隨著主要生育人群從80后過度至90后，母嬰市場的需求也發(fā)生了諸多改變。90后又被稱為泛Z世代，他們的成長軌跡與互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等科技和普及和發(fā)展高度重合，有著前衛(wèi)多元的標簽和更高的生活品質(zhì)追求。

這意味著“精細化育兒”將取代“放養(yǎng)式育兒”——伴隨著收入水平增長、育兒觀念升級，90后父母對嬰幼兒相關產(chǎn)品的支付能力和支付意愿都有所增強，對價格敏感度較低，更加崇尚科學養(yǎng)娃，對嬰幼兒的營養(yǎng)均衡和身心發(fā)育有著更嚴格、更多面的需求。

當行業(yè)進入精耕時代，商品策略也要實現(xiàn)質(zhì)變。隨著母嬰賽道的進一步細分，育兒支出變得更為多樣化。吃喝方面，母嬰小家電如吸奶器、輔食機等新興的產(chǎn)品備受歡迎，甚至還有專門用來晾曬奶瓶的除菌晾曬架。教育方面，父母開始注重兒童未來發(fā)展的更多可能性，會在多方面對嬰幼兒進行啟發(fā)教育。

在精致化育兒的趨勢下，更需要商家建立品牌思維，開展廣泛的社媒活動，提升產(chǎn)品品牌在市場上的口碑，提高用戶好感度。未來，母嬰產(chǎn)品細分領域的挖掘，產(chǎn)品品質(zhì)的升級都將孕育新的發(fā)展機會，母嬰賽道依然前景廣闊。

精細化育兒趨勢同時帶來了消費人群的變化，母嬰品類的消費人群不再局限于“媽媽”這一身份，人群鏈接延伸到了以親子關系為核心的所有家庭成員。有數(shù)據(jù)顯示，全球母嬰用戶構(gòu)成中男性用戶占比達到了 31.7 %，成為了新興消費力量，對此，商家就可以采取偏向?qū)毎窒M習慣的社群運營來擴大品牌覆蓋面。

精細化育兒改變的還有群體消費習慣，線下的母嬰商城在過去是行業(yè)的主要陣地，但如今在“用戶存量”競爭的背景下，私域經(jīng)營成為了母嬰品牌化轉(zhuǎn)型的重要載體。并且隨著疫情的持續(xù)，消費者更多地選擇在線上購買商品。

不僅如此，育兒知識的獲取方式也更加寬泛，數(shù)據(jù)顯示，34%的母嬰人群表示會從母嬰垂類平臺來獲取相關信息，而26%的母嬰人群表示會通過社交平臺來獲取相關信息，對商家而言，通過短視頻等內(nèi)容營銷方式進行流量導入和轉(zhuǎn)化，搭建自己的私域用戶池，可以很好的拓展品牌傳播邊際。

早在2020年，我國母嬰電商相關用戶數(shù)量就已經(jīng)突破2億人，而跨境電商的市場規(guī)模更是超100億元，預計未來母嬰行業(yè)仍將以5%以上的年復合增速發(fā)展，到2027年全球母嬰市場規(guī)模或?qū)⒔咏?4000億美元。隨著育兒觀念的改變和消費升級趨勢的增強，母嬰行業(yè)消退的是簡單的商品銷售，等待挖掘的是更加有品質(zhì)的服務銷售。

長期來看，母嬰行業(yè)具有高頻高粘性的消費屬性，且隨著母嬰群體逐漸年輕化、消費能力提升、消費觀念升級等因素的影響，母嬰行業(yè)將成為消費賽道不容忽視的黑馬。打破單一的營銷模式，才能精準多范圍覆蓋受眾，也能助力品牌順利破圈。

推薦理由：

1、趨勢高潛品，優(yōu)勢品類

2、增長強勁，有明顯性價比優(yōu)勢

推薦理由：

1、一杯兩用，奶瓶+吸管杯

2、重力球設計，360度喝奶無阻力

3、高潛品類，高搜索，市場潛力大

推薦理由：

1、平臺稀缺品類，嬰兒家具類目YOY增速80%

2、遠程遙控，5檔變頻，定時搖擺

3、音樂哄睡，支持手機藍牙、SD卡拓展

4、插電、電池可同時使用，脫離線束束縛

推薦理由：
1、性價比與品質(zhì)兼?zhèn)?/p>

2、一鍵折疊，小巧攜帶，可放入汽車后備箱

3、雙重避震，大底輪+避震彈簧，有限避免道路顛簸

4、承重強，重量僅15kg，可承受一個成年人的體重

*圖片來源網(wǎng)絡，侵刪

（來源 | 公眾號：阿里巴巴全球速賣通）