亞馬遜Prime day 敲定，范圍繼續(xù)擴(kuò)大

近日亞馬遜公布，2023 年，Prime 會(huì)員日將于 7 月 11 日在美國(guó)、澳大利亞、巴西、加拿大、中國(guó)等25個(gè)站點(diǎn)拉開(kāi)序幕，相比2022年繼續(xù)擴(kuò)大了范圍，在前段時(shí)間已經(jīng)結(jié)束了賣(mài)家提報(bào)。

Prime Day 被稱(chēng)為年中“亞馬遜黑五”的狂歡節(jié)，是亞馬遜為其會(huì)員推出的專(zhuān)屬促銷(xiāo)活動(dòng)，在活動(dòng)期間亞馬遜會(huì)在其頁(yè)面連續(xù)不斷的發(fā)布閃購(gòu)信息、價(jià)格直降、或是大額優(yōu)惠券，也給商家?guī)?lái)了不少銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在全球擁有超過(guò)2億付費(fèi)Prime 會(huì)員，而在去年的Prime 會(huì)員日中，亞馬遜的會(huì)員們共購(gòu)買(mǎi)了3億件商品，并通過(guò)大促優(yōu)惠節(jié)省了超過(guò)17億美元，比以往任何一年的Prime 會(huì)員日活動(dòng)都多。

但在今年，不少賣(mài)家反饋流量都被Temu搶走，日常單量有所下降，Prime day是否還能迎來(lái)新的高峰，拭目以待。

TikTok 推出自營(yíng)S計(jì)劃，向Shein和亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)

近幾周，英國(guó)用戶開(kāi)始在TikTok應(yīng)用中看到一項(xiàng)名為“Trendy Beat”的新購(gòu)物功能，這個(gè)板塊推薦在視頻中受到歡迎的物品，如取耳垢工具或者清理衣物上寵物毛發(fā)的刷子。

根據(jù)文件和熟悉操作的人士，所有廣告中的商品都從中國(guó)發(fā)貨，由字節(jié)跳動(dòng)銷(xiāo)售。這種模式類(lèi)似于亞馬遜制造并推廣自家的暢銷(xiāo)產(chǎn)品，這可能會(huì)給TikTok現(xiàn)有購(gòu)物市場(chǎng)的重大轉(zhuǎn)變。它目前允許其他供應(yīng)商通過(guò)TikTok商店銷(xiāo)售商品，并收取少量傭金。

法案即將生效，亞馬遜賣(mài)家驗(yàn)證持續(xù)

此前亞馬遜要求在6月27日前需要完成新法案要求的信息審查，因?yàn)槊绹?guó)《消費(fèi)者告知法案》即將在北京時(shí)間2023年6月27日生效，目前仍有不少賣(mài)家的賬戶還正在驗(yàn)證中。

法案要求，需要賣(mài)家提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證、法人信用卡/銀行賬戶對(duì)賬單等關(guān)鍵信息，并且每年至少驗(yàn)證一次，保持信息的更新。

據(jù)MarketPlace Pulse研究表明，有近100,000名亞馬遜賣(mài)家在過(guò)去幾周內(nèi)更改了他們的公司名稱(chēng)或地址，這一數(shù)量比過(guò)去任何時(shí)候增長(zhǎng)了30倍。此前只有幾千個(gè)賣(mài)家在一個(gè)日歷月內(nèi)更新他們的商業(yè)信息。這包括修復(fù)地址中的郵政編碼的微小更改以及對(duì)公司名稱(chēng)和地址的完整更改。

中國(guó)賣(mài)家遇到的問(wèn)題大部分在于，目前亞馬遜對(duì)通過(guò)的標(biāo)準(zhǔn)并不清晰，而中國(guó)賣(mài)家的亞馬遜賬戶存在法人、營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息有更新，但是卻與后臺(tái)信息不同，面臨驗(yàn)證不一致的風(fēng)險(xiǎn)。

亞馬遜賣(mài)家控告Temu，引起熱議

以超低價(jià)格引人矚目地進(jìn)軍海外市場(chǎng)的Temu，現(xiàn)在卷入與亞馬遜賣(mài)家的爭(zhēng)端中，再度成為輿論的焦點(diǎn)。

據(jù)報(bào)道，Temu的部分商家直接復(fù)制亞馬遜平臺(tái)上賣(mài)家的商品列表到Temu，并以大大低于原價(jià)的價(jià)格出售，以低價(jià)策略獲得更多銷(xiāo)量，這嚴(yán)重侵犯了亞馬遜賣(mài)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)也打亂了市場(chǎng)秩序。

例如，F(xiàn)itBeast是一家主營(yíng)運(yùn)動(dòng)器械類(lèi)產(chǎn)品的中國(guó)品牌，在亞馬遜上銷(xiāo)售的一件產(chǎn)品定價(jià)為25.99美元，但他們發(fā)現(xiàn)在Temu上的售價(jià)不到5美元。因此，F(xiàn)itBeast將Temu及其供應(yīng)商告上了法庭，指控他們侵犯了品牌版權(quán)，并對(duì)其銷(xiāo)售額造成了損害。至今，Temu官方尚未對(duì)此事做出回應(yīng)。

此外，許多賣(mài)家公開(kāi)指責(zé)，該平臺(tái)廣泛縱容此類(lèi)侵權(quán)行為，甚至在商家投訴后也不予理會(huì)，更有部分招商經(jīng)理鼓勵(lì)賣(mài)家搬運(yùn)其他平臺(tái)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

Temu本身?yè)碛芯薮蟮牧髁績(jī)?yōu)勢(shì)，在這種情況下，如果部分Temu的賣(mài)家存在惡意抄襲熱銷(xiāo)產(chǎn)品的行為，的確能在短時(shí)間內(nèi)迅速提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。然而，不可忽視的是，這種做法不僅侵害了其他賣(mài)家的權(quán)益，還嚴(yán)重打亂了市場(chǎng)秩序，存在重大風(fēng)險(xiǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，這并不是一個(gè)聰明的做法。