回顧年中，各國(guó)由于經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整導(dǎo)致貿(mào)易壁壘的層層疊加，也有非常復(fù)雜多變的因素在發(fā)酵，今年下半年突然爆發(fā)的俄烏兩國(guó)的沖突使得原來(lái)就脆弱的全球經(jīng)濟(jì)再次遭受動(dòng)蕩，這一系列的動(dòng)蕩因素直接導(dǎo)致了今年全球經(jīng)濟(jì)的整體不景氣，不僅僅表現(xiàn)周邊國(guó)家大宗商品的價(jià)格水漲船高，并且根據(jù)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球的物價(jià)水平逐漸通脹，消費(fèi)者的預(yù)期比之以往有了大幅度的下降。

但是，在險(xiǎn)中求生存的跨境電商領(lǐng)域似乎在這困難重重的2022年顯示出一些獨(dú)特的活力，雖然國(guó)與國(guó)之間的矛盾逐漸尖銳，但是全球消費(fèi)者在繼疫情以來(lái)所發(fā)掘的跨境電商的種種優(yōu)勢(shì)從而并沒(méi)有讓他們因此消退購(gòu)物熱情，結(jié)合以上種種，我們認(rèn)為，跨境電商的增長(zhǎng)前景仍在，但在即將到來(lái)的新形勢(shì)下，顯然，全球消費(fèi)者的多樣化需求對(duì)跨境電商平臺(tái)和跨境電商賣(mài)家的把握市場(chǎng)的能力、營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)能力有了更高的要求。

據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士稱， 全國(guó)將于2023年新設(shè)立多個(gè)跨境電商試驗(yàn)區(qū)，這些試驗(yàn)區(qū)的建立，能夠更好的推動(dòng)中國(guó)制造的產(chǎn)品順利出海，迎帆遠(yuǎn)航，我們可以大膽預(yù)測(cè)，政府所推出的利好政策勢(shì)必會(huì)在未來(lái)幾年里再跨境電商領(lǐng)域持續(xù)釋放。那么在這種有利有弊的復(fù)雜大背景下，我們通過(guò)三個(gè)維度來(lái)回看2022全球電商市場(chǎng)的多樣性。

首先，第一個(gè)維度一定是跨境電商的持續(xù)性發(fā)展壯大，就以日本市場(chǎng)為例，2022年里，全球開(kāi)啟后疫情時(shí)代，跨境電商在這期間起了支柱性的作用，逐漸蓬勃發(fā)展。日本電商市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)迅速，截止到2022年底，日本的電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)6.9%，達(dá)到1943億美元，可想而知，這為想進(jìn)入日本市場(chǎng)的跨境電商賣(mài)家創(chuàng)造了肥沃的生長(zhǎng)土壤，據(jù)Starday方表示，今年在日本的總體銷(xiāo)售額比之預(yù)期的還要高一些，日本消費(fèi)者對(duì)于精致高質(zhì)量的產(chǎn)品有著大量的需求，于是平臺(tái)切中他們的消費(fèi)痛點(diǎn)，聯(lián)系中國(guó)境內(nèi)的優(yōu)質(zhì)跨境電商賣(mài)家，進(jìn)行通力合作，因此在數(shù)量逐日增長(zhǎng)的日本跨境電商平臺(tái)中，Starday是其中穩(wěn)步發(fā)展的一員，它作為一個(gè)服務(wù)于全球的一站式跨境電子商務(wù)平臺(tái)。

其依靠全球既定的交付方式，通過(guò)供應(yīng)鏈系統(tǒng)，出口各種高質(zhì)量的產(chǎn)品，借著東風(fēng)，平臺(tái)在日本做的小有成就，當(dāng)然，同時(shí)這也離不開(kāi)Starday平臺(tái)的自主研發(fā)能力，他們?cè)谄放菩麄骷凹t人IP合作層面做得不錯(cuò)，因此在日本本土獲得了很大的反響，他們從平臺(tái)發(fā)展初期開(kāi)始以紅人帶動(dòng)宣傳作為營(yíng)銷(xiāo)策略，就是通過(guò)這一渠道為平臺(tái)持續(xù)性獲客，再通過(guò)提供良好的售后服務(wù)，就可以獲得很大一批回頭客。

