亨利跨境

2022年春天被日本人稱為“漲價(jià)之春”，長年飽受通縮之苦的日本出現(xiàn)罕見的物價(jià)上漲。

持續(xù)的烏克蘭危機(jī)正不斷推高日本的進(jìn)口原材料價(jià)格，與此同時(shí)，日元匯率在兩個(gè)月內(nèi)下跌11%，4月20日一度跌至129日元兌1美元，刷新2002年以來的最低水平。同日，日元兌換人民幣匯率也跌破1人民幣兌換20日元大關(guān)，創(chuàng)近7年新低。

以往，日元貶值通常被視為經(jīng)濟(jì)增長的積極信號，如今卻演變?yōu)榇胧植患暗摹皭盒匀赵H值”。在原材料價(jià)格高漲和日元貶值的雙重作用下，日本造紙、食品等行業(yè)成本飆升。

生活在日本首都圈千葉縣的全職太太井上最近逛超市發(fā)現(xiàn)，4月開始，食用油、面粉、蛋黃醬，甚至還有紙尿褲都漲價(jià)了，而且很多食品是繼去年秋季之后的第二輪提價(jià)，進(jìn)口肉類也意料之中更貴了。

井上告訴澎湃新聞：“幾十年來，收入和物價(jià)都陷入共同停滯的惡性循環(huán)，現(xiàn)在收入還是沒變，食品價(jià)格漲得雖然不多，幾十日元左右，但還是很讓人在意。”

日本政府的焦慮感拉高，財(cái)務(wù)大臣鈴木俊一近日在參議院會(huì)議中表示，日元貶值速度較快，從當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)狀況來看，會(huì)帶來強(qiáng)烈的負(fù)面影響。日本央行總裁黑田東彥4月25日表示，日元下跌走勢相當(dāng)劇烈，但是堅(jiān)持寬松貨幣政策。

4月20日，很多人都在關(guān)注日元暴跌的消息，日元對美元匯率一度跌破1美元兌換129日元關(guān)口，創(chuàng)下2002年5月以來新低。特別是今年3月以來，日元就進(jìn)入了快速的貶值期，3月整體振幅達(dá)到9％，而4月截止目前，已經(jīng)振幅達(dá)到6％，從115兩個(gè)月就貶值到了129的位置。

但如果把時(shí)間周期拉長到30年，日元整體還是比較穩(wěn)定的，自打廣場協(xié)議日元升值到了這個(gè)區(qū)間之后，已經(jīng)維持了30幾年的時(shí)間。當(dāng)然這30年，也是日本經(jīng)濟(jì)失去的30年。

一、日元為何暴跌？將會(huì)產(chǎn)生什么影響？

很多人都在問，為什么日元突然暴跌貶值，最主要的原因就是美元最近太強(qiáng)，那邊已經(jīng)101點(diǎn)了，而且美債收益率持續(xù)上升。這就讓很多的避險(xiǎn)資產(chǎn)開始回流美國。

日本這邊之前穩(wěn)定，是因?yàn)樗耐浐艿?，日本人無欲無求。但其實(shí)日本央行一直在購買各種資產(chǎn)，不但買日本的債券，還買日本的股票，所以最后就都變成了央行買單，市場利率極低，但是也刺激不起來經(jīng)濟(jì)，日本長期陷入通縮當(dāng)中，那么日元就相對穩(wěn)定。

而在對抗通縮的過程當(dāng)中，日本也釋放了大量的基礎(chǔ)貨幣。甚至很多人拆借低息日元，然后投資于海外高息資產(chǎn)。

所以你也就不難理解，當(dāng)美國國債收益率飆升之后，肯定是很多人借入日元，把他拋售出去，換成美元，然后賺取息差。那么拋售的人多了，自然日元也就貶值了。這兩個(gè)月，就是美債收益率大漲的時(shí)間段，美債收益率從1.7％漲到了2.83％，這個(gè)上漲幅度就太瘋狂了。日元貶值的速度也很快。

