在2019年市場(chǎng)新聞中，越來越多的零售商開始建立自己的市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，亞馬遜吸引了更多品牌進(jìn)入其市場(chǎng)。

　　當(dāng)?shù)谝话妗?Digital Commerce 360的在線市場(chǎng)報(bào)告》于2016年撰寫時(shí)，大型市場(chǎng)(如由Amazon.com Inc.，eBay Inc.和阿里巴巴控股公司運(yùn)營的市場(chǎng))已經(jīng)很成熟。但是，除了這些巨頭之外，重要的多商家購物門戶網(wǎng)站相對(duì)較少-尤其是在美國。僅僅三年之后，在線市場(chǎng)就在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，成為電子商務(wù)中最重要的部分之一。以下是我們?cè)?019年看到的有關(guān)在線市場(chǎng)的一些最大趨勢(shì)。

　　排名前100的在線市場(chǎng)

　　Digital Commerce 360(以前稱為Internet零售商)首次研究并分析了全球排名前100的純和混合在線市場(chǎng)。根據(jù)Digital Commerce 360的估計(jì)，2018年排名前100位的商品市場(chǎng)銷售總額為1.66萬億美元。這些網(wǎng)站上的商品銷售總額占全球市場(chǎng)銷售額的95%，在全球2.86萬億美元的電子商務(wù)市場(chǎng)中占58%。

　　這些網(wǎng)站在電子商務(wù)中的增長是許多大型零售商(包括運(yùn)動(dòng)裝電子零售商Fanatics Inc.)最近開始在市場(chǎng)上銷售的原因。

　　市場(chǎng)吸引投資者關(guān)注

　　前100個(gè)交易市場(chǎng)中有55個(gè)從投資者那里籌集了總計(jì)430億美元的資金-其中大部分來自最近十年。在430億美元的資本中，一些大型國際市場(chǎng)占了很大比例。例如，印度的Flipkart在沃爾瑪獲得多數(shù)股權(quán)之前籌集了72.8億美元。除去國際公司，在美國百強(qiáng)中有35個(gè)總部位于美國的市場(chǎng)籌集了43億美元，其中Wish占總數(shù)的30%。

　　服裝市場(chǎng)的愿望(在線市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫中的第9名)是吸引大量投資的最新在線市場(chǎng)：8月份進(jìn)行的H輪融資達(dá)3億美元。據(jù)Crunchbase稱，自2010年成立以來，Wish已籌集了16億美元。

　　該公司表示，Wish打算將這3億美元用于市場(chǎng)營銷，并在歐洲和北美贏得更多賣家，并改善物流。Wish在1月份推出了Wish Local，該計(jì)劃允許消費(fèi)者在與市場(chǎng)合作伙伴合作的實(shí)體商店中接單。它還允許商店在Wish.com上出售其庫存。

　　亞馬遜商城

　　在亞馬遜在線市場(chǎng)上銷售產(chǎn)品的吸引力顯而易見：亞馬遜在美國電子商務(wù)中從未如此占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)Digital Commerce 360估計(jì)，去年它在全球范圍內(nèi)銷售了價(jià)值2758.6億美元的商品。亞馬遜透露，其市場(chǎng)商家的銷售額占亞馬遜去年全球總銷售額的58%，即1600億美元。該公司稱，20年前，市場(chǎng)賣家在亞馬遜上出售了價(jià)值1億美元的商品，占亞馬遜銷售額的30%。

　　亞馬遜還報(bào)告：

　　2018年，全球25,000名賣家在亞馬遜上的銷售額超過100萬美元，高于2017年的20,000名。

　　50,000名賣家創(chuàng)造了超過500,000美元的銷售額。

　　從2017年的140,000位賣家和2016年的100,000位賣家中，有200,000位的銷售額超過100,000美元。

　　美國市場(chǎng)商人的平均銷售額在亞馬遜上超過90,000美元。

　　即便如此，由于該平臺(tái)的缺點(diǎn)，許多品牌仍避免在亞馬遜上銷售。賣家無權(quán)訪問客戶數(shù)據(jù)，他們無法向購買其產(chǎn)品的購物者進(jìn)行再營銷，直到最近，他們才獲得展示品牌的工具。

