近日，亞馬遜發(fā)布公告，正式推出了一項(xiàng)新功能，旨在幫助其平臺(tái)上的品牌廣告商分析營銷投資。

　　亞馬遜在去年推出Amazon Attribution測試版，目前已有數(shù)百個(gè)品牌正在使用該功能。亞馬遜在一個(gè)概述頁面上解釋道：“該功能將直觀地向您展示不同渠道廣告(如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等)是如何影響消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、研究和購買您在亞馬遜上刊登的產(chǎn)品，從而最大化投資回報(bào)率(ROI)并增加您的產(chǎn)品銷售額?！?/p>

　　Amazon Attribution包含獨(dú)特的轉(zhuǎn)化指標(biāo)，通過該指標(biāo)，賣家能夠全面地了解自己的每一個(gè)營銷策略，對消費(fèi)者在亞馬遜上的購物軌跡的引導(dǎo)作用。

　　亞馬遜解釋說，“考慮到消費(fèi)者在產(chǎn)品研究或考慮方面投入的時(shí)間和精力，優(yōu)化這一階段是取得廣告活動(dòng)成功的重要一步?！?/p>

　　“通過控制臺(tái)，品牌可以訪問跨渠道歸屬，以便更好地了解其全數(shù)字媒體產(chǎn)品組合的性能，”亞馬遜在公告中寫道，“最好的一點(diǎn)是，Sales attribution和投資回報(bào)(ROI)測量可以不必再等到活動(dòng)結(jié)束后才能看到報(bào)告，Amazon Attribution支持按需訪問轉(zhuǎn)化報(bào)告。”

　　亞馬遜表示：“實(shí)時(shí)分析可以幫助品牌優(yōu)化他們的活動(dòng)，從而獲得更大的投資回報(bào)?！?/p>

　　公告還顯示，今年已經(jīng)擴(kuò)大了Amazon Attribution的功能，并且實(shí)現(xiàn)了社交測量和批量操作。

　　公告中的一些要點(diǎn)：

　　“今年早些時(shí)候，Amazon Attribution對英國供應(yīng)商限量發(fā)布?，F(xiàn)在，美國和英國供應(yīng)商都可以通過我們的網(wǎng)頁注冊訪問。此外，我們很高興地宣布，測試版現(xiàn)在目前已經(jīng)可以通過賣家中心(Seller Central)提供給符合條件的品牌賣家?！?/p>

　　“我們最近推出了一個(gè)基于點(diǎn)擊的解決方案，該方案允許進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)測量，使品牌能夠根據(jù)消費(fèi)者在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)、研究和購買產(chǎn)品的方式，有效測量其社交媒體廣告活動(dòng)的影響力?！?/p>

　　“谷歌廣告的批量操作可以讓品牌通過上傳帶有活動(dòng)信息的單個(gè)文件自動(dòng)生成多達(dá)100000個(gè)屬性標(biāo)簽，品牌可以將包含所有標(biāo)簽的文件下載下來，從而縮短設(shè)置谷歌廣告活動(dòng)所需的時(shí)間。”

　　廣告商可以在Amazon.com上了解更多信息。

　　這是亞馬遜關(guān)于改善廣告活動(dòng)推出的又一項(xiàng)新功能。就在此公告發(fā)布的前幾天，亞馬遜被曝正在開發(fā)Clean Room數(shù)據(jù)技術(shù)。據(jù)悉，該技術(shù)可以“改善廣告活動(dòng)的測量和數(shù)據(jù)”。

　　(賣家之家/編譯：LEO)