早在宋代，商家就已經(jīng)有了創(chuàng)建自有品牌的意識。不過，當(dāng)時并沒有知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律約束，同一優(yōu)質(zhì)名稱往往被多個商家使用，指引客戶購買的效果越來越弱；試想，東邊客棧叫“龍門客?！?，西邊客棧也叫“龍門客?！?，那客戶心中心儀的“龍門客?！本烤故悄囊患夷兀?/span>

隨著經(jīng)濟發(fā)展所需，《商標(biāo)法》誕生并不斷被完善，注冊成為商標(biāo)的品牌名稱享有獨占性，未經(jīng)授權(quán)，他人不得使用。

法規(guī)的出現(xiàn)，一定程度上控制了商標(biāo)模仿、抄襲事件的出現(xiàn)，但不能杜絕，所以，企業(yè)需要通過一定的技術(shù)手段來規(guī)避風(fēng)險。想要規(guī)避這些風(fēng)險，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺建議大家在注冊商標(biāo)時考慮如下問題：

1.公司商號是否已注冊成為商標(biāo)？

商號保護范圍：只在注冊地受保護，不受領(lǐng)域限制；

商標(biāo)：在注冊國受保護，只保護申請類別；

商標(biāo)和商號的保護范圍不同，保護程度也不一樣；企業(yè)商號如果被他人搶注，會影響企業(yè)后期的運營，甚至是被要求更名。

2.遠瞻性的商標(biāo)類別選擇是否均已注冊？

企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，因為發(fā)展所需，很有可能會從主營領(lǐng)域延伸至其他領(lǐng)域，這就需要企業(yè)在申請商標(biāo)時，具備前瞻性，將主營領(lǐng)域以及后期將要涉足領(lǐng)域的商標(biāo)類別均注冊下來，以防萬一。

3.一定要注冊的商標(biāo)類別，是否已注冊？

第35類——廣告類被稱為“萬能商標(biāo)類別”。當(dāng)年，阿里成功注冊雙十一第35類商標(biāo)后，要求媒體封殺京東廣告，理由是京東未經(jīng)允許在廣告語中使用了雙十一字樣，侵犯了阿里的商標(biāo)權(quán)。

4.入駐平臺前，是否已提前注冊對應(yīng)類別商標(biāo)？

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，小程序、抖音、微信、天貓、淘寶等已經(jīng)占領(lǐng)了我們的工作與生活，提前注冊軟件類、通訊類商標(biāo)有助于企業(yè)保護自己的品牌。

5.是否有進行多類別保護？

保護好主營類別外，還應(yīng)該對相近類別的商標(biāo)申請保護，如：棉被與棉被的原材料棉花等。當(dāng)然，一些有損品牌形象的商標(biāo)也應(yīng)該申請保護，將商標(biāo)的所有權(quán)緊握在自己手中，才能防止他人惡意競爭，如東鵬特飲與東鵬馬桶。

6.是否有進行近似保護？

如阿里巴巴將阿里爸爸、阿里媽媽、阿里舅舅等都注冊成了商標(biāo)，以防止他人打擦邊球。

7.是否有建立商標(biāo)監(jiān)測體系

世界之大，無奇不有。商標(biāo)在使用過程中，難免被一些有心之人惦記，申請近似商標(biāo)、傍名牌、抄襲的案例比比皆是。如果商標(biāo)所有人不能及時了解信息并采取措施，很可能影響企業(yè)品牌質(zhì)量甚至喪失商標(biāo)所有權(quán)。建立監(jiān)測體系，能有效監(jiān)測商標(biāo)動態(tài)，幫助企業(yè)及時作出回應(yīng)并采取措施，阻止或打擊侵權(quán)行為。