l 根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者“黑色星期五”當(dāng)天線上購(gòu)物總共花費(fèi)了90億美元，同比增長(zhǎng)21.6%。

l 疫情促使更多的購(gòu)物者呆在家里，在沙發(fā)上進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，以避免在擁擠的商店排隊(duì)等候。

l 預(yù)計(jì)2020年“網(wǎng)絡(luò)星期一”將成為美國(guó)歷史上最大的線上電商銷(xiāo)售日。

在通過(guò)分析美國(guó)前80名在線零售商的網(wǎng)站交易情況，Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者“黑色星期五”當(dāng)天線上購(gòu)物總共花費(fèi)了90億美元，同比增長(zhǎng)21.6%，創(chuàng)下新紀(jì)錄；受COVID-19的影響，更多人開(kāi)始在沙發(fā)上購(gòu)物，以避免在擁擠的商店排隊(duì)等候。

Adobe表示，這使得2020年“黑色星期五”成為美國(guó)歷史上銷(xiāo)售額第二高的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)日，僅次于去年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”。預(yù)計(jì)，今年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”將成為有史以來(lái)銷(xiāo)售額最高的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售日，達(dá)到108億美元至127億美元之間，這將比去年同期增長(zhǎng)15%至35%。

Adobe Digital Insights的總監(jiān)Taylor Schreiner稱(chēng)：“往年黑色星期五，消費(fèi)者習(xí)慣在線上購(gòu)買(mǎi)新游戲機(jī)、手機(jī)、智能設(shè)備和電視等，今年消費(fèi)者則傾向于購(gòu)買(mǎi)如雜貨、衣服和酒類(lèi)等商品，而這些東西以往都是在線下購(gòu)買(mǎi)。”

由于許多零售商在今年10月便提前啟動(dòng)了假日預(yù)熱促銷(xiāo)，亞馬遜也將原本應(yīng)該7月舉辦的Prime Day活動(dòng)推遲到10月份，以及許多零售商將原本屬于門(mén)店的促銷(xiāo)活動(dòng)轉(zhuǎn)移到了線上，購(gòu)物者在黑色星期五前往實(shí)體商店的理由減少了。與過(guò)去的節(jié)日銷(xiāo)售活動(dòng)相比，那些冒著疫情感染風(fēng)險(xiǎn)出門(mén)消費(fèi)的人面對(duì)的是更短的排隊(duì)和更空曠的停車(chē)場(chǎng)。

Adobe發(fā)現(xiàn)，在今年“黑色星期五”，美國(guó)消費(fèi)者每分鐘在線消費(fèi)630萬(wàn)美元，平均每人花費(fèi)27.5美元。在智能手機(jī)上的消費(fèi)同比激增25.3%，達(dá)到36億美元，占電商總支出的40%。

而從塔吉特（Target）到百思買(mǎi)（Best Buy）再到迪克體育用品（Dick’s Sporting Goods）等零售商都鼓勵(lì)顧客在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，再選擇到店取貨。Adobe數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”路邊取貨的使用率比去年同期增加了52%。

根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，“黑色星期五”的熱門(mén)商品包括風(fēng)火輪（Hot Wheels，美泰公司旗下的世界著名車(chē)模品牌）、樂(lè)高套裝、蘋(píng)果AirPods、蘋(píng)果手表、亞馬遜Echo設(shè)備和三星電視，因?yàn)橄M(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上搜尋可以?shī)蕵?lè)自己和孩子的東西。

人們也在這個(gè)年底促銷(xiāo)季通過(guò)線上購(gòu)買(mǎi)新鮮食品和零食。Adobe表示，與10月份的數(shù)據(jù)相比，“黑色星期五”的網(wǎng)上雜貨購(gòu)物量激增了397%，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)售額飆升了556%，寵物產(chǎn)品的在線消費(fèi)增長(zhǎng)了254%。

^{*本文由跨境眼觀察出品，未經(jīng)授權(quán)，謝絕轉(zhuǎn)載}

^{（翻譯：跨境眼Leo）}