在線零售商是一個好消息-壞消息的贏家，黑色星期五的整體銷售額比去年增長了近20%，但由于傳統(tǒng)實體店購物的減少，銷售額低于預期。

　　上周五，美國購物者的支出超過了70億美元，這在很大程度上要歸功于在線購物者，包括Amazon.com Inc.在內的在線巨頭。 和 Shopify Inc是贏家，盡管許多從事電子商務業(yè)務的傳統(tǒng)零售商也表現良好。

　　黑色星期五的數字2019

       Shopify報告稱，有69%的訂單來自移動設備，這也使移動設備發(fā)生了重大轉變。

      黑色星期五電商銷售額同比增長20%，但未達預期。

　　面對面的購物者訪問下降了6%。

　　雖然黑色星期五的銷售在網上激增，但商店里的情況卻很安靜。零售跟蹤公司ShopperTrak表示，黑色星期五的購物者流量下降了6%，是2014年以來的最低水平。

　　除了有更多的人在網上購物外，周五客流量減少的另一個原因似乎是今年感恩節(jié)那天有更多的商店開張，吸引了那些迫不及待地等待傳統(tǒng)季節(jié)開始的假日買家。感恩節(jié)的銷售額增長了3%。

　　上周五，在線購物者花費了74億美元。但是20%的增長低于去年的24%增長，支出僅略低于零售分析師預測的75億美元。整個支出同比增長了17%。

　　美國銀行分析師賈斯汀·波斯特(Justin Post)寫道：“鑒于假期較長，平均年同比增長17%將略低于預期?！?/p>

　　在今年的黑色星期五中，一些平臺的表現是比較好的，也在這場促銷中成為了優(yōu)勝者，例如亞馬遜和Shopify。

       除此之外，其他一些零售商也表現出色。

　　維多利亞的秘密母公司大號Brands公司。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師金伯利·格林伯格( Kimberly Greenberger)表示，是贏家。

      格林伯格說，沃爾瑪公司假期的強勁開端加強了這一點。和 Best Buy Co Inc。

　　格林伯格在一份報告中說：“由于在維多利亞的秘密...和粉紅色中，BOGO提供了全價免費優(yōu)惠，LB成為了周末的贏家?！?/p>

　　梅西的公司。Greenberger表示，流量也同比增長。

　　Baird Research引用了Edison Trends的數據顯示，對于Nordstrom，Inc，在線增長最為強勁-增長了60%，僅次于沃爾瑪和亞馬遜。

　　失敗者

　　整體上輸家的是沒有發(fā)展在線業(yè)務的實體店。

　　具體來說，格林伯格注意到Gap Inc.的流量同比下降。s舊海軍和科爾公司，即使引入了新商品。

　　盡管數據呈陽性亞馬遜和Shopify，易趣公司。Baird Research表示，“可能落后”。JC Penney Company Inc在線銷售也疲軟