你是否在TikTok上投放過(guò)廣告？如果你的答案是肯定的，那么你一定遇到過(guò)一些困擾。比如，你的廣告為什么不起量？為什么突然掉量了？為什么成本上升了？到底是哪里出了問(wèn)題？

別擔(dān)心，今天我們就來(lái)聊聊這些問(wèn)題，給你一份TikTok數(shù)據(jù)投放自查手冊(cè)，幫你解決這些問(wèn)題。

為什么不起量？

如果你的廣告不起量，可能的原因有很多。首先，你需要檢查你的出價(jià)是否合理。如果你的出價(jià)過(guò)低，可能會(huì)影響你的ECPM排名，從而導(dǎo)致廣告不起量。此時(shí)，你可以嘗試提高出價(jià)20%，然后觀察后續(xù)效果。

其次，你的廣告可能還在冷啟動(dòng)期。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)廣告組還在冷啟動(dòng)內(nèi)（小于50個(gè)轉(zhuǎn)化），量級(jí)會(huì)有波動(dòng)。這個(gè)時(shí)候，你需要有耐心等待廣告出現(xiàn)效果。

再次，你需要檢查你的素材質(zhì)量。如果你的素材CTR&CVR較低，可能會(huì)影響ECPM，從而導(dǎo)致廣告不起量。此時(shí)，你需要優(yōu)化素材質(zhì)量。

最后，你需要檢查你的受眾定向是否合理。如果你的受眾定向過(guò)于狹窄，可能會(huì)讓系統(tǒng)探索人群變窄，從而導(dǎo)致廣告不起量。此時(shí)，你可以嘗試放開(kāi)受眾定向。

為什么掉量了？

如果你的廣告突然掉量了，可能的原因也有很多。首先，你需要檢查你的出價(jià)和預(yù)算。如果你的廣告組預(yù)算/出價(jià)調(diào)低之后，可能會(huì)引發(fā)廣告組內(nèi)風(fēng)控&流控壓價(jià)，從而導(dǎo)致廣告掉量。此時(shí)，你可以嘗試重新提高出價(jià)&預(yù)算20%，然后觀察后續(xù)效果。

其次，你需要注意你的出價(jià)和預(yù)算的調(diào)整頻率。一般來(lái)說(shuō)，廣告組預(yù)算/出價(jià)24小時(shí)內(nèi)不建議調(diào)整超過(guò)2次，否則可能會(huì)影響模型學(xué)習(xí)，從而導(dǎo)致廣告掉量。

再次，你需要檢查你的廣告組實(shí)際CPA是否超成本。如果超成本，可能會(huì)引發(fā)系統(tǒng)風(fēng)控壓價(jià)，從而導(dǎo)致廣告掉量。此時(shí)，你可以嘗試提高出價(jià)20%，或者新建廣告組，然后觀察后續(xù)效果。

最后，你需要檢查你的素材和定向。TikTok平臺(tái)的素材生命周期通常為7天，如果素材CTR&CVR下滑，可能會(huì)影響ECPM，從而導(dǎo)致廣告掉量。此時(shí)，你需要保持素材更新，一周至少更新一組。同時(shí)，如果你的受眾定向不合理，也可能導(dǎo)致廣告掉量。此時(shí)，你需要放開(kāi)受眾定向。

為什么成本上升了？

如果你的廣告成本突然上升了，可能的原因也有很多。首先，你需要詢問(wèn)直客銷售，了解大盤情況是否存在大盤價(jià)格波動(dòng)。如果存在大盤價(jià)格波動(dòng)，可能會(huì)導(dǎo)致你的廣告成本上升。

其次，你需要檢查你的受眾定向是否合理。如果你的受眾定向過(guò)于狹窄，可能會(huì)讓系統(tǒng)探索人群變窄，從而導(dǎo)致廣告成本上升。此時(shí)，你需要放開(kāi)受眾定向。

再次，你需要檢查你的第三方數(shù)據(jù)回傳是否存在異常。如果存在異常，可能會(huì)導(dǎo)致有轉(zhuǎn)化未回傳至TikTok廣告平臺(tái)，從而導(dǎo)致廣告成本上升。

最后，你需要檢查你的素材質(zhì)量。如果你的素材質(zhì)量下降，可能會(huì)導(dǎo)致廣告的ECPM下滑，從而導(dǎo)致廣告成本上升。此時(shí)，你需要優(yōu)化素材質(zhì)量。

總的來(lái)說(shuō)，TikTok廣告投放是一個(gè)需要細(xì)心觀察和持續(xù)優(yōu)化的過(guò)程。希望這份自查手冊(cè)能幫助你解決問(wèn)題，讓你的廣告投放更加順利。