今天有賣(mài)家爆料，亞馬遜新出了一項(xiàng)規(guī)定：“ASIN違反亞馬遜標(biāo)題指南要求從搜索中刪除”，重點(diǎn)是這個(gè)新規(guī)又更新了字符限制——標(biāo)題最多50個(gè)字符，一部分賣(mài)家已哭暈在廁所。7月22日起，這項(xiàng)標(biāo)題新規(guī)具體實(shí)行，僅有美國(guó)站賣(mài)家接到通知，其他站點(diǎn)還未看到更新該條政策。

一、ASIN違反新規(guī)將從搜索中刪除

　　我們先來(lái)看下這條公告的具體內(nèi)容：

　　“自2019年7月22日起，對(duì)于不符合亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題要求的商品，亞馬遜將禁止在搜索中顯示該商品。這是因?yàn)槲覀兊难芯勘砻?，違反我們政策的產(chǎn)品標(biāo)題會(huì)導(dǎo)致糟糕的客戶體驗(yàn)。因此，請(qǐng)賣(mài)家在2019年7月15日前審核亞馬遜的FBA產(chǎn)品標(biāo)題要求(FBA Product Title Requirements)，以驗(yàn)證你當(dāng)前的產(chǎn)品標(biāo)題是否符合我們的準(zhǔn)則。”

　　▲圖片來(lái)源：知無(wú)不言論壇

　　根據(jù)亞馬遜的FBA產(chǎn)品標(biāo)題要求，網(wǎng)站上刊登出的ASIN對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)題需要包含正確的信息，并且格式要保持一致。

二、亞馬遜標(biāo)題有哪些新規(guī)定?

　　在新規(guī)“商品名稱指南”中，對(duì)標(biāo)題長(zhǎng)度進(jìn)行了史上最嚴(yán)苛的規(guī)定——ASIN標(biāo)題通常最多僅能使用50個(gè)字符!以往對(duì)標(biāo)題的字符限制是在200個(gè)字符內(nèi)。

　　標(biāo)題長(zhǎng)度：

　　通常最多使用 50 個(gè)字符。不過(guò)，某些商品分類(lèi)允許使用長(zhǎng)一些的名稱，因此請(qǐng)務(wù)必遵守針對(duì)特定分類(lèi)的說(shuō)明。

　　大寫(xiě)：

　　每個(gè)單詞的首字母要大寫(xiě)。

　　不要全部使用大寫(xiě)字母。

　　連詞(and、or、for)和冠詞(the、a、an)不得大寫(xiě)。

　　請(qǐng)勿將少于 5 個(gè)字母的介詞(in、on、over、with)大寫(xiě)。

　　數(shù)字與符號(hào)：

　　使用阿拉伯?dāng)?shù)字(2，而非二)

　　拼寫(xiě)出測(cè)量單位(6 英寸，而非 6")

　　請(qǐng)勿使用符號(hào)，如 ~、!、*、$、?

　　請(qǐng)勿使用 1 類(lèi)高位 ASCII 字符(?、?、? 等)

　　商品信息：

　　在變體的子 ASIN 中包含尺寸和顏色

　　請(qǐng)勿包含價(jià)格或促銷(xiāo)信息，如“降價(jià)銷(xiāo)售”或“免費(fèi)配送”

　　請(qǐng)勿使用主觀性評(píng)價(jià)用語(yǔ)，如“熱銷(xiāo)商品”或“暢銷(xiāo)商品”

　　不得在品牌或制造商信息中使用賣(mài)家名稱，除非您的商品為【自有品牌】

　　注意：

　　將特定于商品的信息(如“great workout”)移至 ASIN 的【商品描述】中，或?qū)⑵浒陉P(guān)鍵詞中。使用變體關(guān)系的商品名稱，在變體關(guān)系中，僅父 ASIN 的商品名稱顯示在詳情頁(yè)面上。買(mǎi)家將該 ASIN 添加到購(gòu)物車(chē)后，系統(tǒng)將顯示所選子 ASIN 的商品名稱，因此請(qǐng)務(wù)必在子 ASIN 的商品名稱中加入變體屬性(例如尺寸和顏色)。

