專為清除Amazon.com上的假冒產(chǎn)品而設計，零號項目最初僅受邀使用。現(xiàn)在，它對所有商標持有人開放，它會自動檢測并刪除假冒產(chǎn)品，并允許品牌自行刪除假冒產(chǎn)品。這是關于利用零號項目的知識。

　　亞馬遜最大的祝福，有時甚至是詛咒，是電子商務巨頭允許任何人在網(wǎng)站上出售產(chǎn)品。過去，這種能力已導致偽造問題，這對專有風格是其最大吸引力的零售商和品牌構成了挑戰(zhàn)。

　　為了解決這個問題，亞馬遜推出了零號項目，該服務提供了一種正式的方式，零售商可以通過該方式來保護自己的品牌。零項目最初只是受邀者使用，但現(xiàn)在是一種開放式產(chǎn)品，可以自動檢測并刪除假冒產(chǎn)品，并允許品牌自行刪除假冒產(chǎn)品。

　　亞馬遜的假冒問題

　　亞馬遜允許任何人在網(wǎng)站上放置產(chǎn)品的事實為誠實的商人以及不太誠實的造假者創(chuàng)造了絕佳的機會。例如，蘋果公司聲稱該網(wǎng)站上出售的“官方” iPhone充電器中有 90%是假貨。但是，假冒不僅對大型零售商構成挑戰(zhàn)。這是任何一個擁有足夠聲譽的大品牌所面臨的問題。

　　零項目現(xiàn)在可以幫助品牌獨立刪除侵權產(chǎn)品，而無需與亞馬遜進行來回交流。

　　假冒產(chǎn)品中最嚴重的危險之一就是品牌聲譽受到打擊，這是由不滿意的顧客留下不好的評論所致。收視率低也會導致銷售下降，并最終給企業(yè)留下持久的印象。

　　適當?shù)穆曌u管理可以通過鼓勵滿意的顧客提供良好的評價來緩解此問題，但品牌需要采用更正式的策略來打擊假冒產(chǎn)品。

　　零項目尋求解決假冒的強烈反對

　　在亞馬遜零項目之前，品牌商必須直接與亞馬遜聯(lián)系，要求公司代表他們介入。這個過程很漫長，而且通常不能令人滿意地解決。零項目現(xiàn)在可以幫助品牌獨立刪除侵權產(chǎn)品，而無需與亞馬遜進行來回交流。

　　自從作為僅邀請服務發(fā)布以來，零號項目的自助刪除工具已授權品牌保護其名稱。零項目現(xiàn)已開放供通用，預計將產(chǎn)生更大的影響。

　　Amazon Project Zero具有以下功能：

　　自動化保護

　　亞馬遜基于機器學習的自動保護功能可以連續(xù)掃描站點并主動清除可疑的假冒產(chǎn)品。使用零號項目的品牌將商標，徽標和其他專有數(shù)據(jù)提交給亞馬遜，然后零號項目用于自動檢測惡意產(chǎn)品。

　　此功能的優(yōu)點在于，它無需為品牌做任何工作，從而減少了品牌花在尋找冒名頂替者身上的時間。

　　自助偽造品清除

　　當品牌確實遇到冒充原始產(chǎn)品的產(chǎn)品時，品牌所有者可以自行移除有問題的產(chǎn)品，而無需亞馬遜的支持。亞馬遜使用自助服務工具來構建其數(shù)據(jù)，并在將來加強自動化保護。

　　產(chǎn)品序列化

　　使用零號項目的品牌在亞馬遜上生產(chǎn)和銷售的每個產(chǎn)品上都使用唯一的序列號，這使亞馬遜可以掃描并確認序列化的每個產(chǎn)品的真?zhèn)?，以準備實現(xiàn)。

　　零計劃不是免費的

　　雖然零項目的大多數(shù)內(nèi)容對品牌免費，但并非完全免費。參與者可以免費使用自動保護和自助偽造消除功能，但是產(chǎn)品序列化功能每個產(chǎn)品花費很少。雖然亞馬遜沒有公開提供費用，但第三方報告估計每款產(chǎn)品的價格在0.01到0.05美元之間。

　　零售商如何開始零項目

　　盡管亞馬遜不再要求品牌被邀請參加零號項目，但仍有一些工作要做。這些要求大多數(shù)都是非常簡單的。

　　提交者必須是該商標的合法所有者，并帶有他們希望保護的商標。

　　提交者必須在亞馬遜的品牌注冊處注冊其品牌。

　　提交者必須在過去5個月中向Amazon提交了潛在的侵權行為，并且對這些提交的接受率為90%。

　　零項目使品牌更接近市場成功

　　亞馬遜是世界上最大的在線零售商，因此，它激發(fā)了各種各樣的挑戰(zhàn)。但是，解決這些問題的回報是巨大的。亞馬遜提供了訪問大量忠實，感興趣的購物者的渠道。零項目最終為每個品牌提供了一個保護其專有產(chǎn)品不受偽造并真正實現(xiàn)市場成功的機會。