亞馬遜在今年首次推出Prime Day2.0，并于10月11日至12日進(jìn)行。根據(jù)第三方分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，和今年第一次會員日相比，亞馬遜秋季會員日似乎有巨大的不同：社媒熱度下降、銷售額下滑、消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎……

亞馬遜秋季會員日表現(xiàn)下降

亞馬遜秋季會員日的表現(xiàn)，在一定程度上反映了其Prime會員對一年內(nèi)舉辦兩次會員日活動的反應(yīng)。但對秋季會員日，亞馬遜只披露了Prime會員訂購了超過1億件商品，幾乎沒有透露其他銷售數(shù)據(jù)。

然而，根據(jù)第三方分析機(jī)構(gòu)收集的數(shù)據(jù)，與7月份的Prime Day相比，亞馬遜秋季會員日銷售明顯放緩。據(jù)估計(jì)，亞馬遜從Prime Early Access Sale中獲得了57億美元的收入，而7月份會員日的收入為75億美元。

根據(jù)商業(yè)數(shù)據(jù)公司Klover的數(shù)據(jù)，與7月份的大促相比，秋季會員日的交易頻率下降了30%，交易量也明顯放緩。

根據(jù)市場研究公司Numerator的數(shù)據(jù)，在Prime Early Access Sale期間，平均訂單金額為46.68美元，低于Prime Day的60.29美元。同時，Numerator發(fā)現(xiàn)，相對于7月的促銷活動，大多數(shù)品類的銷售額都有所下降，除了玩具、嬰兒用品、以及書籍、視頻和其他媒體。

秋季會員日的好處在哪？

盡管表現(xiàn)不如前一次，亞馬遜的秋季會員日仍有許多好處。根據(jù)MarketplacePulse創(chuàng)始人JuozasKaziukenas的說法，即使銷售額為能超過7月份的活動，亞馬遜秋季會員日的銷售額仍比平時要多。

Kaziukenas還表示，對于亞馬遜來說，秋季會員日還有助于減少清除美國零售市場上的多余庫存。受亞馬遜影響，許多零售商也在秋季會員日期間推出促銷活動，這幫助進(jìn)一步推動產(chǎn)品銷售。

亞馬遜可能也在尋求提高銷售額，因?yàn)樗媾R收入增長放緩和假日購物季遇冷的問題。根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，整個假日季節(jié)的在線支出預(yù)計(jì)將增長2.5%，這是自2015年以來最慢的增長。

Kaziukenas指出，對亞馬遜來說，PrimeEarlyAccess活動總體是利大于弊的，其在此次活動中付出的唯一成本是折扣，它要么來自賣家，要么來自品牌。

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