隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與智能電子設(shè)備的升級(jí)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多人忽視了對(duì)紙質(zhì)版書(shū)籍的閱讀，而國(guó)外對(duì)于紙質(zhì)版書(shū)籍閱讀的情況卻大有不同。

圖源：Google Trends

根據(jù)Google Trends數(shù)據(jù)顯示，近一年內(nèi)，全球“printed books”的搜索熱度一直持續(xù)不斷。其中，大部分搜索熱度持續(xù)在50—100之間，最低搜索熱度為45，可見(jiàn)海外用戶(hù)對(duì)于紙質(zhì)版書(shū)籍還是比較感興趣的。

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紙質(zhì)版書(shū)籍市場(chǎng)概況

根據(jù)tonerbuzz數(shù)據(jù)顯示，2021年全球圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模約1383.5億美元，預(yù)計(jì)到2023年，將達(dá)1638.9 億美元左右。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，全球有超過(guò)35%的人閱讀紙質(zhì)版書(shū)籍，而2021年，電子書(shū)銷(xiāo)量下滑近8%左右，紙質(zhì)版書(shū)籍銷(xiāo)量遠(yuǎn)超電子書(shū)。

圖源：statista

根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2021年全球購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)籍較多的國(guó)家為德國(guó)、法國(guó)、西班牙、英國(guó)、美國(guó)等，分別占比58.3%、51.4%、48.8%、48.5%、44.6%，其中，購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的比率最高為中國(guó)，占26.1%。

德國(guó)與法國(guó)購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)籍比率高，但購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)比率較低，分別為10.8%與7.8%，由此可見(jiàn)，德國(guó)與法國(guó)人民熱衷于閱覽紙質(zhì)書(shū)籍。

全球范圍內(nèi)，德國(guó)、法國(guó)、西班牙、英國(guó)、美國(guó)等海外國(guó)家，紙質(zhì)書(shū)籍都有較大受眾市場(chǎng)。

圖源：Google Trends

根據(jù)Google Trends發(fā)現(xiàn)，近一年內(nèi)，“printed books”搜索熱度在北美、歐洲、澳大利亞等地區(qū)有較高熱度，其中“文學(xué)、懸疑”等話(huà)題熱度處于飆升趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，也讓喜歡紙質(zhì)書(shū)籍的讀者擁有更多途徑購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)版書(shū)籍，此類(lèi)現(xiàn)象在TikTok上也早有征兆。

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TikTok上紙質(zhì)書(shū)籍的熱度

從2020年開(kāi)始，TikTok上開(kāi)始逐漸涌現(xiàn)紙質(zhì)書(shū)籍閱讀相關(guān)的話(huà)題的視頻。

圖源：TikTok

TikTok上一位“caitsbooks”的用戶(hù)在2020年8月發(fā)布了一條關(guān)于自己寫(xiě)的書(shū)的視頻，迅速受到廣大用戶(hù)關(guān)注，該視頻擁有177萬(wàn)次播放、3.6萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，406條評(píng)論。

該視頻標(biāo)題和封面展現(xiàn)書(shū)中大致主旨，視頻中播放書(shū)中配圖并添加壯觀有氣勢(shì)的音樂(lè)，該內(nèi)容很受歡迎，不少用戶(hù)直接評(píng)論留言想看或者是在哪能看到的消息，這也是給作者堅(jiān)持下去的鼓勵(lì)。

圖源：TikTok

同時(shí)期，在TikTok上引起閱讀熱度的還有名叫“kateslibrary”的博主發(fā)布一系列閱讀著作的視頻，如《雙城記》、《呼嘯山莊》等，背景音樂(lè)播放符合書(shū)中內(nèi)容氛圍的音樂(lè)，視頻中展示書(shū)中的經(jīng)典名句或個(gè)人喜歡的段落，這樣的讀書(shū)分享視頻，播放量達(dá)120萬(wàn)次，廣受歡迎。

一直到現(xiàn)在，“kateslibrary”還堅(jiān)持TikTok上發(fā)布閱讀分享視頻，視頻播放量基本都在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)次播放，經(jīng)常有人尋求書(shū)的名字與購(gòu)買(mǎi)途徑。

圖源：TikTok

截至2022年12月8日，TikTok上閱讀相關(guān)的話(huà)題熱度高漲，“#readingchallenge”、“#favoritebooks”話(huà)題觀看量分別為7310萬(wàn)次與1億多次，可見(jiàn)TikTok用戶(hù)對(duì)于紙質(zhì)書(shū)閱讀感興趣程度非常高。

