亞馬遜上調(diào)Prime Day費(fèi)用

　　資料顯示，亞馬遜連續(xù)第二年提高了參與Prime Day限時(shí)閃購(gòu)(Lightning Deal)的注冊(cè)費(fèi)用。

　　這是亞馬遜向Prime會(huì)員提供的有限時(shí)間促銷活動(dòng)。

　　一份發(fā)送給賣家的邀請(qǐng)函顯示，現(xiàn)在參與一次Lightning Deal活動(dòng)需要向亞馬遜交納750美元，而去年是500美元。亞馬遜Prime Day去年開(kāi)始收費(fèi)，而2015年和2016年不收任何費(fèi)用。

　　Prime Day(將于7月16日到17日登場(chǎng))收費(fèi)的漲價(jià)，是亞馬遜榨取更多賣家資金的又一個(gè)例子。

　　通過(guò)收取更多費(fèi)用，亞馬遜不僅收獲了額外的現(xiàn)金，而且也排除了那些不相信自己的產(chǎn)品會(huì)受歡迎、不足以賺回這筆交納給亞馬遜費(fèi)用的賣家。

　　我實(shí)在無(wú)力吐槽Lightning Deal了。你們看著辦吐吧，吐著吐著就習(xí)慣了。

　　亞馬遜會(huì)員日的昔日榮光

　　不出意外的話，今年的亞馬遜會(huì)員日又是一個(gè)載入全球跨境電商歷史的一天。

　　其一，這是第四屆亞馬遜Prime會(huì)員日，它將于在包括中國(guó)在內(nèi)的17個(gè)國(guó)家將同步舉行，為全球Prime會(huì)員帶來(lái)橫跨時(shí)尚、母嬰、玩具、廚具、美妝、家居、家電等全品類的逾百萬(wàn)個(gè)專享優(yōu)惠。

　　其二，據(jù)預(yù)測(cè)今年的亞馬遜會(huì)員日將有望沖擊2017年創(chuàng)下的10億美金銷售記錄。

　　數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在2017年的會(huì)員日全球銷售數(shù)據(jù)包括第三方商品銷售高達(dá)24億美金，今年亞馬遜的會(huì)員日銷售有望突破34億美金銷售。

       為什么賣家要參加亞馬遜Prime Day？

　　今年618國(guó)內(nèi)電商促銷盤(pán)點(diǎn)，我曾經(jīng)試圖采訪一位既有做國(guó)內(nèi)電商也有在做跨境電商的基友李老板，想問(wèn)問(wèn)他對(duì)于今年618大促無(wú)感的評(píng)價(jià)。

　　那天我才坐下來(lái)，還沒(méi)開(kāi)始提問(wèn)，他直接就開(kāi)始吐苦水了。在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)電商持續(xù)的各種繁復(fù)的促銷刺激作用減緩。

　　過(guò)度的促銷造成消費(fèi)者持幣觀望，加上平臺(tái)戰(zhàn)隊(duì)問(wèn)題，使得作為品牌賣家的他苦不堪言。

　　不參加大促，意味著未來(lái)平臺(tái)會(huì)給穿小鞋或者難以在獲得日常的流量支持;

　　參加大促，其實(shí)就是賠錢(qián)賺吆喝，價(jià)格要比平常活動(dòng)價(jià)格還要低，平臺(tái)不止傭金操作扣費(fèi)不減，連本應(yīng)屬于平臺(tái)自身的會(huì)員免郵費(fèi)成本還是繼續(xù)轉(zhuǎn)嫁到商家身上。

　　“4塊錢(qián)的東西，除掉傭金和操作費(fèi)2塊錢(qián)，我還得賠6塊錢(qián)的快遞費(fèi)用，你知道這意味著啥嗎?我這不就是給平臺(tái)打工嗎?”

　　李老板對(duì)著當(dāng)天也在場(chǎng)的某平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人憤怒地吐槽。

　　“關(guān)鍵是人家第三方物流配送才只需要2塊錢(qián)，憑什么你們要收我4塊錢(qián)?!”

　　這個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人幽幽地來(lái)了一句“難道你們?cè)赑rime Day不也是給亞馬遜打工嘛?”

　　那一刻，我忍不住笑噴了，噴了坐在對(duì)面的李老板一臉的陳年老普洱茶。

　　陰云密布的中美貿(mào)易戰(zhàn)我該慌嘛?

