疫情和俄烏戰(zhàn)爭期間，全球供應(yīng)鏈經(jīng)歷了數(shù)輪的停擺，加之2021年平臺合規(guī)化政策對行業(yè)的清洗，引發(fā)了賣家對過度依賴單一國家、市場、產(chǎn)業(yè)鏈及平臺的擔(dān)憂。于是，一些賣家開始進軍藍海平臺、做獨立站，有的賣家開始在不同的國家和地區(qū)布局當(dāng)?shù)氐娜瞬艌F隊、研發(fā)中心、運營中心。

1.東南亞、拉美機會巨大？一超多強平臺格局現(xiàn)隱憂？

從市場上來看，2022年歐美增長放緩，東南亞仍舊發(fā)展迅猛，俄羅斯、拉美中東等新興市場則成為下一片藍海，等待賣家掘金。

平臺方面，隨著歐美市場的下滑，以亞馬遜為代表的電商平臺在2022年的增速不及預(yù)期。根據(jù)marketplace pulse發(fā)布的《2022年市場回顧》，亞馬遜和Shopify的業(yè)績增速在狂飆近2年后，逐漸回到了疫情前的增長趨勢線上。

來源：marketplace pulse《2022年市場回顧》

而新興市場的美客多、Coupang、Jumia、TikTok在這一年卻較為亮眼。以美客多為例，其2022年前三季度GMV為248億美元，同比增長17%；截止2022年上半年，TikTok的銷售額已經(jīng)超過了前一年，特別是在印度尼西亞，幾乎每個月的銷售額都翻了一番，英國和新開放的國家也出現(xiàn)了月度增長。

當(dāng)然，賣家對于市場和平臺的選擇，不僅要看到增速，增速僅代表著線上電商市場的整體環(huán)境。即便是市場增速回落，也仍有一些品類處于增長之中，只要能夠?qū)π袠I(yè)和賽道進行細致拆分，匹配上相應(yīng)的供應(yīng)鏈，賣家依然有增長的可能性。

3. 獨立站模式加速發(fā)展；大賣集中探索線下渠道。

無論是出于品牌出海的需要，還是由于第三方平臺對賣家監(jiān)管的日益嚴苛，獨立站模式都有望加速發(fā)展。2022年3月，浙江省電子商務(wù)促進會發(fā)布了《2022中國跨境電商獨立站研究》，據(jù)測算，2021年 獨立站總數(shù)已經(jīng)達到了20萬個左右，預(yù)計到2025年市場份額將從2020年的25%上升至41%，獨立站已經(jīng)成為跨境電商的重要渠道。

來源：浙江省電子商務(wù)促進會《2022中國跨境電商獨立站研究》

目前，海外營銷、跨境支付和獨立運營是獨立站平臺面臨的老大難問題，能否解決是獨立站破局關(guān)鍵。與此同時，海外線下市場對于跨境電商來說也是一個巨大的增長空間。據(jù)公開消息報道，安克創(chuàng)新、澤寶、百事泰、北鼎股份、石頭科技等都在加大對海外線下渠道的布局。

未來幾年，跨境電商或?qū)⑿纬傻谌狡脚_+獨立站+社交網(wǎng)絡(luò)+海外實體的全渠道矩陣，以及歐美傳統(tǒng)市場+中東、東南亞、拉美等新興市場的全市場格局。

以上內(nèi)容節(jié)選自跨境眼觀察三期期刊《求索》，更多東南亞、歐美、中東、拉美等地區(qū)的跨境電商市場情況盡在《求索》，點擊鏈接了解詳情~三期期刊《求索》

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