北半球漫長的冬季走進(jìn)尾聲，人們需要一些儀式感，期待一場狂歡來迎接春天的到來，不少歐美國家的消費(fèi)者們已經(jīng)準(zhǔn)備好要慶祝3月17日的圣帕特里克節(jié)（St. Patrick's Day）了！

從愛爾蘭走向世界的“綠帽子節(jié)”

被昵稱為“綠帽子節(jié)”的圣帕特里克節(jié)，起源于公元5世紀(jì)末的愛爾蘭，是為了紀(jì)念傳教士St. Patrick（愛爾蘭主教）的宗教性節(jié)日，如今已成為愛爾蘭的國慶節(jié)與公眾假日。

隨著愛爾蘭后裔遍布世界各地，圣帕特里克節(jié)逐漸在更多的國家成為一個(gè)重要節(jié)日，比如美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭等國家也廣為慶祝該節(jié)日。

Google Trends的熱搜趨勢圖顯示，“St. Patrick's Day”這一關(guān)鍵詞在每年2月初就開始激增，在3月17日的前一周達(dá)到峰值，并持續(xù)到3月底。

圖源：Google Trends

數(shù)據(jù)截止日期:北京時(shí)間2022年2月21日

雖然圣帕特里克節(jié)的重點(diǎn)不在于互贈(zèng)禮物、購物狂歡，但人們會(huì)不計(jì)預(yù)算地和朋友、家人們聚會(huì)聚餐，吃喝玩樂，由此產(chǎn)生了數(shù)以萬計(jì)的消費(fèi)行為。3月正是圣帕特里克節(jié)的購物熱潮，消費(fèi)熱度可以持續(xù)整個(gè)3月甚至更長。

以美國市場為例，NRF（美國零售聯(lián)合會(huì)）的歷屆年度調(diào)查顯示，圣帕特里克節(jié)參與人數(shù)廣泛，并深受喜歡熱鬧的年輕人的追捧，歷年節(jié)日消費(fèi)數(shù)據(jù)比較穩(wěn)定，并持續(xù)上升。預(yù)計(jì)2023年超過六成的全美消費(fèi)者慶祝該節(jié)日（61%），平均花費(fèi)43.83美元，總支出將達(dá)到創(chuàng)記錄的68.5億美元。這是該調(diào)研進(jìn)行十幾年以來的最高水平。

在被按下暫停鍵兩年后，節(jié)日的發(fā)源地愛爾蘭今年將迎來疫情后的首次公開慶祝，于當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月16日至3月19日舉辦一系列歡慶活動(dòng)，迎接來自世界各地的人民。據(jù)報(bào)道，這將是愛爾蘭有史以來規(guī)模最大的圣帕特里克節(jié)。預(yù)計(jì)圣帕特里克節(jié)期間，愛爾蘭本地旅游和服務(wù)業(yè)將迎來多達(dá)5億歐元的營收。

圣帕特里克節(jié)選品推薦

圣帕特里克節(jié)即將來臨，消費(fèi)者會(huì)如何慶祝？哪些節(jié)日主題和慶祝場景的物品將迎來需求大增的機(jī)遇呢？

首先，我們來了解該節(jié)的關(guān)鍵節(jié)日元素：

那么，這些節(jié)日元素及其相關(guān)物品的消費(fèi)趨勢和使用場景在今年會(huì)有什么樣的表現(xiàn)呢？

NRF調(diào)查顯示，在美國，80%的慶祝者會(huì)采購綠色的服裝與配飾，綠色穿搭服飾是人們展示愛爾蘭精神、慶祝節(jié)日最簡單的，也是最流行的方式。26% 的人還將以愛爾蘭主題裝飾家或辦公室。

同時(shí)，大家在假日社交方面的表現(xiàn)也很積極，31% 的人計(jì)劃做一頓特別的晚餐， 25% 的人會(huì)去酒吧或餐廳參加派對(duì)，另外還有人選擇參加私人聚會(huì)（15% ）、節(jié)日游行（15% ），舉辦派對(duì)（12% ）等。毫無疑問，食品、飲料、服裝與配飾、房屋與家居裝飾、糖果等物品將引發(fā)一波銷量的增長。

服飾品類選品推薦

★ 綠色或節(jié)日主題的服飾，黑色腰帶

★ 相關(guān)主題配飾，如項(xiàng)鏈、珠寶、發(fā)卡、身體彩繪、美甲等

帶有三葉草和綠矮妖元素的物品

家居品類選品推薦

★ 綠色或節(jié)日主題橫幅、旗幟、地毯、掛飾、庭院擺件

★ 帶有節(jié)日主題元素的壁畫、桌布、毛毯、貼紙

★ 床上用品、抱枕、沙發(fā)套

戶外/聚會(huì)活動(dòng)選品推薦

★ 帳篷

★ 野餐墊，野餐籃，保溫飯盒

★ 綠色或節(jié)日主題的桌面布置、派對(duì)裝飾，充氣裝飾

寵物品類選品推薦

★ 綠色或節(jié)日主題元素的寵物服飾、項(xiàng)圈、飾品

春天是播種與耕耘的季節(jié)，愿大家耕耘不輟，早日爆單！