了 15 位首相，從 1874 年出生的溫斯頓丘吉爾開始，包括 101 年后的 1975 年出生的特拉斯女士。

全球網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上“云悼念”，除了表達對英女王的哀悼，更多的是對世事變遷的感慨。

圖源美聯(lián)社

在女王逝世的90分鐘后，大批量的英國國旗訂單涌入中國工廠。

一名中國企業(yè)的員工說：“每一個新聞事件背后都有商機”，另一位生產(chǎn)旗幟的企業(yè)員工則表示：“每面旗幟背后都有一個故事。這次是英國女王，他們要購買這些旗幟，來沉痛悼念女王。”

• 熱搜榜第六：卡塔爾世界杯，諸神黃昏

即使卡塔爾世界杯在年末舉辦，還是一舉沖上了2022全球熱搜榜第六，足球的魅力可見一斑。

中國互聯(lián)網(wǎng)誕生了無數(shù)熱梗：“卡塔爾小王子”、“餃子皮吉祥物”、“退錢哥”、“黃金礦工梅西”……無論你看不看世界杯，總有一種世界杯梗出現(xiàn)在你的手機推送里。

圖源tvinsider

卡塔爾世界杯被稱為“諸神黃昏”，阿根廷在點球大戰(zhàn)中擊敗法國，梅西35歲球王加冕，在歡呼中捧起了大力神杯。

沒有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人正年輕。為了實現(xiàn)夢想，必須奮斗，必須做出犧牲，必須為之努力，這就是競技體育的魅力。

世界杯也見證著中國制造和中國跨境電商的起飛，網(wǎng)民戲稱“除了中國隊沒去，中國制造都去了”，海信作為出海品牌之一，甚至直接在賽場上打出了“中國第一，世界第二”的標(biāo)語。

圖源騰訊網(wǎng)

從義烏小商品到獲得世界杯授權(quán)生產(chǎn)品牌周邊，從簡單的球衣、吉祥物到污水處理系統(tǒng)、移動集裝箱房屋，世界杯訂單的變化也是跨境經(jīng)濟的變遷，從單一走向多元，從貼牌走向品牌化轉(zhuǎn)型將是中國跨境企業(yè)的必經(jīng)之路。

• 熱搜榜第八：iPhone14發(fā)布，靈動島成熱議話題

iPhone14的搜索熱度在9月份到達了頂峰，每一代iPhone的變化都是網(wǎng)友討論的熱點。iPhone14更新了“靈動島”功能，“靈動島bug”、“靈動島不靈動”，“靈動島沒有新意”引發(fā)了中外網(wǎng)友熱議。

圖源mac4ever

與之相對的是，國產(chǎn)手機品牌出海正以超高的性價比征服著國外消費者。

據(jù)GfK全球手機零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，海外（不含中國、美國）智能手機市場前十名中，中國品牌占據(jù)七名；從規(guī)模角度來看，中國品牌占據(jù)超40%海外市場空間。

讓蘋果產(chǎn)生“危機感”的，不是某個品牌，而是百花齊放的中國品牌們。下一次出現(xiàn)在全球熱搜榜的爆款手機，會不會出自于中國？讓我們拭目以待。

• 熱搜榜第九：杰弗里達默，因網(wǎng)飛的新劇再次受到矚目

熱搜榜第九是誰？可能是所有熱搜詞里最令人驚恐的一個。

杰弗里達默是美國臭名昭著的連環(huán)殺手，又被稱為“密爾沃基食人魔”或者“密爾沃基怪物”。生于1960年，在1978年至1991年間殘忍地殺害了17個人，最后在1994年獄中服刑時被獄友毆打致死。

那為什么2022年又登上了全球熱搜榜？

2022年，Netflix（網(wǎng)飛）根據(jù)連環(huán)殺手杰弗里·達默 ( Jeffrey Dahmer ) 的生平和罪行改編的新劇集《怪物：杰夫瑞·達莫的故事》的發(fā)布了。

犯罪劇集從來不缺市場，在國內(nèi)，《白夜追兇》《隱秘的角落》《沉默的真相》《獵罪圖鑒》等懸疑犯罪劇集一經(jīng)上映就引起了廣泛的討論。

圖源：谷歌，TikTok視頻

這部在美國上映的根據(jù)真事改編的劇集更是如此。案情的關(guān)鍵性照片披露于世，網(wǎng)友在TikTok發(fā)起了“杰弗里·達默挑戰(zhàn)”話題，發(fā)布觀看照片后的真實反映，話題下的視頻播放量達到了驚人的34億次。

