根據(jù)谷歌的一份報(bào)告顯示，2020 年東南亞有超過 4000 萬人成為互聯(lián)網(wǎng)用戶，使得東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到 4.4 億，其中，首次網(wǎng)購(gòu)用戶占全年電子商務(wù)用戶總數(shù)的 30% 以上。

而且，多達(dá)十分之九的用戶表示他們將繼續(xù)通過線上渠道進(jìn)行購(gòu)物。

以目前強(qiáng)勁而快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，專家預(yù)測(cè)，到 2025 年，東南亞電商行業(yè)極有可能超越英國(guó)——?dú)W洲最大的市場(chǎng)之一。

英國(guó)目前在電商方面排名世界第三，占全球市場(chǎng)份額的 4.8%，僅次于美國(guó)和中國(guó)，東南亞電商營(yíng)收超過英國(guó)后，將成為全球三大市場(chǎng)之一。

數(shù)據(jù)顯示，東南亞電商行業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力之一是泰國(guó)市場(chǎng)。

這個(gè)國(guó)家的人們?cè)谝咔橹熬鸵呀?jīng)熟悉在線上購(gòu)物并將技術(shù)應(yīng)用于日常生活。而五年前，這個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量?jī)H占 1.9%。

目前，電子商務(wù)在泰國(guó)廣受歡迎，并且增長(zhǎng)強(qiáng)勁。專家預(yù)測(cè)，到 2025 年泰國(guó)電子商務(wù)總價(jià)值將增加到 350 億美元。

除泰國(guó)外，越南也是近兩年電子商務(wù)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。受疫情影響，短短兩年時(shí)間，越南已成為該地區(qū)電子商務(wù)和物流發(fā)展?jié)摿ψ顝?qiáng)的國(guó)家之一。

數(shù)據(jù)顯示，越南今年的電商營(yíng)收有望達(dá)到 210 億美元，到 2025 年，有望實(shí)現(xiàn) 390 億美元的營(yíng)收。

根據(jù)泰國(guó)銀行的一份報(bào)告，隨著越來越多的泰國(guó)人轉(zhuǎn)向電子支付，該國(guó)到 2030 年，現(xiàn)金使用量預(yù)計(jì)將比 2020 年下降 4% 或 250 億泰銖，然后在 2040 年下降 15% 或 1080 億泰銖。

電子支付的日益普及與消費(fèi)者行為的變化是一致的，尤其是在政府為遏制新的 Covid-19 感染而進(jìn)行的封鎖期間。

調(diào)查顯示，手機(jī)和網(wǎng)上銀行是最受歡迎的電子支付方式。

大約 62% 的受訪者使用這些渠道向第三方轉(zhuǎn)賬，51.7% 的受訪者在銷售點(diǎn)購(gòu)買商品和服務(wù)，50.4% 的受訪者從網(wǎng)上商店購(gòu)買商品和服務(wù)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，61.5% 的受訪者參與了政府的匯款計(jì)劃，以在疫情期間支持公眾的流動(dòng)性。

約 40.4% 的受訪者參與了政府的共同支付計(jì)劃，而 37.9% 的受訪者參與了“We Win”計(jì)劃。

然而，大多數(shù)受訪者（64.8%）認(rèn)為，在政府的匯款計(jì)劃到期后，他們會(huì)重新使用現(xiàn)金進(jìn)行交易，而 27.4% 的受訪者會(huì)繼續(xù)使用應(yīng)用程序。

“在這種情況下，它表明政府政策在鼓勵(lì)泰國(guó)人使用電子支付方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，特別是對(duì)于政府計(jì)劃，”該報(bào)告稱。

然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，18% 的泰國(guó)人無法使用電子支付，因?yàn)樗麄儧]有智能設(shè)備。

雙十一、雙十二之后，越南“年貨節(jié)”大促活動(dòng)提上日程。

恰逢全國(guó)進(jìn)入“新常態(tài)”之際，這個(gè)購(gòu)物季更加特別：長(zhǎng)達(dá) 4 個(gè)月的社區(qū)隔離之后，越南消費(fèi)者壓抑許久的購(gòu)物熱情被徹底激發(fā)了出來。

不過，年貨節(jié)備貨涉及周期性問題，因此在選品方面需要特別注意。

根據(jù) Kantar WorldPanel 的一份報(bào)告，2022 年新年期間用于家居消費(fèi)的 FMCG（快消品）支出將增長(zhǎng)良好，支出將是日常的 2-3 倍。

其中，與 2021 年春節(jié)相比，城市地區(qū)將增長(zhǎng) 3%，農(nóng)村地區(qū)增長(zhǎng) 6%。 

德勤預(yù)測(cè)，電子商務(wù) 2021-2022 假期旺季的銷售額將比去年同期增長(zhǎng) 11-15%。

Lazada 越南站也表示，由于需求旺盛，購(gòu)物增加今年最后 3 個(gè)月是零售商、品牌商、賣家和電商平臺(tái)“共贏”的“黃金”時(shí)期。

不過，最后提醒一下：鑒于目前現(xiàn)狀，注意物流時(shí)效！