l 亞馬遜Prime會(huì)員和購(gòu)買(mǎi)情況

Digital Commerce 360數(shù)據(jù)顯示：72.5%的受訪者是在今年的Prime day之前就已經(jīng)是會(huì)員，7.5%是為了參加此次的Prime day促銷(xiāo)活動(dòng)而臨時(shí)加入的，當(dāng)然，也有20%的受訪者不是會(huì)員但也在促銷(xiāo)活動(dòng)中購(gòu)買(mǎi)了東西。超過(guò)一半的人（56%）在今年的Prime day有購(gòu)物支出，其中大多數(shù)人在促銷(xiāo)活動(dòng)中購(gòu)買(mǎi)了三件或三件以上的商品，可見(jiàn)促銷(xiāo)活動(dòng)仍舊是消費(fèi)者選擇大金額支出的一個(gè)途徑，畢竟能比以往節(jié)省更多，尤其是在疫情后經(jīng)濟(jì)緊張的情況下。

另外，一些節(jié)日性的商品是今年消費(fèi)者的消費(fèi)趨向之一，有42%的亞馬遜Prime day會(huì)員買(mǎi)家都表示為即將到來(lái)的節(jié)日購(gòu)買(mǎi)了一件或以上的節(jié)日禮物。

l 在黃金時(shí)段，消費(fèi)者在亞馬遜上的花費(fèi)不超過(guò)250美元

由上圖可見(jiàn)，受疫情影響，家庭經(jīng)濟(jì)緊張的情況下，有45.2%的消費(fèi)者在Prime day的消費(fèi)支出不超過(guò)100美金。消費(fèi)不超過(guò)250美金的比例已經(jīng)達(dá)到了73.5%，在今年的促銷(xiāo)活動(dòng)消費(fèi)支出中，消費(fèi)者的消費(fèi)普遍比較謹(jǐn)慎理智，大部分的消費(fèi)者并沒(méi)有因?yàn)榇黉N(xiāo)而盲購(gòu)。

l Prime day的提前讓消費(fèi)者調(diào)整了在黃金日的消費(fèi)支出

由于2021年的Prime day比去年有所提前，近10%的消費(fèi)者都調(diào)整了在黃金日的消費(fèi)支出。

其中，6.7%的消費(fèi)者購(gòu)物支出減少，只有2.8%的消費(fèi)者支出有所增加。盡管黃金日(Prime Day)提前，但仍有超過(guò)60%的消費(fèi)者的消費(fèi)與去年持平甚至更多。與2020年相比，只有不到30%的人在2021年減少了支出。

消費(fèi)者在Prime Day期間購(gòu)入的高檔品分別屬于：日常必需品（占比29%），家居及園藝類(lèi)產(chǎn)品（占比27%），服飾、鞋靴類(lèi)產(chǎn)品（占比25%），3C類(lèi)產(chǎn)品（占比25%）。其中3C類(lèi)產(chǎn)品的占比相較于2020年的32%有較大的降幅；萬(wàn)眾期待的3C、玩具隕落，服飾、日用品拔得頭籌。

亞馬遜自營(yíng)品牌產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量的占比約為該品類(lèi)整體銷(xiāo)量的63%，家庭必需品、3C類(lèi)產(chǎn)品、服裝及鞋靴類(lèi)產(chǎn)品、食品的購(gòu)買(mǎi)量分別占41%、39%、35%、29%。

購(gòu)入家居及園藝類(lèi)產(chǎn)品或服飾及鞋靴類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，各有21%表示不確定物品是否出自亞馬遜，日常必需品、幼兒產(chǎn)品、健康及個(gè)護(hù)產(chǎn)品、寵物類(lèi)用品的占比分別是17%、15%、14%、14%，這可能表明亞馬遜制造已經(jīng)發(fā)展得十分普遍、多樣化。

超過(guò)96%的受訪者表示，如果亞馬遜在2021年晚些時(shí)候舉行第二次活動(dòng)，他們很可能會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)。