社交媒體一旦涉及到帶有獵奇性質(zhì)的內(nèi)容，便極易引起病毒性傳播。這項可怕的挑戰(zhàn)因給公眾帶來了不安情緒，已經(jīng)遭到了媒體的強烈譴責(zé)。

除了全球熱搜詞榜單，Google也分類別收集了其他方面的熱搜，Shoptop搜集了一些有趣的數(shù)據(jù)：

• 2022人物&演員熱搜榜第一：Johnny Depp約翰尼·德普

圖源谷歌

2022的網(wǎng)友仿佛瓜田里的猹，手里的瓜一個又一個。國內(nèi)有大S汪小菲離婚扯皮，國外就有“海盜船長”約翰尼·德普和“海后”艾梅柏赫德的誹謗官司大戰(zhàn)。

德普在狀告前妻誹謗案一案中勝訴，最終獲賠1500萬美元。

• 2022電影熱搜榜第一：《雷神4·愛與雷霆》

圖源谷歌

雷神是漫威的經(jīng)典IP之一，2022年上映了第四部。然而電影的評分卻顯得有點配不上名氣，IMDB評分6.3，國內(nèi)豆瓣評分5.4。

• 2022電視劇熱搜第一：Euphoria（《亢奮》）

Euphoria（《亢奮》）是一部青春校園劇，2019推出了第一季，2022推出了第二季。除了大膽的劇情，亢奮中的眼淚妝、Y2K妝、美甲都在社交媒體走紅。

圖源TikTok

#euphoriamakeup(亢奮妝容)的話題在TikTok上有23億的播放量，帶亮片、水鉆元素的美妝產(chǎn)品和工具都借勢獲得了不錯的銷量。

服裝、飾品、化妝品類的跨境賣家不妨在平時多關(guān)注熱搜流行劇集，借勢營銷，流量更大，往往會獲得意想不到的收益。

• 2022食譜榜第一：???? ????? (Paneer pasanda)印度芝士

圖源谷歌

印度芝士登頂食譜搜索榜第一。聯(lián)合國預(yù)測印度人口數(shù)量將在2023年四月超過中國，成為全球第一人口大國。

此龐大的人口數(shù)量，共同喜愛的食譜登頂熱搜榜一點兒都也不奇怪。人口紅利將給印度帶來無限商機。

排在食譜搜索榜第二的是Bolo caseiro (Homemade cake)自制蛋糕，在疫情的影響下，居家做飯，自制美食的風(fēng)潮將持續(xù)很長一段時間，廚房小家電比如小烤箱、空氣炸鍋等也將繼續(xù)流行。

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善用谷歌搜索，洞察消費趨勢

正文谷歌搜索除了可以查看全球榜單之外，還可以切換國家和地區(qū)。在進入Year in Search 2022頁面之后，切換方法如圖所示：

圖源谷歌

跨境賣家可以通過查看目標(biāo)國的年終熱搜盤點，來了解當(dāng)?shù)氐牧餍形幕挖厔?。做好本土化，是打開銷路非常重要的一步，許多商機就潛藏在新聞熱搜、流行趨勢中。

點擊年終盤點頁面中的“發(fā)現(xiàn)本地搜索”，可以進入“本地年度搜索頁面”。

圖源谷歌

大到國家，小到州、市，在搜索框中輸入地名，就能查看當(dāng)?shù)厝藧圪I什么、愛吃什么、去哪里購物等年度盤點信息。

那么，除了谷歌趨勢，還有沒有更為精準(zhǔn)的谷歌購物趨勢？當(dāng)然有！

登陸https://shopping.google.com/，可以查看谷歌購物趨勢，登陸https://shopping.google.com/m/holiday100/collections/可以查看2022購物季最受歡迎的100種產(chǎn)品，為你的選品提供新靈感。

圖源谷歌

“變化已經(jīng)成為一種常態(tài)，我們?nèi)绾谓蛹{變化，將決定我們未來走向何方?！?/p>

Shoptop將不斷完善自身，繼續(xù)前行，幫助跨境賣家打造天天爆單的獨立站，幫助中國品牌擴大國際影響力，貨銷全球。

我們將不止步于現(xiàn)狀，不斷探索萬千可能。