　　正當(dāng)特朗普掀起中美貿(mào)易戰(zhàn)甚至不惜向關(guān)乎大部分國(guó)民的民生商品開(kāi)征所謂的“新關(guān)稅”的「至暗時(shí)刻」，美國(guó)還是有不少理智的人勇敢站出來(lái)為自己的權(quán)益進(jìn)行發(fā)聲。

　　“我們反對(duì)對(duì)抗，我不想成為特朗普與中國(guó)對(duì)抗的犧牲品，我不想成為一個(gè)棋子……”作為美國(guó)中西部商貿(mào)核心的伊利諾伊州芝加哥市長(zhǎng)伊曼紐爾在11號(hào)到訪北京經(jīng)貿(mào)團(tuán)時(shí)說(shuō)道。

　　7月11日，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室發(fā)表聲明，公布了對(duì)2000億美元中國(guó)輸美產(chǎn)品征收關(guān)稅的建議產(chǎn)品清單;同日，芝加哥市代表團(tuán)訪華，“中國(guó)城市與美國(guó)芝加哥市投資合作論壇”在北京舉行。

　　雙方不僅簽訂了下一個(gè)“五年合作計(jì)劃”，確保相關(guān)投資不會(huì)被叫停，芝加哥市長(zhǎng)伊曼紐爾還公開(kāi)表態(tài)，希望加強(qiáng)與中國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作。

　　連芝加哥市長(zhǎng)都清楚中美經(jīng)貿(mào)之重要性，眾多中國(guó)賣家自然就不必過(guò)度擔(dān)心這些國(guó)家大事。反而是上半年所發(fā)生的一連串亞馬遜時(shí)間都認(rèn)為是一場(chǎng)真真假假的噩夢(mèng)。

　　更加不用提來(lái)自歐洲vat稅務(wù)風(fēng)暴和一直在坊間被各種發(fā)酵放大的「雙清包稅」問(wèn)題。

　　本文部分資料來(lái)自外媒資料只代表原作者意見(jiàn)，不代表本人、本公眾號(hào)『跨境阿米』任何立場(chǎng)，如有錯(cuò)漏請(qǐng)聯(lián)系阿米「微信號(hào):chengguiliang1979」處理，轉(zhuǎn)載不得刪除本公告。

        別把雞蛋放在一個(gè)籃子!

　　亞馬遜的前三年大獲成功的會(huì)員日和黑五促銷，迫使eBay、塔吉特(Target)，梅西百貨(Marcy’s)，沃爾瑪(Walmart)，杰西潘尼(JC Penny)等各大美國(guó)零售商不得不紛紛推出類似“黑五”式的瘋狂打折促銷活動(dòng)。

　　其中零售商某些品類的商品優(yōu)惠力度達(dá)到七折。

　　其他零售商，如家得寶(Home Depot)，史泰博(Staples)，百思買(Best Buy)等則紛紛表示，將在亞馬遜會(huì)員日大促銷期間推出比價(jià)策略，針對(duì)同類商品將推出和亞馬遜同等力度的優(yōu)惠活動(dòng)。

　　eBay的CEO Devin Wenig則在7月頭twitter中寫(xiě)到“eBay將從7月16號(hào)的那周開(kāi)始展出持續(xù)的重大折扣促銷，因?yàn)槲覀優(yōu)榇藴?zhǔn)備了足夠的庫(kù)存商品和降價(jià)促銷，與此同時(shí)，我們將開(kāi)始新一輪的品牌和營(yíng)銷推廣!”

　　哦對(duì)了，你們知道eBay新推出的Primo Tech Day?

　　我知道今年的現(xiàn)象級(jí)爆品是什么?

　　在跟不同的頭部賣家運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人談及到今年對(duì)跨境電商的期盼時(shí)，「現(xiàn)象級(jí)爆品」是高頻出現(xiàn)的詞。

　　2014年-2015年的藍(lán)牙耳機(jī)，2015-2016年的平衡車，2016-2017年的指尖陀螺，這些都是在過(guò)去幾年間不斷沖刷行業(yè)銷售記錄的現(xiàn)象級(jí)商品。

　　2017年開(kāi)篇時(shí)，大家都潮水般涌進(jìn)智能設(shè)備都寄予厚望。

　　1年過(guò)去了，又半年過(guò)去了，智能設(shè)備并沒(méi)有再掀起早些年的現(xiàn)象級(jí)銷售。

　　“過(guò)去三年海外購(gòu)用戶追逐的品牌、選品往往是爆款。但從去年開(kāi)始我們已經(jīng)很明確地看到，海外消費(fèi)趨向個(gè)性化”亞馬遜的某位中國(guó)高層在接受采訪時(shí)這么說(shuō)。

　　原因，自然她不會(huì)說(shuō)，大家也有些納悶。為什么就沒(méi)有新的現(xiàn)象級(jí)商品呢?

