eBay持續(xù)致力于讓賣家通過多元化的廣告產(chǎn)品，觸達(dá)對店鋪中物品刊登感興趣的買家，來獲得更多轉(zhuǎn)化機會。因此，本期小億將為大家介紹eBay最新推出的廣告營銷工具-展示型廣告（Promoted Display Ads），幫助大家快速搶占全新廣告位！

什么是展示型廣告？

●展示型廣告是eBay新推出的一種廣告營銷工具，適用于希望通過突出顯示店鋪內(nèi)物品刊登來增加店鋪流量的賣家，目前僅在美國站開放。

●展示型廣告由店鋪名稱、標(biāo)題、最多三個物品刊登的主圖、店鋪售出量和一個互動按鈕（Call-To-Action）組成，這些內(nèi)容都將由eBay根據(jù)您選擇的類目自動生成。您的展示型廣告將根據(jù)您選擇的類目，有機會在相關(guān)物品刊登的詳情頁面上向買家展示。

●展示型廣告采用按點擊付費（CPC）的付費模式，您可以自行設(shè)置競價和每日預(yù)算。

●展示型廣告的每個廣告活動只能選擇推廣一個類目，您可以通過創(chuàng)建多個廣告活動來同時推廣店鋪中的多個類目。

廣告將有機會出現(xiàn)在

●賣家選擇投放的類目中，相關(guān)物品刊登的詳情頁面上；

●通過創(chuàng)意廣告形式 (300x250px)展現(xiàn)

為什么要投放展示型廣告？

增加您的eBay店鋪流量

通過按類目定位的展示型廣告觸達(dá)對該類目物品刊登感興趣的買家

提高您的eBay店鋪的可見度

通過使用展示型廣告，有機會同時展示您店鋪內(nèi)的多個物品刊登，有助于在eBay提升品牌知名度

操作簡單

只需點擊幾下即可輕松設(shè)置您的廣告活動，同時eBay會為您智能優(yōu)化廣告創(chuàng)意內(nèi)容

廣告花費可控

展示型廣告按每次點擊付費，每日花費最高不會超過您設(shè)置的每日預(yù)算上限

創(chuàng)建展示型廣告的入口

★ 通過店鋪頁面創(chuàng)建

賣家中心（Seller Hub）—店鋪頁面（ Store Tab）—設(shè)置店鋪廣告（Set up store ads）

★ 通過點擊廣告公告欄（Advertising Dashboard）上方的橫幅創(chuàng)建

橫幅僅針對從未使用過展示型廣告的賣家顯示

★ 通過選擇廣告公告欄（Advertising Dashboard）中廣告活動類型（Campaign Type）的下拉菜單創(chuàng)建

僅對已經(jīng)使用過展示型廣告的賣家顯示

創(chuàng)建展示型廣告的步驟

STEP1 在店鋪中選擇一個類目（只能選擇 L2 或更低類別）

STEP2 提供廣告展示樣式以及買家點擊廣告后的落地頁展示（新窗口）

STEP3 設(shè)置廣告活動的基本內(nèi)容

競價/每日預(yù)算/開始日期、結(jié)束日期/廣告活動名稱

常見問答

Q：展示型廣告可以選擇大類目（L2）或者更細(xì)分的類目，建議選范圍較大的大類目還是細(xì)分類目進(jìn)行定位？

A：可以同時投放不同級別的類目測試效果，建議賣家根據(jù)實際情況進(jìn)行測試和調(diào)整；大類目的流量大，點擊多，與賣家產(chǎn)品相關(guān)性可能相對偏低；細(xì)分類目的流量精準(zhǔn)，相關(guān)性更高；

Q：大類目和細(xì)分類目廣告的數(shù)量怎么設(shè)置好？哪個應(yīng)該更多一些？哪個應(yīng)該少一些？每個帳號設(shè)置多少組廣告比較好？

A：建議大類目少，細(xì)分類目可以適當(dāng)多一些；展示型廣告的每個廣告活動只能選擇推廣一個類目，您可以通過創(chuàng)建多個廣告活動來同時推廣店鋪中的多個類目。

Q：展示型廣告的廣告數(shù)據(jù)報告在哪里看？

A：在廣告公告欄(Advertising Dashboard)的展示型廣告界面，點擊廣告系列左側(cè)的編輯“Edit”，可以下載對應(yīng)的類目數(shù)據(jù)報告(Category report)。

以上就是展示型廣告的基本介紹和創(chuàng)建流程。目前展示型廣告為白名單邀約制且只開放了美國站點，感興趣的賣家可以登錄帳號查看是否有收到邀請；如果暫未收到，可以提交帳號給您的客戶經(jīng)理申請白名單。