亞馬遜平臺推出Portfolio后，很多賣家表示功能很不錯，而且可以幫助賣家管理和追蹤他們在Sponsored Product(點(diǎn)擊付費(fèi)廣告)和Sponsored Brand(原標(biāo)題搜索廣告Headline Search Ad)上的支出。下面一起來了解一下亞馬遜Portfolio是什么，以及Portfolio設(shè)置流程。

　　Portfolio提供了一種新的方式來創(chuàng)建關(guān)于SP廣告系列和Sponsored Brand廣告系列的自定義分組。通過該功能，賣家可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行選擇，并根據(jù)品牌、類別、季節(jié)或任何你選擇的方式來組織廣告系列。

　　這項(xiàng)新功能正在逐步開放給使用SP廣告和Sponsored Brands廣告的賬戶。如果你還沒有在賬戶中看到“Portfolio”選項(xiàng)(如下圖)，請繼續(xù)密切關(guān)注。

亞馬遜Portfolio是什么?

據(jù)亞馬遜稱，廣告商現(xiàn)在可以在一個特定的日期范圍內(nèi)管理多個廣告系列的總支出。

　　(圖為亞馬遜賬戶、Portfolio和廣告系列的關(guān)系)

　　當(dāng)Portfolio預(yù)算達(dá)到上限或者到達(dá)結(jié)束日期時，相關(guān)的廣告系列將會暫停，并會通知廣告商增加預(yù)算或延長結(jié)束日期以恢復(fù)廣告系列。

　　數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)CPC Strategy產(chǎn)品開發(fā)副總裁David Weichel表示：“Portfolio功能實(shí)際上就是‘共享預(yù)算’，因此多個廣告系列可以在特定期限內(nèi)從相同的指定預(yù)算中提取資金?！?/p>

以下是亞馬遜Portfolio的功能列表：

　　1、對廣告系列進(jìn)行分組和組織

　　2、設(shè)置Portfolio的預(yù)算上限

　　3、評估你在各個廣告系列中的表現(xiàn)

　　4、新的結(jié)算單

　　5、從一個賬戶管理多個商店

　　6、從單個登錄名訪問多個賬戶(最多200個賬戶)

亞馬遜Portfolio對賣家有用嗎?

　　關(guān)于這項(xiàng)全新功能，CPC Strategy給出了一些初步反饋：

　　當(dāng)賣家根據(jù)品牌或產(chǎn)品線制定預(yù)算時，使用亞馬遜Portfolio功能是有幫助的。通過使用預(yù)算上限功能，可以確保這個月的支出不會超過所設(shè)置的預(yù)算上限。

　　亞馬遜Portfolio功能對于那些有固定預(yù)算上限的賣家來說也很有用。他們只要把所有廣告系列放在同一個Portfolio中并設(shè)置好每日預(yù)算即可。

如何設(shè)置亞馬遜Portfolio功能?

　　?登錄賣家中心

　　?在賣家中心頁面點(diǎn)擊Advertising標(biāo)簽

　　?選擇Campaign Manager

　　?在頁面左側(cè)，你將還會看到“Portfolio”選項(xiàng)

　　或者

　　?登錄亞馬遜廣告advertising.amazon.com

　　?點(diǎn)擊“create a portfolio(創(chuàng)建Portfolio)”

　　?給你的Portfolio命名，然后與廣告系列關(guān)聯(lián)

　　?設(shè)置Portfolio預(yù)算和日期范圍(可選項(xiàng))