廣告點(diǎn)擊爆表，原以為爆單之日終于來了，卻不想單量居然為零！到底是系統(tǒng)BUG還是人性的淪喪呢？

“好家伙！Listing 僅一天之內(nèi)就收獲了37萬(wàn)點(diǎn)擊量！難道是要爆單了嗎？”一位跨境賣家發(fā)出深深驚嘆。

錯(cuò)過了黑五網(wǎng)一，無緣圣誕黃金日，賣家在苦逼的2020年頭禿落淚，就在新的一年伊始，許多失意賣家打足十二分精神，期待新年新氣象，能夠在跨境之路翻一回身，而這次真的讓許多賣家經(jīng)歷了人生般的大起大落......

事情是這樣的，近期有許多賣家反應(yīng)亞馬遜廣告被點(diǎn)爆了！更是有賣家在一天內(nèi)就有37萬(wàn)的點(diǎn)擊量，然而Listing銷量一天比一天差，甚至有幾天都沒有一單，于是便懷疑是遭到惡意點(diǎn)擊了，但是有賣家分析，惡意點(diǎn)擊不太可能吧？誰(shuí)會(huì)這么大手筆搞這么大的惡意點(diǎn)擊呢？

遇到同類事件的賣家還不少，有賣家認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搞的，因?yàn)檫B續(xù)好幾天都沒好過來，轉(zhuǎn)化率大大的受影響。

“沒有出單，沒有曝光，被點(diǎn)了14刀走了，還我血汗錢！”

也有賣家調(diào)侃，一向愛搞事的姐夫這是來薅羊毛了，畢竟要過年了，收收紅包不過分吧？

廣告點(diǎn)擊爆表非人為，亦或是系統(tǒng)BUG？

如此詭異的事件，只有點(diǎn)擊和花費(fèi)，沒有曝光和訂單，大家猜測(cè)估計(jì)是亞馬遜還沒有更新，這樣的數(shù)據(jù)正常情況下完全不可能的，又不是大賣，肯定是跳BUG了。

也有業(yè)內(nèi)人士分析，應(yīng)該是BUG，或許美國(guó)人還沉浸在節(jié)日氣氛中，工作人員還沒放完假，再等等，系統(tǒng)還沒還沒更新呢。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)

在大流行期間蓬勃發(fā)展

雖說上面發(fā)生的靈異事件被賣家笑侃為“姐夫這是來薅羊毛了！”，但今年第三方賣家確實(shí)又為姐夫的首富事業(yè)添磚加瓦了！

賣家們?yōu)榱嗽诖鬅岬碾娮由虅?wù)熱潮中爭(zhēng)得一席之地，讓自家的“產(chǎn)品”在搜索結(jié)果中更加顯眼，加大了在網(wǎng)站上投放廣告的力度，砸下了不少?gòu)V告費(fèi)。

得益于賣家為提高曝光而投入的廣告費(fèi)，2020年亞馬遜的廣告部門可謂賺得盆滿缽滿。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》援引FactSet的數(shù)據(jù)報(bào)道稱，亞馬遜即將發(fā)布首個(gè)價(jià)值1,000億美元的季度財(cái)報(bào)，據(jù)估計(jì)其中僅年度廣告收入就有210億美元。

亞馬遜用大量的數(shù)據(jù)來吸引廣告商，這些數(shù)據(jù)顯示了每一筆廣告支出的有效性，以及消費(fèi)者20年的購(gòu)物習(xí)慣。

例如，嬰兒服裝的購(gòu)買者可能還想要一輛新的家用車。所以汽車制造商和保險(xiǎn)公司，可以使用亞馬遜的購(gòu)買數(shù)據(jù)來定位合適的人群。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“我能更好地理解在亞馬遜上花費(fèi)的1美元的價(jià)值，因?yàn)槲艺娴哪芮星袑?shí)實(shí)看到這筆交易?！?/p>

每月吸引超過2億消費(fèi)者訪問的亞馬遜站點(diǎn)，促使其平臺(tái)上的賣家花錢競(jìng)爭(zhēng)搜索結(jié)果頂部的位置。根據(jù)jungle scout的數(shù)據(jù)，熱門搜索的每次點(diǎn)擊價(jià)格可能超過7美元。

一些人把亞馬遜的贊助結(jié)果稱為“上市稅”，亞馬遜除了從賣家的每筆銷售中獲得的傭金外，還能得到廣告業(yè)務(wù)帶來的200多億美元的收入。

廣告公司Kaspien的米切爾?貝利表示:“亞馬遜正變得越來越像一個(gè)付費(fèi)游戲平臺(tái)?！俺悄阍敢馔顿Y他們的廣告平臺(tái)，否則要與他們競(jìng)爭(zhēng)要困難得多。”

文/美鷗網(wǎng) Lib.