進(jìn)入跨境電商行業(yè)，賣家面臨的首個(gè)挑戰(zhàn)就是從零打造一個(gè)屬于自己的網(wǎng)站，這遠(yuǎn)不同于在電商平臺(tái)上利用已有的流程機(jī)制進(jìn)行銷售。

但別擔(dān)心，建站其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜，因?yàn)槠毡榈臉I(yè)界觀點(diǎn)是"把專業(yè)的事交給專業(yè)的人做"。賣家們并不需要深度理解技術(shù)或者費(fèi)盡心力去修改代碼，他們只需要利用現(xiàn)有的框架和模板來(lái)構(gòu)建網(wǎng)站就好，這對(duì)初涉跨境電商的新手來(lái)說(shuō)絕對(duì)是最優(yōu)選擇。

就像當(dāng)你走進(jìn)一家海底撈，服務(wù)員會(huì)熱情地為你提供自助食材、飲料和其他貼心的服務(wù)，你只需付費(fèi)，然后盡享美食。然而，隨著獨(dú)立站的規(guī)模日益擴(kuò)大，擁有足夠的資金和技術(shù)力量的賣家們自然會(huì)期待更多地掌控網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程，擺脫"一鍵式"建站，以便發(fā)展成下一個(gè)SHEIN、Anker或環(huán)球易購(gòu)級(jí)別的商家。他們可能會(huì)選擇通過(guò)開(kāi)源建站或自主開(kāi)發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

建站方式

現(xiàn)在，建站的主流方法大致可分為三種：

SaaS建站

也就是"軟件即服務(wù)"，供應(yīng)商將應(yīng)用軟件統(tǒng)一部署在自己的服務(wù)器上，賣家根據(jù)需求訂購(gòu)不同服務(wù)。通過(guò)成熟的模塊化系統(tǒng)，快速幫助用戶開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和集成網(wǎng)站。當(dāng)前市面上比較流行的第三方建站工具有Shopify、BigCommerce、Shoplazza等。

開(kāi)源建站

供應(yīng)商提供源代碼，讓用戶自行建站。相較于SaaS建站，用戶可以獲得網(wǎng)站程序的源代碼，進(jìn)行更高級(jí)的二次開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)特定的功能。主流的開(kāi)源系統(tǒng)包括Opencart、Woocommerce、ECSHOP、Magento、Wordpress等。

自主開(kāi)發(fā)

無(wú)需依賴任何建站平臺(tái)，自有或外包技術(shù)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)網(wǎng)站。

我們將SaaS建站方式粗略地稱為“第三方建站工具”，而將開(kāi)源建站和自主開(kāi)發(fā)統(tǒng)稱為“自建站”。

不同方式

對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，如何在這兩種方式中做出選擇呢？以下幾個(gè)維度可能有助于賣家做出決策：

團(tuán)隊(duì)配置

一個(gè)專門為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)服務(wù)的團(tuán)隊(duì)需要包括項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、產(chǎn)品經(jīng)理、UI設(shè)計(jì)師、架構(gòu)師、前端開(kāi)發(fā)、后端開(kāi)發(fā)、測(cè)試等各種專業(yè)人員。如果賣家有充足的資金和管理實(shí)力，可以組建一個(gè)如此完備的團(tuán)隊(duì)，那么自建站是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

但如果賣家的團(tuán)隊(duì)尚處于起步階段，沒(méi)有強(qiáng)大的技術(shù)支撐和足夠的人員，那么可以考慮使用SaaS建站實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的初步運(yùn)營(yíng)，并將團(tuán)隊(duì)管理的成本和精力主要放在后期網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)上。

而團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性，也是賣家選擇自建站需要考慮的點(diǎn)。每個(gè)程序員做代碼多少有自己的習(xí)慣，如果團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定，這個(gè)程序員改一點(diǎn)代碼，下個(gè)人接手改一點(diǎn)代碼，最后出了BUG，可能都找不到是哪里出的問(wèn)題。

成本考慮

如果賣家考慮自建團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)網(wǎng)站，首先需要支付高額的人力成本，同時(shí)，網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)和維護(hù)也是一筆不小的開(kāi)支。在維護(hù)方面，開(kāi)源程序往往會(huì)吸引大量的開(kāi)發(fā)者，隨之而來(lái)的問(wèn)題就是需要處理更多的漏洞修復(fù)和補(bǔ)丁，也就是更高的維護(hù)成本。

運(yùn)營(yíng)需求

使用第三方建站工具的一個(gè)明顯優(yōu)點(diǎn)是，這些工具已經(jīng)完成了所有的基礎(chǔ)工作，賣家只需要訂購(gòu)付費(fèi)服務(wù)，就可以快速擁有一個(gè)網(wǎng)站，操作方便，節(jié)省時(shí)間和精力。另外，這些工具根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，還可以提供諸如初期咨詢、品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品線調(diào)查、廣告推廣、KOL營(yíng)銷等多樣化的服務(wù)。

在充分考慮自身的團(tuán)隊(duì)配置、資金支持、運(yùn)營(yíng)需求等因素后，賣家們可以在自建站和第三方建站工具之間進(jìn)行選擇，看哪種方式更“適合”自己，而不是糾結(jié)哪種更“好”。

事實(shí)上，即使是那些擁有自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)的大賣家，他們的網(wǎng)站也并非全部自行搭建，可能會(huì)存在自建和使用第三方服務(wù)同時(shí)進(jìn)行的情況。因此，對(duì)賣家們來(lái)說(shuō)，合理地結(jié)合自建站和第三方建站工具也是一種值得考慮的策略。