英國是全球第三大電子商務(wù)市場，僅此于中國和美國，同時也是世界上最發(fā)達的電子商務(wù)市場之一，在線銷售占英國零售總額的 23%，遠遠領(lǐng)先于美國。當然這也與英國電商平臺離不開關(guān)系，現(xiàn)在英國電商平臺也是比較多的，下面給大家介紹一下。

英國電商平臺偏好：亞馬遜、eBay 位居前列

美國電商巨頭的早期進入，是催生英國電商市場成熟的一個重要驅(qū)動力?早在 20 世紀 90 年代，亞馬遜就開始在英國使用本地域名進行銷售。

根據(jù) Similarweb 2021 年 10 月的數(shù)據(jù)，英國市場中最受歡迎幾個電商平臺分別是亞馬遜、eBay、Argos 和 hotukdeal，其中亞馬遜英國站和全球站的流量總共為 57.44%，占英國電商平臺流量近一半。而 ASOS、Argos 和 Next 作為幾個強大的國內(nèi)市場參與者，也正變得越來越受歡迎。

1、亞馬遜英國站

亞馬遜英國站是歐洲流量最大的站點。根據(jù) Thrasio 在 2021 年 8 月發(fā)布的數(shù)據(jù)，亞馬遜英國站目前有 13483 個英國本土賣家，每月銷售額近 25 億英鎊，占整個英

國零售業(yè)（包括燃料）6 月份銷售額的 5.5%。Marketplacepulse 2020 年數(shù)據(jù)顯示，中國賣家占亞馬遜英國站總賣家數(shù)的 33%。

截至 2021 年 9 月，亞馬遜英國站的每月訪問量為 4.01 億人次，其中，英國是最大的流量來源國，為 86.69%，其次是愛爾蘭，占比為 2.58%。

2、eBay英國站

eBay 英國站是 eBay 除美國站外最大的站點，也是英國第二大線上購物平臺，根據(jù) Similarweb，eBay 英國站的月訪問量約為 2.87 億次，除 88.94% 來源本國外，還有 1.25% 來源于美國。

其中，直接訪問和通過搜索訪問是主要的流量來源，分別占 65% 和 26.96%。在搜索的關(guān)鍵詞里，隨機搜索關(guān)鍵詞前兩位分別為“eBay、eBay uk”, 付費搜索關(guān)鍵詞分別為“ps5、phonenetic alphabet”。賣家可以根據(jù)流量來源情況調(diào)整廣告關(guān)鍵詞。

和亞馬遜不同的是，eBay 賣家的所有操作都需要自己來完成，從發(fā)貨、退貨、代收、貼換標這些無一例外。

3、OnBuy

OnBuy 成立于 2016 年，屬于英國的新秀藍海，有“英國亞馬遜”之稱，同時也是發(fā)展速度最快的電商平臺。成立至今為止，OnBuy 見證了 24000% 的年增長率。在 2020 年，它實現(xiàn)了連續(xù)三年超過 600% 的年增長率，這樣的增長速度令人驚嘆，它的潛力也不可預(yù)估。

OnBuy 平臺是一個中間平臺，沒有自營模式，因此對平臺賣家不構(gòu)成競爭。目前銷售國家和地區(qū)：愛爾蘭、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、新加坡、中國香港、阿拉伯聯(lián)合酋長國。

4、Fruugo

Fruugo英國最大的支持全球銷售的本土電商平臺。Fruugo 最初是在芬蘭推出的，但在 2010 年，DTL（英國）與 Fruugo OY（芬蘭）合并，成為 http://Fruugo.com Ltd?一個支持全球銷售的國際電商平臺。Fruugo 目前是英國的電子商務(wù)交易網(wǎng)站，遍布 46 個國家和地區(qū)，擁有超過 2500 萬的活躍用戶，支持 22 種貨幣和 17 種語言。

據(jù)統(tǒng)計，該平臺上男女買家的數(shù)量相等。大多數(shù)買家的年齡在 25 歲到 34 歲之間，平臺三分之二的銷售額來自跨境銷售，這對與國內(nèi)賣家來說是一個很大的機會。

除了上面介紹的這些，像是Etsy、Wayfair等也是在英國有站點的。大家如果想拓展英國市場可以多去了解一下《全球跨境電商平臺競爭態(tài)勢及機會研究（2022）》。

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