　　【父 ASIN 的商品名稱示例：】 Crocs Beach Clog

　　【子 ASIN 的商品名稱示例：】 Crocs Beach Clog, Lime, Medium (Women's 8-9 M US/Men's 6-7 M US)

　　如果要確定自己的產(chǎn)品標(biāo)題是否符合規(guī)定，賣(mài)家們可下載亞馬遜給出的這份產(chǎn)品名稱指南和使用有變體關(guān)系的產(chǎn)品標(biāo)題。

三、此次標(biāo)題新規(guī)造成的影響有那些?

　　消息一出，群里都炸鍋了。對(duì)于鋪貨賣(mài)家來(lái)說(shuō)，遇到的麻煩是最大的，鋪的貨越多改的越多，如果是幾千上萬(wàn)個(gè)，恐怕幾天幾夜也改不完。另外，一些做品牌的賣(mài)家習(xí)慣將品牌名加在標(biāo)題里，如果現(xiàn)在是50個(gè)詞，只能精簡(jiǎn)再精簡(jiǎn)。

　　不少賣(mài)家對(duì)這條新政存在很多疑問(wèn)，針對(duì)這個(gè)字符限制問(wèn)題，聯(lián)系了客服。給的回復(fù)是“不同分類(lèi)的商品標(biāo)題限制不同，超過(guò)字符的標(biāo)題會(huì)在編輯頁(yè)面看到提示字符”。

　　▲圖片來(lái)源：知無(wú)不言論壇

　　這個(gè)標(biāo)題限于“母嬰、服裝、配飾和箱包、消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品、藝術(shù)品、照明工具和家居裝飾、視頻游戲和軟件、珠寶首飾”等類(lèi)目。如果賣(mài)家不屬于以上類(lèi)目，listing標(biāo)題沒(méi)有提醒，那么就沒(méi)問(wèn)題。

　　▲圖片來(lái)源：知無(wú)不言論壇

　　另外，這個(gè)規(guī)定還在測(cè)試中，BUG較多。政策更新跟后臺(tái)設(shè)置更新沒(méi)同步的，會(huì)出現(xiàn)類(lèi)目上面顯示是50字符限制，但是后臺(tái)卻是顯示250字符的情況，而且目前只發(fā)現(xiàn)部分美國(guó)站賣(mài)家出現(xiàn)提醒，歐洲、日本等小語(yǔ)種國(guó)家還未收到通知。

　　最后小派提醒一下大家：馬上7月份的會(huì)員日就要來(lái)了，參加了秒殺的賣(mài)家如果發(fā)現(xiàn)自己標(biāo)題與新規(guī)不符，那么一定要及時(shí)更正。修改標(biāo)題會(huì)對(duì)鏈接造成一定影響，恐怕到時(shí)避免不了銷(xiāo)量波動(dòng)。在會(huì)員日的前一周，小派十分不建議修改標(biāo)題，因?yàn)槊霘㈤_(kāi)始之前動(dòng)鏈接可能會(huì)導(dǎo)致秒殺失效或者被拒，不然到時(shí)數(shù)月辛苦會(huì)付之一炬。

　　除了標(biāo)題外，亞馬遜對(duì)產(chǎn)品標(biāo)簽的規(guī)定也更加嚴(yán)格，商品標(biāo)簽還必須包含完全相同的產(chǎn)品標(biāo)題，否則亞馬遜物流中心可能會(huì)拒收賣(mài)家的庫(kù)存或者視作為“Unfulfillable”(無(wú)法配送)狀態(tài)接收賣(mài)家的庫(kù)存，小伙伴們一定要注意了!