首日告捷，銷售額同期增長(zhǎng)6%

根據(jù)Adobe Analytics周三（美國(guó)時(shí)間）的數(shù)據(jù)，亞馬遜的Prime Day購(gòu)物活動(dòng)首日，美國(guó)的在線銷售額較去年同期增長(zhǎng)了近6%，達(dá)到64億美元，創(chuàng)下了今年迄今為止的最高在線銷售額。

大幅折扣吸引了尋找優(yōu)惠的顧客，他們紛紛購(gòu)買家電和玩具。

由于不斷上升的利率和食品價(jià)格推遲了美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)商品的計(jì)劃，他們一直在等待最佳優(yōu)惠和折扣。與去年6月平均每日銷售額相比，家電銷售額在首日增長(zhǎng)了37%，而玩具銷售額則增長(zhǎng)了27%。

Adobe表示，周三（美國(guó)時(shí)間）的最大折扣是電子產(chǎn)品，折扣幅度達(dá)到16%。服裝的折扣為13%，而玩具的折扣則達(dá)到15%。

為了吸引更多顧客，亞馬遜還與旅行預(yù)訂網(wǎng)站Priceline合作，在Prime Day期間提供折扣，因?yàn)槊绹?guó)消費(fèi)者將體驗(yàn)優(yōu)先于非必需品支出。

在Prime Day前幾周，忠誠(chéng)計(jì)劃會(huì)員還獲得了“限邀請(qǐng)制特惠”，顧客可以請(qǐng)求購(gòu)買特定產(chǎn)品的邀請(qǐng)函。Walmart, Target和Best Buy等零售商在Prime Day的促銷周也提供了大幅折扣，與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。

隨著家長(zhǎng)們尋求以更低的價(jià)格更新衣櫥并購(gòu)買學(xué)習(xí)用品，返校商品類別的銷售額也有所增加，服裝銷售額增長(zhǎng)了26%，電子產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了12%。

德勤公司的另一份數(shù)據(jù)顯示，69%的顧客計(jì)劃在Prime Day購(gòu)物節(jié)期間依靠亞馬遜進(jìn)行返校購(gòu)物。

然而，德勤表示，由于持續(xù)的通脹對(duì)非必需品購(gòu)買產(chǎn)生影響，返校購(gòu)物的支出預(yù)計(jì)將連續(xù)9年首次下降。

注：Adobe的數(shù)據(jù)基于超過(guò) 1 萬(wàn)億次美國(guó)零售網(wǎng)站訪問(wèn)的直接消費(fèi)者交易。

一些小狀況

與此同時(shí)，英國(guó)考文垂一家倉(cāng)庫(kù)的近900名亞馬遜工人因工資爭(zhēng)議開始為期三天的罷工，正好與Prime Day購(gòu)物活動(dòng)重合。

亞馬遜表示，該倉(cāng)庫(kù)不會(huì)對(duì)此次大促訂單造成任何影響。

總體表現(xiàn)：比預(yù)期更具彈性

根據(jù)Numerator的數(shù)據(jù)，截至周三中午（美國(guó)時(shí)間），Prime Day購(gòu)物者的每筆訂單金額同比去年更高，平均訂單金額為56.07美元，而去年同期為53.14美元。

此前，由于今年美元加息、通脹、社會(huì)矛盾加劇等原因，小V認(rèn)為美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)入疲軟狀態(tài)。

數(shù)據(jù)表示，美國(guó)6月的通脹率降至3%，同比增長(zhǎng)為兩年多來(lái)的最低水平。核心通脹率（不包括食品和能源）同比上漲了4.8%。

業(yè)內(nèi)的分析師和投資者將密切關(guān)注此次達(dá)成，以了解經(jīng)濟(jì)不確定性是否對(duì)消費(fèi)者支出產(chǎn)生影響。

泰西咨詢集團(tuán)的分析師在周三致客戶的一份備忘錄中寫道：“在消費(fèi)支出環(huán)境放緩的情況下，我們認(rèn)為亞馬遜Prime Day2023為零售支出注入了活力。”該公司對(duì)亞馬遜股票維持著超越市場(chǎng)表現(xiàn)的評(píng)級(jí)。“亞馬遜似乎成功利用了與品牌的關(guān)系，提供了優(yōu)惠的交易吸引了購(gòu)物者?！?/p>

前亞馬遜員工、現(xiàn)任電商咨詢公司eShopportunity的負(fù)責(zé)人Faheem Naim表示，相比去年，他的許多客戶利用Prime Day促銷獲得更多收益。

蛋白粉制造商Ascent Protein和BOX Partners，該公司擁有運(yùn)輸包裝品牌Aviditi和BOX USA，迄今為止，其銷售額同比增長(zhǎng)近40%。

另一位客戶Harmless Harvest，以其椰子飲品和果汁而聞名，銷售額翻了一番。

Prime Day初步的銷售數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者支出可能比預(yù)期更具彈性。

據(jù)Jungle Scout稱，近28%的消費(fèi)者表示第二季度的支出增加，而第一季度僅有23%。

盡管通脹率有所上升，但數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者在第二季度的支出增加了，這表明美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物和消費(fèi)的興趣仍然存在，這與部分消費(fèi)者在疫情期間積累了一定的儲(chǔ)蓄和消費(fèi)需求有關(guān)。