根據(jù)最近的eMarketer預(yù)測，到2023年底，美國的廣告搜索支出將創(chuàng)下新紀(jì)錄，達(dá)到1,100億美元。

圖源：eMarketer

根據(jù)eMarketer最新的報告預(yù)測，今年將是美國品牌搜索行業(yè)首次超過1,100億美元的里程碑。美國的在線營銷支出實際上正在以8.2%的速度增長，略高于原計劃。

零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMNs）是搜索行業(yè)中快速擴(kuò)展的領(lǐng)域。預(yù)計到2023年，零售媒體搜索的支出將比目前水平增加18.7%，接近300億美元。

圖源：eMarketer

如果支出保持增長，到2027年，RMN的數(shù)字廣告收入可能達(dá)到1,060億美元。

考慮到贊助搜索占總支出的41.8%，數(shù)字廣告費(fèi)用昂貴也就不足為奇了。

隨著消費(fèi)者越來越多地在產(chǎn)品研究和購買中使用互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)在搜索廣告上的投入也越來越大。為了保持競爭力并提高銷售額，品牌商發(fā)現(xiàn)在像Google Ads和Bing Ads這樣的付費(fèi)搜索平臺上投放廣告是至關(guān)重要的，而這一趨勢在SHEIN、Temu等新興平臺出現(xiàn)后變得尤為重要。

特別是隨著人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)的突破性發(fā)展，谷歌和微軟Bing上與對話相關(guān)的創(chuàng)新預(yù)計將引起搜索領(lǐng)域的變革。這為賣家提供了更多的選擇，可以優(yōu)化他們的廣告活動以實現(xiàn)更好的效果和投資回報率。

對于跨境電商而言，這種趨勢對成本和收益產(chǎn)生了一定影響。

成本方面：

廣告支出增加：廣告費(fèi)用的增加意味著跨境電商需要投入更多資金進(jìn)行廣告宣傳和推廣。他們需要購買更多的廣告位于廣告平臺上，并支付更高的費(fèi)用。這可能會增加他們的運(yùn)營成本。

競爭加?。簭V告費(fèi)用的增加也帶來了競爭的加劇。更多的賣家和品牌愿意投入更多的廣告資金，爭奪有限的廣告資源和曝光機(jī)會。這可能導(dǎo)致廣告費(fèi)用進(jìn)一步上漲，增加了跨境電商的競爭壓力和廣告成本。

收益方面：

品牌曝光和知名度提升：通過增加廣告費(fèi)用，跨境電商可以獲得更多的品牌曝光和知名度。增加的廣告投放可能吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌的可見性和認(rèn)知度。這可能促使消費(fèi)者更傾向于購買該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，從而增加銷售和收益。

銷售增長：更多的廣告投放可能導(dǎo)致訂單和銷售的增長。通過有效的廣告策略和優(yōu)化，跨境電商可以吸引更多潛在消費(fèi)者，并將其轉(zhuǎn)化為實際購買者，從而增加銷售額和利潤，當(dāng)然這是理想狀態(tài)。

對于只使用獨立網(wǎng)站等自有渠道的品牌賣家來說，搜索廣告是提高網(wǎng)站流量和促進(jìn)轉(zhuǎn)化的重要手段。通過增加廣告投資，他們可以吸引更多有意向的消費(fèi)者訪問其網(wǎng)站，并轉(zhuǎn)化為實際購買者，從而提高銷售和利潤。