　　但是，隨著亞馬遜擴(kuò)展其品牌建立工具的范圍，這家零售巨頭正在將其平臺(tái)變成一個(gè)銷售渠道，品牌很難忽視。亞馬遜正在為市場(chǎng)賣家提供更多工具來推廣其品牌。除了贊助商列表和贊助商品牌(帶有品牌徽標(biāo)，三種產(chǎn)品和自定義標(biāo)題的廣告)之類的付費(fèi)選項(xiàng)之外，屬于亞馬遜品牌注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)一部分的市場(chǎng)賣家，該程序?yàn)閾碛凶?cè)商標(biāo)的賣家提供了以下工具幫助他們控制其品牌在亞馬遜上的形象-可以使用增強(qiáng)型品牌內(nèi)容，視頻，擁有品牌店面等。但是，雖然這些工具正在幫助品牌在亞馬遜上樹立知名度，但尚不清楚這些努力是否真正在鞏固其底線。

　　顯而易見的是，亞馬遜努力吸引更多品牌使用其平臺(tái)的努力正在奏效。Digital Commerce 360的全球500強(qiáng)中有176家零售商在亞馬遜上銷售，該公司按網(wǎng)絡(luò)銷售量排名北美頂級(jí)在線零售商。這比2018年全球500強(qiáng)中的104家有所增加。在這一子集中，有57家是消費(fèi)品牌制造商，高于2018年的14家。

　　那些商人并不孤單。對(duì)來自市場(chǎng)技術(shù)供應(yīng)商Feedvisor的500個(gè)品牌的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，54%的品牌在亞馬遜上銷售，而72%的品牌計(jì)劃在未來五年內(nèi)在亞馬遜上銷售。原因很簡(jiǎn)單：目前有97%的品牌在亞馬遜上銷售，而有84%的品牌沒有說最有說服力的理由是在亞馬遜上銷售新客戶。此外，有82%的品牌同意廣告和品牌機(jī)會(huì)是在市場(chǎng)上銷售的最引人注目的原因。亞馬遜正在推動(dòng)這些品牌的銷售增長。44%的受訪者表示，亞馬遜占其電子商務(wù)銷售額的26%至50%，而32%的受訪者則表示其占51-70%。

　　運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)

　　出售新鞋和二手鞋(尤其是運(yùn)動(dòng)鞋)的市場(chǎng)已經(jīng)興起，成為在頂級(jí)市場(chǎng)中關(guān)注的一種趨勢(shì)。在前100名中有五個(gè)這樣的市場(chǎng)：StockX，GOAT，F(xiàn)light Club，Stadium Goods和Kixify。根據(jù)Digital Commerce 360的數(shù)據(jù)，這五個(gè)國家的總和在2018年增長了30.9%，達(dá)到11.5億美元。這快于整個(gè)全球前100大市場(chǎng)的22%的增長和2018年整個(gè)美國電子商務(wù)行業(yè)14%的增長。

　　更多混合市場(chǎng)推出

　　不僅僅是初創(chuàng)公司填補(bǔ)了在線市場(chǎng)的名冊(cè)。增長的一部分來自大型傳統(tǒng)零售商，這些零售商通過允許外部商人直接在其站點(diǎn)上出售來換取上市費(fèi)和傭金，從而建立了自己的市場(chǎng)。我們將這些分類為混合市場(chǎng)。

　　在過去的幾年中，越來越多的零售商緊貼潮流并推出了市場(chǎng)。在市場(chǎng)排名前1000名中的其他公司包括：沃爾瑪公司(第3名)，城市服裝公司(第39名)，J.克魯集團(tuán)公司(第53名)，艾伯森(第178名)和奧特集團(tuán)(第80號(hào))擁有的板條箱和桶。

　　最近，Target Corp.(排名第16)在2月啟動(dòng)了一個(gè)名為Target +的在線交易平臺(tái)，該平臺(tái)使第三方商家可以在Target.com上進(jìn)行銷售。該公司表示，Target +將幫助拓寬Target.com在諸如家具，玩具，電子產(chǎn)品和體育用品等關(guān)鍵類別中的分類。