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沃爾瑪廣告可以開子變體了

跨境電商C14 2023-01-31

昨天開工翻看郵件的時(shí)候看到了來(lái)自沃爾瑪?shù)泥]件，通知我們可以開子變體組廣告了，小編進(jìn)入廣告系統(tǒng)看了一下，確實(shí)是可以投放了，有朋友反饋?zhàn)约旱馁~戶還沒有這個(gè)功能，沒有的話應(yīng)該是等幾天就能全面開放了。

這個(gè)功能放開的好處就是如果是多屬性產(chǎn)品，我們可以把一些屬性表現(xiàn)差的關(guān)閉，而不是像以前一樣，要關(guān)閉只能整條鏈接關(guān)閉，對(duì)于廣告的轉(zhuǎn)化還是有所幫助的，雖然沒有否詞的功能，但是從另外一個(gè)角度看的話，廣告的費(fèi)用肯定會(huì)增加，因?yàn)橐郧笆侵恍枰斗乓粋€(gè)base id，而現(xiàn)在是多個(gè)item id。

以下是來(lái)自官方的介紹：

贊助商的變體投標(biāo)

產(chǎn)品活動(dòng)

Walmart Sponsored Products 廣告商可以在其目錄中推廣商品的任何變體——包括尺寸、顏色、數(shù)量和圖案——以提高品牌和商品的發(fā)現(xiàn)率，從而有助于提高轉(zhuǎn)化率和銷量。

變體出價(jià)旨在...

? 最大限度地提高盈利能力，廣告商可以推廣其轉(zhuǎn)化率最高的變體，以幫助推動(dòng)更有價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

? 提高品牌曝光度廣告商可以戰(zhàn)略性地推廣變體項(xiàng)目，以幫助增加聲音份額和可發(fā)現(xiàn)性。

? 為戰(zhàn)略廣告提供更多選擇,廣告商可以推廣更多種類的商品以滿足客戶的需求。

如何開始

所有 Walmart Sponsored Products 活動(dòng)都包含廣告變體的選項(xiàng)。在活動(dòng)創(chuàng)建期間，一旦找到主要變體，平臺(tái)就會(huì)指示是否有其他變體可用于推廣。然后廣告商可以選擇推廣任何或所有變體。廣告商還可以將變體項(xiàng)目添加到正在進(jìn)行的商品推廣活動(dòng)中。

(大家可以去廣告系統(tǒng)搜一下多屬性變體的base id試試看)