商標(biāo)不僅是企業(yè)做市場(chǎng)的敲門磚，更是公司的競(jìng)爭(zhēng)力和無(wú)形資產(chǎn)。因此另一個(gè)趨勢(shì)逐漸明顯，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易數(shù)據(jù)攀升。由于可用作商用的常用漢字組合幾乎在被注冊(cè)殆盡的邊緣，所以企業(yè)新申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的難度越來(lái)越大。

　　商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)的定義：

　　商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

　　商標(biāo)注冊(cè)是一種商標(biāo)法律程序。一個(gè)商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)，大約需一年至一年半時(shí)間。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)，受法律保護(hù)?！鄙虡?biāo)注冊(cè)申請(qǐng)失敗的原因

　　商標(biāo)可注冊(cè)申請(qǐng)資源在逐年遞減。商標(biāo)申請(qǐng)中有65%以上的商標(biāo)是漢字商標(biāo)，而根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中共有6763個(gè)漢字 ，其中一級(jí)漢字3755個(gè)，二級(jí)漢字3008個(gè)。其實(shí)我們生活中最常用的也就4000多個(gè)漢字。這些中文漢字的不同組合終歸是有限的，即使加上數(shù)字、字母和圖形。大膽預(yù)測(cè)：再過(guò)幾年，商標(biāo)注冊(cè)成功率可能在25%左右。

　　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)注冊(cè)人將其注冊(cè)商標(biāo)贈(zèng)送、售賣或轉(zhuǎn)讓他人所有和專用的行為。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)，要在轉(zhuǎn)讓后6個(gè)月以內(nèi)由轉(zhuǎn)讓人和受讓人共同向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)或評(píng)估作價(jià)。有的國(guó)家規(guī)定轉(zhuǎn)讓商標(biāo)要連同企業(yè)一同轉(zhuǎn)讓。我國(guó)對(duì)商標(biāo)連同企業(yè)一同轉(zhuǎn)讓未作規(guī)定，但規(guī)定了受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的商品質(zhì)量。商標(biāo)也可以作為投資物作價(jià)入股。

　　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

　　一、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易市場(chǎng)現(xiàn)狀：

　　1、所有轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的受讓人都接近100%的實(shí)質(zhì)使用;

　　2、受讓人通過(guò)購(gòu)買獲得商標(biāo)專用權(quán)的重要原因是：為了規(guī)避上述客觀存在的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)駁回后而投入使用了一兩年的商標(biāo)需要更改重新申請(qǐng)注冊(cè)的潛在風(fēng)險(xiǎn);

　　3、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)越是激烈，就越趨近于價(jià)格合理，現(xiàn)今，一個(gè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格僅在萬(wàn)元上下。如受國(guó)家行政事業(yè)收費(fèi)降低的利好政策基礎(chǔ)上，在2017年4月后申請(qǐng)的商標(biāo)陸續(xù)核準(zhǔn)注冊(cè)的話，則商標(biāo)的實(shí)際使用人僅幾千元即可購(gòu)買到自己喜歡的注冊(cè)商標(biāo)，投入到市場(chǎng)去實(shí)實(shí)在在的開發(fā)使用。

　　二、注冊(cè)商標(biāo)與購(gòu)買商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)對(duì)比：

　　1、 時(shí)間對(duì)比：注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)需要12個(gè)月的時(shí)間(不包含被異議、駁回)，而購(gòu)買一件商標(biāo)只需幾天即可擁有自有品牌投入宣傳使用。

　　2、成功率對(duì)比：注冊(cè)一件商標(biāo)成功率僅為50%，而選擇購(gòu)買的商標(biāo)均為已經(jīng)取得證書的R標(biāo)，風(fēng)險(xiǎn)較小。

　　3、商標(biāo)資源對(duì)比：目前商標(biāo)注冊(cè)量大幅度增長(zhǎng)，可注冊(cè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)極少，而購(gòu)買商標(biāo)有數(shù)十萬(wàn)閑置商標(biāo)可供挑選。

　　三、為什么說(shuō)企業(yè)買商標(biāo)將成為常態(tài)呢?

　　1、很難想出適合的商標(biāo)名稱。

　　這是創(chuàng)業(yè)初期大多創(chuàng)業(yè)者碰到過(guò)的問(wèn)題，往往費(fèi)盡心思集合眾多人智慧想出來(lái)的一大堆名字都無(wú)法去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。如上所說(shuō)大部分可作商用的漢字組合幾乎到注冊(cè)殆盡的邊緣，而這些又是不可再生的獨(dú)占性資源，再想出好記好聽(tīng)的名稱難度極大。

　　2、通過(guò)率50%左右。想出名字提交申請(qǐng)也不一定能通過(guò)。

　　商標(biāo)申請(qǐng)的駁回率越來(lái)越高，爭(zhēng)搶商標(biāo)權(quán)的人越來(lái)越多了，自然商標(biāo)申請(qǐng)的通過(guò)率就更低了。也許一年后等到的就是駁回復(fù)審?fù)ㄖ獣义e(cuò)過(guò)最佳商業(yè)時(shí)機(jī)。

　　3、成功注冊(cè)時(shí)間太長(zhǎng)，需要1至2年的時(shí)間。

　　企業(yè)申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)到拿到注冊(cè)證一般需要1至2年的時(shí)間(盡管商標(biāo)局一再縮短商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間);期間企業(yè)要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、銷售產(chǎn)品，同時(shí)會(huì)作大量的廣告宣傳，印制產(chǎn)品內(nèi)外包裝，進(jìn)行渠道建設(shè)。所需花費(fèi)以數(shù)十萬(wàn)計(jì)算。一旦注冊(cè)失敗，帶給企業(yè)的損失不可估量。