因?yàn)榻?jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大，或者因?yàn)榻?jīng)營(yíng)策略的變化，很多企業(yè)原有的商標(biāo)或許不再適應(yīng)企業(yè)今后的發(fā)展和規(guī)劃，企業(yè)不得不更換商標(biāo)。這是企業(yè)家門(mén)進(jìn)行不斷創(chuàng)新的好表現(xiàn)，也是與時(shí)俱進(jìn)的作風(fēng)。但是企業(yè)家需要考慮到換商標(biāo)對(duì)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

雖然換標(biāo)是品牌發(fā)展發(fā)育的必然手段，但換標(biāo)對(duì)企業(yè)而言依然是一把雙刃劍，風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存，需要企業(yè)進(jìn)行周密的策劃和完美的執(zhí)行。

首先，客戶與老標(biāo)識(shí)之間經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月的互動(dòng)，已經(jīng)建立起了深厚的感情，企業(yè)推出新標(biāo)識(shí)將會(huì)導(dǎo)致客戶與品牌之間情感紐帶的混亂；

再次，新標(biāo)識(shí)的宣傳需要投入大量的資金和人力，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)短時(shí)間內(nèi)需要大量的資金投入；

最后，老標(biāo)識(shí)是企業(yè)花費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力建立起來(lái)的，推出新標(biāo)識(shí)會(huì)使老標(biāo)識(shí)長(zhǎng)期積累的品牌資產(chǎn)受到損失。

因此，賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)建議，商家們換商標(biāo)時(shí)應(yīng)該注意市場(chǎng)調(diào)查，并根據(jù)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶的期望規(guī)劃新標(biāo)識(shí)，充分認(rèn)識(shí)老品牌標(biāo)識(shí)的意義和作用，重視老標(biāo)識(shí)在客戶心目中的情感價(jià)值。

在規(guī)劃新標(biāo)識(shí)時(shí)要充分保留老標(biāo)識(shí)的核心價(jià)值，并在核心形象的基礎(chǔ)上賦予它新的內(nèi)涵，將老標(biāo)識(shí)的價(jià)值積累融人到新標(biāo)識(shí)，讓新標(biāo)識(shí)具有與老標(biāo)識(shí)的相關(guān)性和連續(xù)性，同時(shí)，換標(biāo)活動(dòng)的速度要快，力度要大，要在最快的時(shí)間內(nèi)在最大的范圍內(nèi)將老標(biāo)識(shí)更換成新標(biāo)識(shí)。

當(dāng)然，選擇一個(gè)好商標(biāo)是最重要的，商家們要擦亮眼睛，好好規(guī)劃。