　　其實(shí)是有的。只是這次出現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)商品，不是所有人都能抓住機(jī)會(huì)。

　　家居家具家裝百貨雜貨成為新一代的被追捧商品。

　　在過(guò)去1年多時(shí)間內(nèi)，在包括亞馬遜在內(nèi)的不同平臺(tái)，主打家具家居家裝的賣家們，都笑得打滾。

　　一方面，因?yàn)榧揖呒已b商品在物流配送上需要更多的強(qiáng)力物流服務(wù)鏈提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，另一方面，這些商品更加考驗(yàn)賣家的長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)合規(guī)耐心，尤其是面對(duì)廉價(jià)的雙清包稅物流服務(wù)時(shí)，賣家們的不同選擇直接決定他們?cè)谶@個(gè)品類所能走多遠(yuǎn)。

　　“我們?cè)谶^(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間不太愿意和那些專門(mén)鉆空子找漏洞的賣家提供德國(guó)海外倉(cāng)綜合服務(wù)，一方面是因?yàn)槲覀儽旧硎潜镜亟?jīng)營(yíng)很多年的合規(guī)物流服務(wù)商，我們還有其他更多的中歐跨國(guó)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)在運(yùn)營(yíng)，不能因?yàn)橐恍┒唐诘睦娑艞壩覀儓?jiān)持多年的原則，另一方面，這些喜歡找漏洞貪圖小利和方便的賣家，實(shí)際證明他們的生存能力比較有限，我們會(huì)被他們牽著鼻子走甚至帶我們走向大坑。”

　　一直為空中客車做中德飛機(jī)零部件跨國(guó)物流服務(wù)，專注在德國(guó)合規(guī)經(jīng)營(yíng)的奧格瑞瑪供應(yīng)鏈公司負(fù)責(zé)人許彬這么跟我說(shuō)。

　　那句話怎么說(shuō)來(lái)著?“出來(lái)行，始終要還的!”

　　繞不開(kāi)的亞馬遜自營(yíng)品牌

　　這里我在過(guò)去的文章中已經(jīng)細(xì)細(xì)分析過(guò)，我就不再多說(shuō)?？催@里復(fù)習(xí)：第124篇亞馬遜自營(yíng)黑洞將吞噬第三方賣家又一高利潤(rùn)品類?我只說(shuō)3個(gè)數(shù)據(jù)和展示三張圖，有興趣的朋友看下面的圖文數(shù)據(jù)

     「你連亞馬遜自營(yíng)品牌的戰(zhàn)略都沒(méi)興趣?你還做什么跨境電商?!」

　　1、非官方數(shù)字，亞馬遜的商品60%的銷售來(lái)自其自營(yíng)品牌;

    2、目前活躍在亞馬遜平臺(tái)上據(jù)稱有超過(guò)80多個(gè)亞馬遜品牌;

　　3、據(jù)Quartz最新統(tǒng)計(jì)，通過(guò)美國(guó)專利商標(biāo)局(USPTO)審核或申請(qǐng)亞馬遜的800多個(gè)商標(biāo)，約有亞馬遜擁有的19個(gè)新品牌在amazon.com上銷售產(chǎn)品或擁有產(chǎn)品頁(yè)面。

       返校日拉開(kāi)下半年旺季大戰(zhàn)，你是吃飯還是吃土？

　　關(guān)于Back to school day 拉開(kāi)的下半年旺季大戰(zhàn)，我就不多說(shuō)，看3組關(guān)鍵點(diǎn)：

　　1、據(jù)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)和Prosper Insights&Analytics發(fā)布調(diào)查顯示，總返校和返校費(fèi)用預(yù)計(jì)將從去年的836億美元下降1%至828億美元。

　　2、返校費(fèi)用預(yù)計(jì)將增加2%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的553億美元。

　　3、返校購(gòu)物者計(jì)劃每個(gè)家庭花費(fèi)684.79美元，略低于去年的數(shù)字，前三個(gè)類別是服裝(236.90美元)，電子產(chǎn)品，如電腦，計(jì)算器或手機(jī)(187.10美元)和鞋子(138.66美元)。

　　年輕學(xué)生們的錢(qián)還是可以賺的。

　　穩(wěn)住!中國(guó)跨境電商賣家憑啥能贏?

