據(jù)國(guó)外咨詢公司報(bào)告稱，亞馬遜在廣告技術(shù)工具方面比一年前有了顯著改進(jìn)，這將增加第三方賣家在亞馬遜的廣告支出。 
亞馬遜廣告是亞馬遜公司的主要收入之一，所以亞馬遜公司對(duì)于亞馬遜廣告很重視，也一直在進(jìn)行產(chǎn)品和體驗(yàn)的迭代。一份新的報(bào)告顯示，亞馬遜為在其網(wǎng)站上做廣告的第三方商家提供了更好的工具和個(gè)性化的服務(wù)，這一切都是為了增加他們?cè)趶V告上的支出。
華爾街公司Cowen Equity Research最近與兩名前亞馬遜員工會(huì)面，這兩名員工后來成為咨詢師，就在亞馬遜上銷售的最佳實(shí)踐為品牌提供咨詢。
Cowen分析師John Blackledge稱，這兩家咨詢公司報(bào)告稱，亞馬遜在廣告技術(shù)工具方面比一年前有了顯著改進(jìn)，“包括改進(jìn)的報(bào)告、更細(xì)粒度的數(shù)據(jù)、更好的定位，以及更多的關(guān)鍵詞?！鳖檰杺兿Ｍ吹匠掷m(xù)的改善。
考恩在3月份的一份報(bào)告中對(duì)亞馬遜的廣告工具進(jìn)行了報(bào)道，報(bào)告中描述了目標(biāo)定位等功能;動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià);和視頻廣告。
這些顧問還告訴考恩，亞馬遜試圖讓賣家增加廣告支出的另一種方式是通過外展，即亞馬遜的賬戶代表接觸那些門檻支出較低的賣家。
“例如，我們的一些顧問客戶每月僅花費(fèi)5萬(wàn)美元或1萬(wàn)美元，他們正從AMZN客戶代表那里得到主動(dòng)的拓展，建議他們?nèi)绾蝺?yōu)化和有效地增加AMZN營(yíng)銷支出(盡管AMZN客戶的接觸點(diǎn)頻率取決于垂直方向)?！备鶕?jù)考恩報(bào)告中引用的顧問們的說法，這與之前“高出數(shù)倍”的支出水平形成了對(duì)比。
不僅僅是亞馬遜在尋找賣家的廣告收入;eBay和Etsy正在推廣上市廣告，亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在自己的頁(yè)面上尋找更多的位置(包括搜索結(jié)果和上市頁(yè)面)來展示廣告，以確保供應(yīng)滿足需求。
編譯/美鷗網(wǎng) Yan.