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BookTok社區(qū)

TikTok年輕女性用戶(hù)居多，敏銳洞察需求，2020年創(chuàng)建了“BookTok”?！癇ookTok”為T(mén)ikTok上一個(gè)社區(qū)，用戶(hù)可在該社區(qū)上分享文學(xué)、小說(shuō)等書(shū)籍，也可以與其他讀者交流觀后感，為作者書(shū)籍暢銷(xiāo)與書(shū)籍閱讀產(chǎn)生非常大的影響。

圖源：TikTok

“#booktok”這一話(huà)題在TikTok上擁有936億次觀看，成為最受歡迎的標(biāo)簽之一，讓對(duì)閱讀充滿(mǎn)興趣的讀者匯聚交流。TikTok上加“#booktok”話(huà)題發(fā)布的視頻大致為讀書(shū)視頻、最喜愛(ài)的書(shū)籍分享、書(shū)簽、書(shū)籍收納、有趣閱讀講解等。

BookTok社區(qū)功能處于持續(xù)更新?tīng)顟B(tài)，與小說(shuō)作者、書(shū)籍店鋪、線下書(shū)店等合作。BookTok與企鵝蘭登書(shū)屋合作，英國(guó)、美國(guó)地區(qū)用戶(hù)可以直接通過(guò)視頻鏈接跳轉(zhuǎn)至“Penguin Random House”（企鵝蘭登書(shū)屋）中喜歡書(shū)籍，直觀看到書(shū)籍簡(jiǎn)介以及其他信息。

圖源：Google

“Barnes and Noble ”（巴諾書(shū)店）在店內(nèi)陳設(shè)一個(gè)“#BookTok”的牌子并在其官網(wǎng)上設(shè)立“#BookTok”頁(yè)面，這樣的舉動(dòng)，讓“Barnes and Noble ”銷(xiāo)量迎來(lái)大幅度增長(zhǎng)，青春文學(xué)類(lèi)、科幻懸疑類(lèi)、言情類(lèi)小說(shuō)十分受歡迎。

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“BookTok”潛藏的商機(jī)

在海外，紙質(zhì)閱讀擁有巨大的市場(chǎng)潛力，賣(mài)家要抓住這個(gè)機(jī)遇，那么，“BookTok”背后到底還藏著哪些商機(jī)呢？

圖源：Google

• 書(shū)籍品類(lèi)

根據(jù)觀察TikTok，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)比較熱衷的書(shū)籍品類(lèi)有文學(xué)、小說(shuō)、兒童讀物等。其中，小說(shuō)包括名著、青春、言情、懸疑、科幻等類(lèi)別，兒童讀物偏向于有聲讀物、繪本等。

海外讀者更青睞于故事性、邏輯感強(qiáng)的書(shū)籍，他們認(rèn)為這樣更具有吸引力和趣味性。

• 熱賣(mài)趨勢(shì)

近年來(lái)，紙質(zhì)版書(shū)籍銷(xiāo)售量暴增，附帶其他互補(bǔ)類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量上漲，如精致的書(shū)簽、方便收納的書(shū)架、閱讀使用的記號(hào)筆等。

圖源：Amazon，英國(guó)站

另外，在這些產(chǎn)品的售賣(mài)時(shí)，賣(mài)家要注意做捆綁營(yíng)銷(xiāo)和包裝設(shè)計(jì)，例如，可以將書(shū)簽做獨(dú)特設(shè)計(jì)包裝成禮品，方便消費(fèi)者互相贈(zèng)送；在售賣(mài)書(shū)籍時(shí)，可做小禮品贈(zèng)送的活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)。

• 營(yíng)銷(xiāo)策略

賣(mài)家可以加入“BookTok社區(qū)”，觀察讀者偏好，與讀者進(jìn)行交流互動(dòng)，更清晰地洞察讀者需求。賣(mài)家在網(wǎng)站或書(shū)籍售賣(mài)時(shí)，可以采取書(shū)籍訂閱的模式，根據(jù)問(wèn)答調(diào)查，了解閱讀喜好，推薦適合的讀物。

另外，賣(mài)家可以在TikTok上發(fā)布內(nèi)容時(shí)，添加相關(guān)熱點(diǎn)話(huà)題，如“#readingchallenge”、“#favoritebooks”等，為推廣帶來(lái)更多的流量。

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