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全球通脹之下，中東土豪們開始網(wǎng)購“平替”

CHOICEAIR 2023-01-12

中東海灣地區(qū)正在出現(xiàn)一種新型消費(fèi)者，他們對(duì)“價(jià)格、數(shù)字化和社會(huì)責(zé)任感”更加敏感。

隨著全球通脹嚴(yán)重影響市場(chǎng)和供應(yīng)鏈短缺，中東地區(qū)基本商品價(jià)格上漲。

據(jù)管理咨詢公司麥肯錫的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯超過一半的消費(fèi)者表示他們正在削減開支，當(dāng)?shù)?/span>購物者對(duì)自己的消費(fèi)越來越謹(jǐn)慎。中東海灣地區(qū)正在出現(xiàn)一種新型消費(fèi)者，他們對(duì)“價(jià)格、數(shù)字化和社會(huì)責(zé)任感”更加敏感。

來源：thenationalnews.com

物美價(jià)廉在消費(fèi)比選中逐漸重要

麥肯錫在中東地區(qū)做了一個(gè)消費(fèi)者信心調(diào)查，向沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的 2200 多人詢問了他們的消費(fèi)習(xí)慣。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯這兩個(gè)國家的消費(fèi)者都在積極地進(jìn)行降價(jià)交易，尤其是沙特阿拉伯的消費(fèi)者表示，他們?cè)絹碓阶⒅貎r(jià)格，對(duì)品牌的忠誠度降低，超過一半的人積極尋找更便宜的替代品。

來源：Reem Mohammed

這種消費(fèi)行為的變化，是由多方面原因造成的。

一是疫情使得人們轉(zhuǎn)向網(wǎng)購的消費(fèi)方式仍然存在，并且中東消費(fèi)者開始發(fā)現(xiàn)像亞馬遜這樣的電商平臺(tái)上所銷售商品價(jià)格低于超市。

二是全球經(jīng)濟(jì)不確定性、失業(yè)率攀升和曠日持久的新冠肺炎疫情使中東消費(fèi)者更加注重通過采購可以降低的生活成本。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，這種“消費(fèi)降級(jí)”現(xiàn)象，在這兩國的低收入群體中最為明顯。

網(wǎng)絡(luò)購物勢(shì)頭強(qiáng)勁

報(bào)告顯示，在過去兩年中，中東地區(qū)進(jìn)行網(wǎng)購的人數(shù)翻了一番，其中 42% 的人每周至少進(jìn)行一次網(wǎng)購，包括雜貨、家居清潔產(chǎn)品、消費(fèi)品電子產(chǎn)品和服裝等產(chǎn)品。

與大流行期間相比，中東消費(fèi)者線下購物的時(shí)間也更少，現(xiàn)在人們更喜歡線上購物的方式，這導(dǎo)致中東地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。預(yù)測(cè)這種購物趨勢(shì)將在未來幾年加快步伐，預(yù)計(jì)到 2025 年，阿聯(lián)酋零售電商市場(chǎng)將以每年 19% 的速度增長(zhǎng)。

而推動(dòng)這一增長(zhǎng)的主力軍正是年輕、精通互聯(lián)網(wǎng)的人口。