Meta近期推出全新社交媒體“Threads”，簡(jiǎn)單的界面，加上必須與Instagram綁定，讓不少KOL、明星都及時(shí)分享自身動(dòng)態(tài)。

美國(guó)科技媒體TechCrunch的最新報(bào)道顯示，Threads在短短5天內(nèi)就達(dá)到了1億注冊(cè)量。在用戶數(shù)破億這件事上，ChatGPT用了兩個(gè)月、TikTok用了九個(gè)月，而Threads的基礎(chǔ)平臺(tái)Instagram則用了兩年半。

為啥Threads能在短時(shí)間內(nèi)積累這么多用戶呢？除了借了Instagram的東風(fēng)，還有別的原因。

記得以前大家都在Twitter上暢所欲言，可是自從馬斯克接手Twitter后，平臺(tái)的內(nèi)容管控變得放任自流，連負(fù)責(zé)內(nèi)容安全的部門都被他給砍了。這讓Twitter上的虛假信息、陰謀論、歧視言論、仇恨言論、垃圾廣告越來(lái)越多，讓很多用戶感覺(jué)“有毒”。

這就不只是平臺(tái)的問(wèn)題，馬斯克還決定開(kāi)始對(duì)查看帖子數(shù)量收費(fèi)，這讓用戶們大失所望。

相比之下，Threads對(duì)這些內(nèi)容以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略將會(huì)采取更積極的干預(yù)態(tài)度。所以說(shuō)，Threads初步的成功，可以說(shuō)是得益于“大家都受夠Twitter了”。

Threads vs Twitter

那具體，Threads和Twitter有何不同呢？

賬號(hào)管理

賬號(hào)方面，你得用Instagram登錄Threads。對(duì)于已有Instagram賬號(hào)的用戶來(lái)說(shuō)很方便，反過(guò)來(lái)說(shuō)就有點(diǎn)繁瑣了。登錄Threads后，你可以一鍵復(fù)制你自己的profile（頭像和bio）并關(guān)注你目前IG的關(guān)注，就算他們目前還沒(méi)有Threads賬號(hào)，在你的關(guān)注人注冊(cè)了Threads后，會(huì)自動(dòng)關(guān)注。

同時(shí)，注冊(cè)Threads之后還有一個(gè)彩蛋。如果你用Instagram賬號(hào)注冊(cè)了Threads，你的Instagram主頁(yè)就會(huì)顯示一個(gè)Threads的徽章，而這個(gè)徽章的編碼則告訴大家你是第幾個(gè)注冊(cè)Threads的用戶。

Threads的第一位用戶是Meta的老板扎克伯格，緊隨其后的是Instagram的主管Adam Mosseri。今天下午，第一億位的Threads用戶也加入了這個(gè)大家庭，這個(gè)勛章的數(shù)字現(xiàn)在已經(jīng)是一億多了。

Posts形式

Threads和Twitter都很相似，都可以發(fā)布文字、圖片、視頻和鏈接，不過(guò)Threads能發(fā)的東西更多些。

比如，Threads的文字限制是500個(gè)字符，而Twitter只有280個(gè)字符；Threads能發(fā)10張圖片，Twitter只能發(fā)4張。最棒的是，視頻長(zhǎng)度還可以達(dá)到5分鐘，這讓我們?cè)诜窒韮?nèi)容時(shí)有更多的自由和選擇。

私信功能

Threads暫時(shí)還不能發(fā)私信，Twitter可以。也就是說(shuō)，在Threads上，你不能像在Instagram上那樣跟朋友聊天。

Feed

Threads和Twitter都會(huì)向你推送一些除了你關(guān)注的人以外的內(nèi)容。不過(guò)Twitter有個(gè)好處是可以選擇只看關(guān)注的人的內(nèi)容，而這個(gè)功能Threads暫時(shí)還沒(méi)有。

搜索

Twitter有搜索功能，這也是我用twitter的用途之一。但Threads沒(méi)有Search功能，只Search account。

Threads怎么玩？

那么這樣一個(gè)炙手可熱的新社交媒體平臺(tái)，究竟能玩什么，又能怎么玩呢？

首先，如果你曾經(jīng)在Twitter上做過(guò)營(yíng)銷，你可以把Threads看成是簡(jiǎn)化版的Twitter。

一進(jìn)到主頁(yè)，你可能會(huì)看到一些你沒(méi)關(guān)注過(guò)的帖子，這些都是系統(tǒng)根據(jù)你的搜索記錄、興趣、已關(guān)注的主頁(yè)等信息推送的內(nèi)容。如果你覺(jué)得自己的Threads信息流有點(diǎn)混亂，但沒(méi)關(guān)系，每個(gè)帖子的右上角有個(gè)"..."，你可以選擇關(guān)閉、隱藏、拉黑、舉報(bào)和關(guān)注等方式，以優(yōu)化你的主頁(yè)。

想要跟某個(gè)帖子互動(dòng)，簡(jiǎn)單得很。熟悉的點(diǎn)贊、留言、分享和“轉(zhuǎn)帖”功能，都讓你一眼就知道該怎么用。特別是"轉(zhuǎn)帖"功能，跟Instagram有點(diǎn)不同，它有兩種方式，一種是"轉(zhuǎn)發(fā)"，直接把別人的帖子或留言轉(zhuǎn)到自己的主頁(yè)；另一種是"引用"，在轉(zhuǎn)發(fā)別人的帖子或留言之前，先加上自己的內(nèi)容。

那么如何發(fā)布自己的Threads？

在主界面只要點(diǎn)擊底部工具欄中間的icon就可以發(fā)文。目前Threads支持發(fā)布的內(nèi)容有：純文字、照片、視頻，不過(guò)要注意，和Twitter一樣，你發(fā)的帖子發(fā)出去之后就不能修改了，如果發(fā)錯(cuò)了，只能刪了重發(fā)。

現(xiàn)在的Threads沒(méi)有廣告，而且新注冊(cè)的用戶都是對(duì)新事物感興趣的活躍用戶，所以信息流上充斥著各式各樣的內(nèi)容，更新得也很快。所以，用戶的注意力往往只會(huì)停留一瞬，他們不會(huì)仔細(xì)地讀你的帖子。

我們建議，營(yíng)銷人員可以先不著急推銷產(chǎn)品，而是發(fā)布一些簡(jiǎn)單快速的測(cè)試內(nèi)容，先熟悉一下Threads的社區(qū)氛圍。

總的來(lái)說(shuō)，Threads看上去像Instagram，個(gè)性卻像Twitter。雖然現(xiàn)在還沒(méi)有廣告，但考慮到這是Meta的產(chǎn)品，很可能很快就會(huì)在Threads上推出廣告。對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)值得期待的新機(jī)會(huì)。

*封面來(lái)自Reuters