二、千億級的跨境電商市場

說到日本的電商市場，許多小伙伴可能都知道日本線下零售很發(fā)達(dá)，所以刻板印象中電商產(chǎn)業(yè)應(yīng)該不怎么發(fā)達(dá)。其實(shí)日本互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)90%以上，網(wǎng)購人群比例非常的大。

日本電商市場全球排名第三，亞馬遜日本站月獨(dú)立訪問用戶能達(dá)到4697萬人，月流量高達(dá) 45.6億次，日本電商市場的消費(fèi)能力是非常大的。日本是亞洲發(fā)達(dá)國家之一，人民的消費(fèi)能力也非常高，日本的產(chǎn)品零售價(jià)格相對較高。日本人特別喜歡在節(jié)日期間買買買，這些時(shí)候都是跨境賣家銷售高峰期。

但據(jù)Statista報(bào)告顯示，2021年日本電商總收入為1120億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1430億美元，廣闊的市場前景無可否認(rèn)。

如今日本大部分的在線市場都被樂天(Rakuten)、亞馬遜(Amazon)和雅虎(Yahoo Shopping)這三個(gè)平臺瓜分。

日元貶值對跨境電商來說非常影響我們出口產(chǎn)品到日本，特別是做日本站的賣家，收益大減。本來一件產(chǎn)品可以賺1萬日元，之前的1萬日元！

但是我們跨境賣家的成本沒變過，賺的錢卻少了，這是每一個(gè)做日本市場賣家都不愿意看到的，甚至如果繼續(xù)暴跌，可能就會(huì)直接出現(xiàn)虧本的情況了！

現(xiàn)在10000日元=508.9人民幣

三、新風(fēng)口的降臨

在去年召開的《“十四五”對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》專題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部指出，應(yīng)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口，優(yōu)化跨境電商零售進(jìn)口商品清單，擴(kuò)大自周邊國家進(jìn)口。

別忘了，跨境電商包含了進(jìn)口和出口兩個(gè)方面。相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，跨境進(jìn)口電商在未來幾年內(nèi)將保持25%左右的復(fù)合增速穩(wěn)步增長。日元貶值壓低了中國自日本進(jìn)口的壓力，對于中國的進(jìn)口企業(yè)來說十分有利。

今年1月，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效，標(biāo)志著中國與日本兩大經(jīng)濟(jì)體首次納入同一自貿(mào)框架，極大地促進(jìn)兩國之間貨物貿(mào)易的發(fā)展。

這也意味著，中國企業(yè)開拓日本電商市場進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

雖然政策形勢大好，但目前經(jīng)營日本業(yè)務(wù)仍然需要交稅，關(guān)稅、消費(fèi)稅等等。同時(shí)，跨境賣家的產(chǎn)品必須還要與日本的線下商超競爭，做差異化需求，難度很大。所以，在日本走低價(jià)銷售策略短時(shí)間內(nèi)未必可行。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國海淘用戶規(guī)模為0.41億人，2020年這一數(shù)據(jù)增加至1.58億人，隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，未來將會(huì)有更多的人成為海淘用戶。

近年來，國內(nèi)的不少企業(yè)也紛紛布局跨境進(jìn)口電商，像我們熟悉的天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉、洋碼頭等等。行業(yè)巨頭的加入，也進(jìn)一步佐證了跨境進(jìn)口電商光明的前景。

總結(jié)和思考

其實(shí)，中國賣家有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。我們和日本只有一水之隔，我們在運(yùn)費(fèi)的支付就會(huì)少很多。而且，日本與我們地域相近，身形、消費(fèi)習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣都是非常相似的。比如，身高體型相近，能夠更好地把握產(chǎn)品設(shè)計(jì)和尺寸，比如戶外藤椅、護(hù)膝、頭盔。

從2002年開始，中國就是日本的第一大進(jìn)口國，日本人家里至少有一件中國產(chǎn)品。相比于其他市場，中國賣家能更好地把握日本市場。特殊時(shí)期特殊事件的發(fā)生，是挑戰(zhàn)更是風(fēng)口，賣家要學(xué)會(huì)預(yù)判風(fēng)險(xiǎn)，抓住機(jī)遇。