Zalando 是德國(guó)的一個(gè)電商平臺(tái)，成立于2008 年，目前在歐洲各地銷售時(shí)尚和品質(zhì)生活相關(guān)產(chǎn)品。Zalando 在全球的月訪問(wèn)量為 1.27 億，其中 94% 來(lái)自歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家（不包括英國(guó)），如德國(guó)、意大利、波蘭、比利時(shí)、丹麥、奧地利、挪威等17 個(gè)不同的歐洲國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。2021 年第二季度，Zalando 有 4450 萬(wàn)客戶通過(guò) Zalando 的網(wǎng)站下訂單。

目前Zalando網(wǎng)站www.zalando.com是不支持中國(guó)大陸用戶訪問(wèn)的，如果大家需要登錄的話，那么需要通過(guò)加速器等方式訪問(wèn)。不過(guò)中國(guó)賣家也可以到Zalando開(kāi)店，企業(yè)可以通過(guò)加入其合作伙伴計(jì)劃在 Zalando 銷售。不過(guò)中國(guó)賣家入駐是有嚴(yán)格的申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)，賣家必須提供免費(fèi)送貨和退貨，并接受自購(gòu)買之日起 100 天的退貨才行?！究缇逞塾^察原創(chuàng)，未經(jīng)許可，謝絕轉(zhuǎn)載】

當(dāng)然Zalando平臺(tái)優(yōu)勢(shì)也是比較多的：

1、平臺(tái)物流：德國(guó)和波蘭有六個(gè)倉(cāng)庫(kù)

Zalando 在德國(guó)和波蘭有六個(gè)倉(cāng)庫(kù)，公司也在向第三方開(kāi)放其自有物流服務(wù) Zalando Fulfillment Services（ZFS）。該服務(wù)去年以來(lái)迅速發(fā)展，目前已經(jīng)占其全部物流業(yè)務(wù)的一半，計(jì)劃未來(lái)提升至 75%。這也要得益于近年來(lái) Zalando 對(duì)于物流基礎(chǔ)設(shè)施的投入。

目前其在德國(guó)、波蘭、意大利、法國(guó)和西班牙已經(jīng)設(shè)有 12 個(gè)履單中心。3 月又在西班牙靠近馬德里的地方啟用了新倉(cāng)庫(kù)，2021 年夏天還新開(kāi)了一個(gè)投資 2 億歐元的設(shè)施，輻射西歐國(guó)家。

2021 年，Zalando 計(jì)劃在物流網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施方面投入 3.5 億到 4 億歐元，去年已經(jīng)達(dá)到 2.5 億歐元?！究缇逞塾^察原創(chuàng)，未經(jīng)許可，謝絕轉(zhuǎn)載】

2、網(wǎng)站推薦

Zalando在德國(guó)等歐洲國(guó)家知名度也是比較高的，客戶群體也在不斷擴(kuò)大，年收入的增長(zhǎng)也是非常明顯，所以在德國(guó)這個(gè)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力及發(fā)展?jié)摿Χ际呛艽蟮摹?/p>

與其它平臺(tái)不同的是，Zalando 的最大流量池來(lái)源于網(wǎng)站推薦，占比高達(dá) 58.12%，主要推薦站為 Zalando 德國(guó)站和法國(guó)站。

其次是網(wǎng)站直接訪問(wèn)，占比 26.62%。社交媒體來(lái)源占比不多，僅為 3.6%，領(lǐng)英（Linkedin）是最大流量來(lái)源媒體，為60.24%。如果賣家要針對(duì)社交媒體投放廣告，領(lǐng)英及 Youtube 是最佳選擇。

現(xiàn)在Zalando平臺(tái)的中國(guó)賣家數(shù)量很少，但是入駐的門檻相對(duì)也是比較高的，大家也可以持續(xù)關(guān)注Zalando平臺(tái)情況哦。

*以上內(nèi)容來(lái)源《全球跨境電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及機(jī)會(huì)研究（2022）》，未經(jīng)許可，謝絕轉(zhuǎn)載