　　寫(xiě)這篇關(guān)于今年下半年吃肉吃土的文章時(shí)，我正在和一個(gè)從創(chuàng)立到成功在香港上市的基友劉小哥在討論跨境電商，對(duì)面則坐著昨晚聊了大半個(gè)晚上，一直樂(lè)呵呵地聽(tīng)著我一半中文一半英文翻譯對(duì)話，做了5年?yáng)|南亞跨境電商的韓國(guó)金老哥哥。

　　劉小哥這么跟我說(shuō)：

　　“阿米，你給我分析分析，這目前中國(guó)房地產(chǎn)看樣子時(shí)搞不下去了，連萬(wàn)科都說(shuō)自己是做產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)不是做商業(yè)地產(chǎn);這股市嘛，傻子雖然多，但目前政府已經(jīng)不會(huì)輕易允許像某女明星趙某那種空手套白狼挖韭菜根;再一方面，政府也在不斷地把各地方政府的泡沫往狠擠壓，你說(shuō)，我們的下一個(gè)風(fēng)口在哪呢?”

　　我翻了劉老板一個(gè)大白眼，好不容易把這些話翻譯給一臉期待的金老哥哥說(shuō)道完，狠狠地灌了大半杯冰水，長(zhǎng)長(zhǎng)噓了口氣。

　　“劉老板，你覺(jué)得美國(guó)、歐洲、中東甚至東南亞的消費(fèi)者們從哪里可以找到比中國(guó)更物美價(jià)廉的商品?在全世界還有哪個(gè)國(guó)家的商人是賺著賣白菜錢(qián)操著賣白粉的心做跨境電商為全世界人民兢兢業(yè)業(yè)搬磚賣貨呢?”

　　劉小哥毛塞頓開(kāi)的笑起來(lái)。

　　“嘿嘿，看來(lái)我得多關(guān)注關(guān)注你們跨境電商行業(yè)咯?”

　　“連芝加哥市長(zhǎng)都勇敢站出來(lái)說(shuō)““我們反對(duì)對(duì)抗，我不想成為特朗普與中國(guó)對(duì)抗的犧牲品，我不想成為一個(gè)棋子……”，我們還怕什么嘛?最可怕的敵人其實(shí)就是我們自己的貪婪而已

　　你們好好回想一下，過(guò)去3年間，我提醒過(guò)大家多少次關(guān)于合規(guī)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)?雖然現(xiàn)在選擇中國(guó)直發(fā)可以有效規(guī)避某些風(fēng)險(xiǎn)，但Joom前陣子在蒙古發(fā)生的快遞事件，大家還不夠痛?”

　　本來(lái)正在熱烘烘中英文夾雜你一嘴我一句的場(chǎng)子，突然就安靜下來(lái)，好安靜。

　　慘劇連連的2018年跨境電商

　　亞馬遜站內(nèi)清理重啟已經(jīng)不再是新聞。

　　由于種種客觀主觀的原因，亞馬遜對(duì)第三方賣家，尤其是占據(jù)主要數(shù)量的中國(guó)賣家，一直是一種搖擺不定的曖昧態(tài)度。

　　一方面亞馬遜在全國(guó)范圍內(nèi)積極開(kāi)發(fā)鼓勵(lì)更多的中國(guó)制造工廠企業(yè)進(jìn)場(chǎng)加入跨境電商的熱潮;

　　另一方面對(duì)于這些原屬于制造工廠企業(yè)直接客戶的老第三方賣家進(jìn)行各種方式的整頓整改，甚至不惜高舉合規(guī)大旗掃蕩大量喜歡游走在平臺(tái)灰色管控地帶和黑*域的中大賣家。

　　一時(shí)間，斷手?jǐn)嗄_的哀嚎不絕耳邊。

　　“我的評(píng)價(jià)去哪里了?!”這是最近半年最常聽(tīng)見(jiàn)的哭訴。

　　“常在河邊走哪有不濕腳!”這些則是一半看熱鬧不嫌亂一半是自己都被弄得雞犬不寧。

　　“出來(lái)行始終要還的!”，這類型的賣家大部分是要么之前被合理利用漏洞搞得上串下跳，要么早早就把核心的賬號(hào)和商品進(jìn)行合規(guī)操作，逐步走出「黑科技」依賴癥的人。

　　本文結(jié)束。

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