高溫席卷歐洲，西班牙和法國的氣溫近日已逼近40度了。而西班牙由于降雨量不足，氣候異常干燥炎熱，導致人們度假的意愿愈發(fā)強烈。結合AliExpress歐洲站的消費趨勢來看，清涼用品、居家泳池、戶外運動裝備、泳衣墨鏡配飾等都呈現了猛漲勢頭。

此外，電、天然氣等能源供給的價格飆升，歐元兌美元匯率下跌、通貨膨脹、勞動力短缺等社會性問題，影響著歐洲消費者的購買決策。

在“買買買”的同時，歐洲人也學會了“省省省”~

歐洲消費者對“節(jié)能省電”型商品、家裝工具等可DIY商品的消費欲望持續(xù)上漲，在月初剛剛過去的Summer Sale夏季大促（海外618）中，“節(jié)能電扇”、“居家泳池”類的商品在大促中一騎絕塵。比如，在西班牙，小米節(jié)能電扇兩次售罄，吊扇燈的成交額也增長了12倍。法國市場，沙灘露營墊成交額翻了260倍，掃地機增長了130倍。

6月底，僅西班牙和法國就有超千萬人參與了“速賣通Summer Sale大促”這場夏日購物狂歡，成交爆發(fā)系數是去年的1.5倍。

我們在歐洲市場主打的核心玩法是在全場推出10% Cashback，基于商家朋友們讓利的基礎上，平臺再提供10%的返現補貼，可在用戶下次購物時直接抵扣。回顧平臺數據可以發(fā)現，Cashback玩法撬動了西法市場超47%的成交額，覆蓋了百萬消費者。

另外，經歷了3年多用戶心智沉淀的Lucky Draw（幸運大轉盤），在本次Summer Sale中也帶動了歐洲消費者購物的熱情。西法共有超40萬用戶參與Lucky Draw的互動游戲，5個西班牙幸運用戶獲得了巴黎游大獎，3個法國幸運用戶獲得了羅馬游大獎。

我們分析了summer sale中熱銷品類的趨勢，在持續(xù)升溫的7月，我們挖掘了全網高熱度商品，小板凳搬好：

受持續(xù)高溫的影響，夏季家紡、制冰模具、清涼風扇燈、清潔用品、燒烤用具、花園裝飾、便攜保冷袋等清涼季商品的消費需求增長明顯，居家泳池、沙灘鞋、防蚊用品、水*玩具等適用戶外旅行及居家花園聚會的戶外活動用品熱度持續(xù)走高。其中，6-7月居家泳池熱度非常高，4葉無刷4葉直流靜音電扇和小米節(jié)能智控電扇同樣非常受寵。

核心消費者以追求生活樂趣的女性和寵物、母嬰、玩具垂直人群為主，電扇等小家電的核心價格帶是80-120歐，家居輕小件、戶外玩具等核心價格帶是15-45歐。

歐洲電價居高不下且呈不斷上漲態(tài)勢，智能節(jié)能產品和清潔環(huán)保能源設備成為家裝類目新寵，智能節(jié)電插座、智能開關、智能感應水龍頭、智能馬桶配件、太陽能附屬設備等商品搜索量和需求增長迅猛。

核心客群是熱愛生活手工的男性，價格帶集中在20-30歐。

夏日戶外運動和水上運動裝備增長明顯，運動形式以出行/露營/釣魚/騎行/沖浪為主，歐洲消費者對滑板車、沖浪板、騎行的需求上漲最為明顯，同時，續(xù)航時間長、太陽能、多功能/便攜小巧、超亮防水的便攜燈具也有明顯提升，消費者更在乎性價比及商品本身的功能和質量。

核心消費客群是25-40歲、熱愛生活和運動的健康主義消費者，價格帶區(qū)間較大，以大賣的滑板車為例，200-300歐是核心價格帶。

女性時尚：由于歐洲氣溫炎熱，女性穿搭上以輕薄舒適為主，彩妝美甲中高飽和度的色彩產品較熱，而「包郵」也是時尚單品高轉化的一個重要“秘籍”。其中，7-9歐的內衣，主賣輕薄尼龍材質、輕盈透氣和手感舒適的產品；5-8歐的拖鞋，主賣柔軟橡膠、透氣舒適的居家拖鞋；15-25歐的女裝，主賣清涼醋酸材質、褶皺質感的服裝；2-4歐的甲油膠，環(huán)保、高色彩飽和度、無異味的指甲油為核心爆款。

男性時尚：由于自然氣溫和經濟環(huán)境等影響，男性消費時更會考量功能性、性價比、便攜性和自身的社交需求。安全鞋（梭織硫化鞋）、小尺寸的斜挎包、帶保冷功能的箱包、不易變色/不易氧化的珠寶/袖扣/鑰匙扣、冰絲面料和透氣孔面料的內褲、運動休閑風的手表、墨鏡都是主力熱賣商品。歐洲男性時尚的核心客群為20-35歲的藍領工人和戶外活動愛好者。

由于戶外運動需求旺盛，110-150歐的戶外投影、50-100歐的戶外音箱、30-60歐的防水智能手表等戶外場景可使用的3C產品熱度非常高，大家電上，300-400歐的洗衣機、60-100歐的微波爐、60-100歐的智能電扇也是夏促熱門款，此外，穿戴類智能手表lemfo新品和海信9kg滾筒洗衣機也是熱賣爆款。

分析完了熱銷品，熱搜關鍵詞也給各位大賣們備好了！

朋友們，抄作業(yè)會不會！

來，下圖自取吧~