“保溫杯里泡枸杞”是我國(guó)流行的養(yǎng)生模式，冬季來(lái)臨，很多人都開(kāi)始置辦起“過(guò)冬套裝”，其中保溫杯成為我國(guó)冬日送禮熱門(mén)產(chǎn)品。

近年，國(guó)外也刮起了保溫杯購(gòu)買(mǎi)熱潮，難道是老外也有“中國(guó)式養(yǎng)生觀念”啦？保溫杯在我國(guó)傳統(tǒng)理念里是保持“熱度”，而海外消費(fèi)者的保溫杯作用則是保持“冷度”。

保溫杯在我國(guó)市場(chǎng)接近飽和狀態(tài)，據(jù)行業(yè)觀察，保溫杯已經(jīng)成為海外家家戶戶的必備物件之一，保溫杯需求量大，發(fā)展空間無(wú)限，海外消費(fèi)者也十分青睞中國(guó)的保溫杯，跨境商家們面對(duì)巨大的海外市場(chǎng)，該如何抓住這波風(fēng)潮，賺到老外的錢(qián)呢？

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保溫杯市場(chǎng)洞察

近兩年，海外刮起野營(yíng)、徒步、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮，保溫杯的市場(chǎng)需求量也隨之增加。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球保溫杯市場(chǎng)規(guī)模為37.9億美元，2021年全球保溫杯市場(chǎng)達(dá)43億美元，預(yù)計(jì)2028年市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)到57億美元，其年復(fù)合增長(zhǎng)率約為4.17%。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，對(duì)于生活品質(zhì)的追求也越來(lái)越高，在戶外露營(yíng)、野炊、騎行等運(yùn)動(dòng)興起，保溫杯、戶外帳篷的需求量激增。其中，歐洲、北美地區(qū)為全球最大保溫杯市場(chǎng)，2020年北美保溫杯市場(chǎng)約16.9億美元。

除北美地區(qū)外，歐洲、亞太地區(qū)、南美、中東、非洲等地區(qū)也占據(jù)重要市場(chǎng)份額。

北美、歐洲、日本等地消費(fèi)者喜歡常年飲用冰咖啡、奶茶、冷水、吃生冷食物，保溫杯在國(guó)外的作用為保持冰冷的溫度，隨時(shí)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)口感。

據(jù)海外問(wèn)卷調(diào)查可知，不少消費(fèi)者都抱怨飲品放置1個(gè)小時(shí)就失去口感，很是苦惱。85%的消費(fèi)者都期望著“無(wú)論是早上喝熱咖啡還是下午喝冷咖啡都能隨時(shí)保持原有口感”。

歐洲不銹鋼保溫杯消費(fèi)占全球市場(chǎng)的26.99%、北美占據(jù)24.07%、日本占據(jù)14.77%等，從全球市場(chǎng)占額比率來(lái)看，保溫杯出口將成為跨境賣(mài)家們出海新趨勢(shì)。

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中國(guó)保溫杯出口優(yōu)勢(shì)

追根溯源，19世紀(jì)時(shí)，全球第一個(gè)保溫杯在英國(guó)生產(chǎn)出來(lái)，如今，我國(guó)浙江卻成為全球最大的保溫杯生產(chǎn)地，擁有全球最大的保溫杯市場(chǎng)供應(yīng)鏈。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)保溫杯總產(chǎn)量達(dá)6.5億，截至2022年8月，我國(guó)保溫杯出口量約10億美元左右，較去年相比，增長(zhǎng)了50.08%左右。中國(guó)保溫杯出口至美國(guó)的額度達(dá)4.05億美元左右。

據(jù)華安證券數(shù)據(jù)表示，中國(guó)在全球不銹鋼保溫杯產(chǎn)量占比為64.65%，成為全球最大的保溫杯制造國(guó)，其次歐洲、北美分別占全球保溫杯生產(chǎn)量的9.49%、8.11%。

近五年來(lái)，我國(guó)保溫杯出口額達(dá)22%左右，成為北美、歐洲等地區(qū)最大的保溫杯供應(yīng)商。

依托成熟的生產(chǎn)技術(shù)和豐富的人力支持，中國(guó)擁有巨大的保溫杯供應(yīng)鏈，保溫杯出海賣(mài)家們擁有強(qiáng)大的供應(yīng)后盾。

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品牌案例

說(shuō)到保溫杯出海，不得不提到中國(guó)保溫杯品牌HAERS，哈爾斯憑借著4處生產(chǎn)基地成為國(guó)內(nèi)最大的保溫杯生產(chǎn)商，在行業(yè)內(nèi)具有較大的品牌影響力。

2021年，哈爾斯保溫杯產(chǎn)量達(dá)5039.32萬(wàn)只，實(shí)現(xiàn)23.89億的營(yíng)業(yè)收入，海外銷(xiāo)售量激增。哈爾斯公司主要生產(chǎn)不銹鋼保溫器皿業(yè)務(wù)，其中超過(guò)80%的不銹鋼保溫器皿遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，十分受海外消費(fèi)者的歡迎。

哈爾斯公司旗下?lián)碛泄査?、SIGG、NONOO與SANTECO四大自主品牌，分別服務(wù)于中端性價(jià)比市場(chǎng)、高端市場(chǎng)、潮流時(shí)尚市場(chǎng)、中高端輕奢市場(chǎng)。從2022年起公司將旗下品牌分別根據(jù)市場(chǎng)定位做品牌策略，精準(zhǔn)服務(wù)不同人群。

公司銷(xiāo)售模式可分為OEM、ODM和OBM。憑借著多年代工廠經(jīng)驗(yàn)，哈爾斯與YETI、星巴克、Takeya、虎牌等品牌均有合作。

哈爾斯致力于對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新研究，一直鉆研保溫器皿生產(chǎn)技術(shù)和制作工藝，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，讓中國(guó)保溫杯品牌遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。

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寫(xiě)在最后：

中國(guó)擁有強(qiáng)大的保溫杯生產(chǎn)供應(yīng)鏈，賣(mài)家出口海外市場(chǎng)事半功倍，但是在保溫杯出海之旅，賣(mài)家還有許多需要注意的事項(xiàng)。

面對(duì)不同消費(fèi)群體，賣(mài)家應(yīng)注意做保溫杯產(chǎn)品相應(yīng)的設(shè)計(jì)。例如，年輕海外消費(fèi)者會(huì)更加注意對(duì)于保溫杯功能的選擇（可顯示溫度、時(shí)間、恒溫等），外觀上會(huì)比較偏向五彩繽紛的顏色、保溫杯的圖案會(huì)傾向于潮流時(shí)尚的設(shè)計(jì)，特別是與其他品牌聯(lián)名等。中年消費(fèi)者則偏向于性價(jià)比較高的保溫杯，他們對(duì)于顏色、外觀都沒(méi)有要求，主要是注重價(jià)格和實(shí)用性。

海外消費(fèi)者將保溫杯用于工作、學(xué)校、戶外出行等地，賣(mài)家可以注意對(duì)不同場(chǎng)合人群的便捷性做設(shè)計(jì)，例如，戶外運(yùn)動(dòng)需要便攜款保溫杯，可在保溫杯上設(shè)計(jì)掛鉤和繩圈；在工作場(chǎng)所，可在保溫杯杯身設(shè)計(jì)握把，方便使用者端拿。

未來(lái)保溫杯市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越好，賣(mài)家還要細(xì)心考察市場(chǎng)，結(jié)合實(shí)際，出海事業(yè)必定會(huì)爆單連連。

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