數(shù)據(jù)顯示2022年，日本人口數(shù)量約為1.25億，網(wǎng)民數(shù)量在人口總數(shù)中占比達93%。

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日本網(wǎng)絡極為發(fā)達，每天約有9000萬社媒活躍人群，在老齡化極為嚴重的情況下仍能保持極高的網(wǎng)民數(shù)量，足以說明日本網(wǎng)絡的發(fā)達水平。

日本最受歡迎的媒體平臺有哪些呢？對賣家來說又有怎樣的營銷策略？以下內容可供賣家參考：

1.LINE Japan

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LINE是韓國互聯(lián)網(wǎng)集團NHN的日本子公司NHN Japan推出的一款即時通訊軟件，LINE旗下涵蓋廣告、通信（LINE貼紙）和內容（LINE游戲）等核心商業(yè)板塊，以及Line Pay、AI、電商等創(chuàng)新業(yè)務板塊。

截止到2022年，LINE在日本市場的月活用戶數(shù)量約為8900萬，約占人口總數(shù)的71%，疫情期間，LINE在日本的使用量激增。

營銷趨勢

2022年-2023年，預計將有更多品牌投放LINE廣告，以將其作為品牌在日本營銷戰(zhàn)略的補充部分。

跨境賣家想要打入日本市場，LINE作為日本第一大社交媒體平臺是不可或缺的一部分，品牌直營的賣家也可以考慮將目光投到LINE廣告合作上。

2.YouTube

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YouTube是一個集下載、觀看、分享、社交于一體的視頻網(wǎng)站，早期公司位于美國加利福尼亞州的圣布魯諾，注冊于2005年2月15日，由美國華裔陳士駿等人創(chuàng)立。

截止到2022年YouTube在日本市場的月活用戶數(shù)量約為6500萬，約占人口總數(shù)的52%。

許多日本家庭將YouTube視為電視的替代品，但近些年隨著視頻流媒體在日本市場的快速增長，YouTube在“智能電視”這一板塊的前景比較有限。

營銷趨勢

擁有自營品牌的賣家可以將Youtube視頻廣告作為推動店鋪有銷量的重要手段，據(jù)統(tǒng)計日本電商賣家借助Youtube視頻廣告可以推動整體業(yè)績，過去幾年里YouTube的年齡分布開始向年輕用戶轉移，這也說明跨境賣家可以在尋找一些網(wǎng)紅明星進行品牌合作，會對產(chǎn)品的營銷推廣更有幫助。

3.Facebook

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Facebook公司創(chuàng)立于2004年2月4日，總部位于美國加利福尼亞州門洛帕克。在日本市場的月活用戶數(shù)量約為4900萬，約占人口總數(shù)的39.2%，其中25歲-34歲女性用戶數(shù)量占比最大。

Facebook在日本并非“很受歡迎”，跟歐美國家相比，日本使用Facebook的用戶相對較少，這主要跟日本國民更加注重“個人隱私”有關。

營銷趨勢

Facebook用戶女性比例要高于男性很多，所以女性相關的產(chǎn)品也就更受歡迎，例如美容、美甲、居家服飾等都是女性關注的話題，F(xiàn)acebook在日本市場也是銷售和B2B業(yè)務的最佳拓客平臺。

4.Twitter

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Twitter是提供當下全球實時事件和熱議話題討論的平臺。在Twitter，從突發(fā)事件、娛樂訊息、體育消息、政治新聞，到日常資訊，實時評論對話全方位地展示了故事的每一面，Twitter也被形容為“互聯(lián)網(wǎng)的短信服務”。

Twitter在日本市場的月活用戶數(shù)量約為5900萬，約占人口總數(shù)的47%，日本也是Twitter僅次于美國的第二大市場。

營銷趨勢

想要在推特營銷，“話題”是必不可少的一個環(huán)節(jié)。跨境賣家可以通過參與熱點話題進行營銷造勢，也可以建立品牌信息，結合當下熱點或本土城市進行營銷，目的在于將品牌/產(chǎn)品與話題小組內容結合，引起廣泛關注。

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