由于今年全球通貨膨脹以及歐洲能源危機的影響，今年亞馬遜的兩度會員日促銷活動反響都不算好，很多賣家不說爆單，連之前的庫存都沒能清理掉。本以為今年下半年的旺季會一直這樣平淡無敵，出人意料的是黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的銷量卻讓人大跌眼鏡。

       數(shù)據(jù)顯示，今年美國黑色星期五的線上交易額達到破新高的91.2億美元，同比增長2.3%。2022年網(wǎng)絡(luò)周，全球在線銷售額創(chuàng)歷史紀錄，達到2810億美元，同比增長2%。其中，美國在線銷售額為680億美元，與2021年同期相比增長9%。

       與2020年和2021年的網(wǎng)絡(luò)周不同的是，2022年購物者和零售商都更集中在網(wǎng)絡(luò)周活動。因為零售商為了清理庫存而大打折扣，從而刺激消費者提前消費。也是這一原因，導致過去六周成為美國全年在線銷售的高峰期。雖然歐盟和英國市場出現(xiàn)持續(xù)的經(jīng)濟逆風，但是美國的銷售在整個網(wǎng)絡(luò)周期間推動了全球在線銷售的增長。

       澳大利站點的表現(xiàn)也頗為喜人，數(shù)據(jù)顯示，與前一周相比，澳大利亞消費者在黑五網(wǎng)一的支出增長了20%，表現(xiàn)最強勁的是鞋店，增長了146%；相機店也增長了116%；電子產(chǎn)品和服裝店緊隨其后，分別增長了65%和64%。根據(jù)Shopify發(fā)布數(shù)據(jù)，澳大利亞黑五銷售額為49.7億美元，比2021年同期增長17%。在全球黑五銷售額最高的五個國家中排名第四，僅次于美國、英國和加拿大。

       對于巴西站賣家來說有點愁，雖然爆單了，但是黑五和網(wǎng)一期間電商平臺崩潰導致消費者放棄購買，損失金額達4840萬雷亞爾，比去年的3610萬雷亞爾高出34%。網(wǎng)站崩潰不僅打擊了消費者的購買熱情，對賣家而言也是損失較大。

       黑五網(wǎng)一的這一波爆發(fā)，讓賣家對接下來的圣誕促銷同樣充滿了信心。很多美國站的賣家紛紛為了應(yīng)對接下來的圣誕貨物，加急備貨。但是需要注意美國即將爆發(fā)的鐵路大罷工。美國新聞網(wǎng)說，大罷工造成的鐵路交通中斷或凍結(jié)近 30% 的美國貨運量，從而引發(fā)通貨膨脹，并影響美國能源、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、醫(yī)療保健和零售業(yè)的運輸問題。一旦罷工行動發(fā)生，任何赴美貨物的交付都將受到嚴重影響。

       圣誕很快就來臨，對于網(wǎng)一爆單的賣家來說首要任務(wù)就是補倉，因為很多賣家對于今年的旺季期望不是很大，黑五網(wǎng)一的這波高潮讓賣家看到了希望，而店鋪爆單對于庫存準備不充分的賣家來說也不一定是好事情，如果補貨不及時很容易導致店鋪排名下降，白白將客戶送給了競爭對手。

       但是也不能隨意地批量補貨，畢竟今年經(jīng)濟處于下行階段，誰也無法預(yù)料到圣誕促銷到底會爆發(fā)還是平淡無奇。那么賣家該如何合理補貨呢？建議賣家們根據(jù)產(chǎn)品的特性跟店鋪的銷量來選擇不同的方式，對于季節(jié)性、節(jié)日性的短期熱銷產(chǎn)品來說可以少量多批次通過快遞或者空運來補貨，價格高但是時效快遞。對于常規(guī)一直銷售的產(chǎn)品來說，可以選擇帝國速運海外倉中轉(zhuǎn)模式。先大批量備貨到第三方美國海外倉，然后根據(jù)自己的銷售情況中轉(zhuǎn)補貨。這樣選擇既可以避免季節(jié)性產(chǎn)品因為季節(jié)更換導致貨物滯銷套路大部分資金，又能避免常規(guī)貨物貨量大占據(jù)亞馬遜庫容導致短期熱門商品無法及時入倉售賣。