沙特阿拉伯齋月的四種營(yíng)銷趨勢(shì)。
沙特阿拉伯齋月的四種營(yíng)銷趨勢(shì)
齋月被認(rèn)為是穆斯林中最神圣的月份。
齋月期間的交流傳統(tǒng)上以家庭聚會(huì)和社交場(chǎng)合為中心——然而，最近的社會(huì)和消費(fèi)趨勢(shì)導(dǎo)致品牌在齋月?tīng)I(yíng)銷中做出微妙的改變。
4SiGHT Research & Analytics 定性洞察總監(jiān) Anisha Gooptu 和定量洞察總監(jiān) Kunal Mehta 強(qiáng)調(diào)了沙特阿拉伯齋月的四種營(yíng)銷趨勢(shì)。
一、女性正在推動(dòng)變革
沙特阿拉伯觀察到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化領(lǐng)域的各種發(fā)展，這些發(fā)展對(duì)沙特婦女的生活產(chǎn)生了積極影響。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)總局的數(shù)據(jù)，截至 2022 年 3 月，沙特女性目前占沙特勞動(dòng)力的 33.6% 。這個(gè)數(shù)字高于五年前的 17.4%。
沙特女性不僅擁有駕照，而且現(xiàn)在還擁有推動(dòng)王國(guó)變革的執(zhí)照。這也導(dǎo)致越來(lái)越多的女性角色出現(xiàn)在廣告、廣告牌等中。
二、關(guān)注健康
管理健康，尤其是在身體健康和飲食習(xí)慣方面，是齋月期間所有消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域。●由于禁食時(shí)間長(zhǎng)且白天鍛煉時(shí)間有限，開(kāi)齋通常是“放松”的時(shí)間。●開(kāi)齋期間吃的大部分食物都是油炸的、含糖的和富含碳水化合物的。48% 的消費(fèi)者認(rèn)為，與 10 年前相比，現(xiàn)在人們更加關(guān)注齋月期間的健康飲食。因此，品牌專注于向消費(fèi)者展示健康飲食的理念和選擇。
三、食譜創(chuàng)新壓力
每 10 名女性中就有 8 名認(rèn)為在齋月期間有食譜創(chuàng)新的壓力，而 50% 的女性同意這種壓力在過(guò)去 10 年中有所增加。婦女在遵循傳統(tǒng)做法的同時(shí)，不斷感受到平衡家庭營(yíng)養(yǎng)需求的壓力。●女性想出了創(chuàng)新但健康的食譜，例如用消化餅干制作的芝士蛋糕、帶棗的花生醬、薄脆餅干上的披薩、烤蔬菜以及使用空氣炸鍋制作咖喱角和肉。●嘗試加入新的食材來(lái)打破單調(diào)，例如 kunafa 奶昔、蛋羹中的各種果凍等。因此，90%的消費(fèi)者表示齋月期間烹飪節(jié)目非常受歡迎，TikTok 和 Instagram 上的趨勢(shì)收視率也在增加。品牌可以更多關(guān)注以創(chuàng)新食譜和 TikTok 趨勢(shì)為中心的內(nèi)容，以幫助緩解齋月期間消費(fèi)者的主要緊張情緒。四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
每 10 名消費(fèi)者中就有 6 名表示他們?cè)邶S月期間使用手機(jī)的情況有所增加。根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)，在齋月期間，人們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上觀看更多在線內(nèi)容、執(zhí)行更多搜索并更頻繁地訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。中東和北非地區(qū)，尤其是沙特阿拉伯，擁有世界上平均付費(fèi)用戶最高的國(guó)家之一。眾所周知，齋月會(huì)增加收入和每日活躍用戶。手機(jī)游戲在沙特阿拉伯不斷增長(zhǎng)，48% 的人每天花至少 30 分鐘，最長(zhǎng) 2 小時(shí)玩手機(jī)游戲；最喜歡玩手機(jī)游戲的時(shí)間是中午 12 點(diǎn)到 6 點(diǎn)之間的禁食時(shí)間。●50% 的沙特人會(huì)在智能手機(jī)上花費(fèi)1-3個(gè)小時(shí)。●77% 的人使用智能手機(jī)玩手機(jī)游戲。●75% 的人喜歡在開(kāi)齋后購(gòu)物，而 33% 的人喜歡在中午 12 點(diǎn)到 6 點(diǎn)之間購(gòu)物。●56% 的受訪者表示，與電視廣告相比，移動(dòng)廣告對(duì)他們的購(gòu)買決定影響巨大。●79% 的人通過(guò)移動(dòng)廣告完成齋月購(gòu)物。
越來(lái)越多的品牌涌入社交媒體，利用更短的內(nèi)容爭(zhēng)奪人們的注意力，并在齋月期間通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接觸消費(fèi)者。
聲明：網(wǎng)站文章來(lái)自于跨境眼團(tuán)隊(duì)編寫發(fā)表或轉(zhuǎn)載自其它媒體，未經(jīng)許可，謝絕以任何形式轉(zhuǎn)載，若有版權(quán)等任何疑問(wèn)，
請(qǐng)聯(lián)系：service@kuajingyan.com。
