根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，美國消費(fèi)者在今年黑色星期五（11月25日）的網(wǎng)購支出達(dá)到91.2億美元，同比增長2.3%，超過2020年黑五90.3億美元的在線銷售額。雖然今年面臨通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退等不利因素，但網(wǎng)購支出仍然創(chuàng)下歷史新高。

       數(shù)據(jù)顯示，電子產(chǎn)品的在線銷售額非常強(qiáng)勁，比2022年10月平均水平高出221%。玩具（285%）、智能家居用品（增長271%）、音頻設(shè)備（增長230%）和健身器材（218%）也很暢銷。

       由于面臨通貨膨脹和物價上漲，美國消費(fèi)者尋求更靈活的支付方式。與過去一周（11月19日至25日）相比，11月25日“先買后付”（BNPL）交易訂單數(shù)量增長了78%，交易金額增長了81%。移動購物在美國消費(fèi)者中的勢頭越來越猛。來自Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，今年黑五，美國48%的在線銷售來自于智能手機(jī)，高于去年的44%。

       但是對于歐洲站點(diǎn)賣家來說，這個黑五毫無起色，店鋪銷量普遍不佳。歐洲站的黑五大促從11月18日已經(jīng)開啟，是亞馬遜今年最早開始大促的站點(diǎn)，但從單量上看，許多賣家反饋單量慘淡。有歐洲站賣家稱：11月18日剛開始時，整體的出單節(jié)奏有明顯加快，但是到了19日，訂單量就出現(xiàn)萎靡狀態(tài)。

       由于通脹壓力影響消費(fèi)者信心，今年歐洲買家普遍計(jì)劃在“黑五”減少消費(fèi)一成以上根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，歐元區(qū)10月份通脹數(shù)據(jù)，也就是CPI同比上升10.7%，創(chuàng)下了歷史新高，已經(jīng)徹底打破了2008年金融危機(jī)時期的記錄。當(dāng)然，這也打破了許多歐洲消費(fèi)者的心理預(yù)期，他們對于支出變得謹(jǐn)慎。

       其它國家地區(qū)的銷售也有好有壞，據(jù)外媒報(bào)道，俄羅斯的2022年黑色星期五開局不及往年，銷售剛開始幾個小時的銷售額竟比去年下降了19%。

       數(shù)據(jù)顯示，2019年之后絕大多數(shù)國家與黑色星期五相關(guān)的搜索量有所減少。降幅最大的國家是土耳其(-81%)、尼日利亞(-67%)、哥倫比亞(-63%)、俄羅斯(-58%)和波蘭(-54%)。 在秘魯，34%的消費(fèi)者對黑色星期五的銷售不太感興趣。 這不僅與疫情和金融不穩(wěn)定有關(guān)，還與黑五的過度營銷有關(guān)。但有些國家的購物者對黑五仍飽含熱情，對黑五的搜索量也居高不下。這些國家主要有智利(+33%)、日本(+22%)和芬蘭(+1%)。

       盡管今年黑五美國站整體強(qiáng)勢反彈，但是仍然有很多美國站賣家抱怨零單狀態(tài)，而且今年的吐槽只增不減，尤其是亞馬遜的系統(tǒng)問題，時好時壞，要么無法創(chuàng)建折扣，要么看不到訂單信息，給賣家的旺季運(yùn)營造成不小的影響。而且前陣子亞馬遜剛漲了旺季倉儲費(fèi)以及FBA費(fèi)用，不少賣家正處于費(fèi)用上漲與單量不佳的矛盾糾結(jié)之中。

       但是，黑五剛剛開始，還有接下來的網(wǎng)絡(luò)星期一。數(shù)據(jù)顯示，從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一是今年網(wǎng)購支出最高峰，已達(dá)到了348億美元，同比增長2.8%。今年55%的銷售額是通過手機(jī)在線完成的，同比增長約8.3%。網(wǎng)絡(luò)星期一將成為美國今年最大的購物日，銷售額達(dá) 112 億美元，同比增幅高達(dá) 5.5%。

       黑五訂單平平的賣家們可以期待下網(wǎng)絡(luò)星期一。而且今年海運(yùn)費(fèi)持續(xù)下滑，供應(yīng)鏈的緊張情況也開始緩解，賣家可以比較放心地備貨，不用太擔(dān)心物流擁堵。如果擔(dān)心亞馬遜倉庫的倉儲費(fèi)用過高，賣家可以備貨到第三方美國海外倉倉儲。然后視自己店鋪銷量和庫容狀態(tài)來決定，是否從帝國速運(yùn)美國海外倉中轉(zhuǎn)補(bǔ)倉還是直接在美國海外倉一件代發(fā)。一旦產(chǎn)品有滯銷的風(fēng)險(xiǎn)，賣家也可以迅速將貨物直接賣給美國海外倉來處理，不需要海外倉另外耗費(fèi)時間重新評估產(chǎn)品，賣家可以快速回籠部分資金同時不用耗費(fèi)太多精力來處理庫存。