其次，第二個(gè)維度，就是物流成本的水漲船高，今年下半年，由于多種因素的影響，物流成本開(kāi)始逐步上漲，除了物流成本，還存在的挑戰(zhàn)就是同行之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐步加劇，由于眾多的跨境賣(mài)家和大牌實(shí)體零售商的入局，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得激烈，疊加中國(guó)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重的狀況，更加激化了這場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的難度，那么該如何在挑戰(zhàn)重重中找尋新機(jī)遇？

需要跨境電商平臺(tái)和跨境電商賣(mài)家對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)有較高的洞察力并根據(jù)局勢(shì)迅速采取對(duì)應(yīng)措施。以Starday的物流體系為例，在物流體系和硬件設(shè)備方面，其平臺(tái)依托一流技術(shù)完善了其在日本海外倉(cāng)的各種基本設(shè)施，搭建了屬于自己銷(xiāo)售以及供應(yīng)鏈渠道，并在渠道內(nèi)與上下游供應(yīng)商共享平臺(tái)的資源，正是因?yàn)檫@些，平臺(tái)利用跨境電商在貿(mào)易后端的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，從而幫助全球合作伙伴成功出海， Starday還利用大量的資金技術(shù)打造了屬于平臺(tái)獨(dú)有的日本海外倉(cāng)，從而完美實(shí)現(xiàn)為賣(mài)家提供海外倉(cāng)代發(fā)服務(wù)，甚至做到一件代發(fā)。

最后，第三個(gè)維度，總結(jié)性來(lái)看，對(duì)于今年跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀而言，跨境電商總體發(fā)展趨勢(shì)向好，但發(fā)展速度有所放緩，我們針對(duì)今年幾個(gè)季度出現(xiàn)的爆品以及旺季出現(xiàn)的變化進(jìn)行討論和總結(jié)。據(jù)有關(guān)業(yè)內(nèi)人士稱，平臺(tái)以及賣(mài)家所預(yù)估的旺季銷(xiāo)量的高低，與賣(mài)家經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)有著緊密的聯(lián)系。

以Starday平臺(tái)的銷(xiāo)售為例，平臺(tái)表示如果想要多打造一些爆品，就需要再在每個(gè)季度到來(lái)之前，針對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量做出分析，并對(duì)下季度的預(yù)期爆品做出調(diào)研，真正的去了解消費(fèi)者的需求，那么以此邏輯類(lèi)推，我們將格局放大，看向全球的消費(fèi)市場(chǎng)，2022年雖然不確定因素很多，但是值得肯定的就是不確定總是伴隨著機(jī)遇，會(huì)衍生出許許多多新的消費(fèi)需求，此時(shí)就需要賣(mài)家根據(jù)自身的情況去判斷。

針對(duì)日本市場(chǎng)而言，在此情此景之下，需要強(qiáng)調(diào)的是新興的跨境電商平臺(tái)和賣(mài)家不要頭腦一熱，不要盲目跟風(fēng)其他平臺(tái)的發(fā)展模式，一定要針對(duì)日本消費(fèi)者的痛點(diǎn)，盡可能滿足日本客戶的消費(fèi)需求，做出平臺(tái)的特色。

從上述來(lái)看，回看2022年全球電商市場(chǎng)的多樣性，無(wú)非還是最重要的幾項(xiàng)內(nèi)容，跨境電商想要做好坐穩(wěn)做扎實(shí)，就一定離不開(kāi)物流、倉(cāng)儲(chǔ)、產(chǎn)品、選品等幾大重要的環(huán)節(jié)，最重要的還是要跟上時(shí)代的步伐，顯然，在未來(lái)幾年，跨境電商平臺(tái)是機(jī)會(huì)在日本市場(chǎng)中大展身手的，但平臺(tái)一定要把握核心要素，清楚未來(lái)的發(fā)展定位，把各個(gè)方面完善，爭(zhēng)取讓中國(guó)制造更上一個(gè)臺(tái)階。