拼多多跨境電商平臺(tái)Temu已經(jīng)上線一個(gè)多月了，直接讓“品牌出?！边@個(gè)話題再掀一波高潮。10月18日消息，Temu登頂美國App Store免費(fèi)購物應(yīng)用榜單第一，超越亞馬遜和SHEIN，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

不禁讓人感慨發(fā)出疑問：Temu已經(jīng)靠低價(jià)產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟了?

據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)跟蹤公司 SensorTower 的數(shù)據(jù)，截至10月17日，Temu在App Store免費(fèi)購物應(yīng)用榜單中占據(jù)第二的位置，超過SHEIN，僅次于Amazon Shopping。

而在10月18日，Temu超越Amazon Shopping，登頂美國App Store免費(fèi)購物應(yīng)用榜單第一。

一直以來，許多人都拿Temu和SHEIN進(jìn)行對(duì)比，有人說SHEIN過盡Temu來，更有人直言Temu是Shein的繼任者。一方面Temu第一站就選擇在美國，并且其平臺(tái)的界面風(fēng)格都與SHEIN相類似，同樣主打低價(jià)。

打開Temu官網(wǎng)，最上方的橫幅明顯打著“所有訂單免運(yùn)費(fèi)、可享30%折扣、可享90天免費(fèi)退貨服務(wù)”，醒目的折扣信息、下方琳瑯滿目的各種商品……這足以讓老外沸騰！Temu官網(wǎng)還有一個(gè)很大變化就是，導(dǎo)航欄下方早前的0.01的專區(qū)消失了，取而代之的是客戶評(píng)論（Customer reviews）和FAQs。

另外一方面，Temu的業(yè)務(wù)模式都與SheIn高度類似，即整合了供應(yīng)鏈的資源。

在Temu平臺(tái)上，賣家就好比是供應(yīng)商，不需要自己進(jìn)行推廣運(yùn)營，只要提供競爭力的產(chǎn)品和產(chǎn)品低價(jià)，對(duì)應(yīng)的售價(jià)、物流、倉儲(chǔ)都由Temu承擔(dān)?？梢哉f，Temu今日能夠在美國市場取得成功，與早前SheIn的原因高度類似。

同時(shí)，據(jù)中國媒體分析，美國Z世代沒有經(jīng)濟(jì)上的回旋余地，很多大學(xué)生靠獎(jiǎng)學(xué)金貸款上大學(xué)，以支付學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)。2020年以來，新冠病毒疫情蔓延，就業(yè)環(huán)境更加嚴(yán)峻，通貨膨脹加速，許多年輕人才有了存錢的欲望。

提供大量平價(jià)時(shí)尚服飾的SHEIN，成為了他們不可或缺的存在。SHEIN的成功秘籍之一就是“快”，憑借著高頻率快速上新，以及低價(jià)來快速占領(lǐng)市場，而這種模式必然也出現(xiàn)了許多問題，如質(zhì)量問題等。

對(duì)此，中國電商行業(yè)、媒體和分析師在 SHEIN 的成功中注意到的是，“低價(jià)”和“From China”可以覆蓋質(zhì)量問題。也就是說，買家對(duì)極低價(jià)格的商品品質(zhì)有著高容忍度。也正是因?yàn)槿绱耍ㄘ浥蛎浀漠?dāng)下，許多人為了減少開資，便通過購買低價(jià)產(chǎn)品的方式來節(jié)省錢。

據(jù)報(bào)道，SHEIN 的商品總價(jià)值 (GMV)在 2020 年達(dá)到 100 億美元；2021年這一數(shù)字更是達(dá)到200億美元；2022年上半年，shein的銷售額突破了160億美金，同比增速超50%。

當(dāng)下，海外市場受通貨膨脹影響，消費(fèi)降級(jí)的影響，Temu與SHEIN一樣的低價(jià)策略有著明顯的優(yōu)勢。據(jù)悉，在9月1日Temu上線內(nèi)測的第一天，很多店鋪就出了100多單！

從App Store免費(fèi)購物應(yīng)用榜單可見，Temu 在北美市場的首戰(zhàn)之行還算順利。據(jù)悉，接下來，Temu 又將在非洲挑戰(zhàn)SHEIN。

與歐美市場的競爭相比，非洲電商市場的大片空白給人更多的想象空間。

非洲電商市場規(guī)模有多大？

據(jù)非洲大陸南非互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)，2020年整個(gè)非洲大陸電子商務(wù)市場交易超310億美元，并以每年20%的速度增長。聯(lián)合國發(fā)布的一份有關(guān)世界人口增長趨勢的報(bào)告預(yù)測，到2050年，非洲大陸人口數(shù)量將由增加到24億?？梢?，非洲這片新興市場有實(shí)現(xiàn)大增長的潛力，畢竟非洲巨大的消費(fèi)市場及人口紅利是客觀存在的事實(shí)。

日前，有消息稱拼多多已經(jīng)進(jìn)入到非洲市場，并已在非洲多個(gè)國家進(jìn)入GooglePlay購物免費(fèi)榜前200應(yīng)用之列。其中在喀麥隆，Temu位列Google購物類免費(fèi)榜22名，值得注意的是今年5月SHEIN正式宣布進(jìn)軍非洲摩洛哥市場。

而從8月份的榜單來看， Alibaba穩(wěn)居第一，進(jìn)入不到半年的SHEIN已躍升第九位。

當(dāng)下“卷王”Temu 來勢洶洶，未來非洲電商市場會(huì)有怎樣的風(fēng)云變化還未為可知。