購買獨(dú)特的粉底或搭配膚色與膚色曾經(jīng)是一項(xiàng)任務(wù)，購物者只信任百貨商店化妝柜臺(tái)中訓(xùn)練有素的美容師。 
購買獨(dú)特的粉底或搭配膚色與膚色曾經(jīng)是一項(xiàng)任務(wù)，購物者只信任百貨商店化妝柜臺(tái)中訓(xùn)練有素的美容師。但是，在線化妝品銷售的最新數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在嘗試前更有信心購買 - 或者至少美容產(chǎn)品的電子商務(wù)銷售增長表明了這一點(diǎn)。
在互聯(lián)網(wǎng)零售商的2019年1000強(qiáng)中排名的25家化妝品和美容零售商在商店，目錄和網(wǎng)上銷售總額為2103.9億美元，而2017年為1944.9億美元.2018年的銷售額為4.9%--102.6億美元 - 僅在網(wǎng)上銷售。
2018年，所有25家電子商務(wù)零售商的電子商務(wù)銷售中位數(shù)增長率為22.0%。在這些商家中，男性個(gè)人護(hù)理零售商Hims的網(wǎng)絡(luò)銷售增長率最高，為6100%。然而，這家特定的零售商在2017年開設(shè)了商店，并在不久之后飆升至前1000名，顯著扭曲了2018年的增長率。
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